短片以「面子」为切入点，讲述宿迁农民邀请黄渤为霸王蟹进行农产品宣传，带出宿迁霸王蟹所采用的现代化标准化品牌化的运作方式，冷鲜运输，以及霸王蟹鲜甜肥美的特质。用中国语境中对「面子」的看重，吸引消费者对农特产的关注，农特产的销售成为农民为家乡「挣个面子」的方式，强化产品品质上的心智。全片京东都以货运方的角色出现，并在片尾露出本次京东农特产购物节，强调京东作为中间平台，不会辜负农民和消费者。
据悉，本次购物节期间，京东联合多地政府向消费者发放十亿助农消费券，覆盖国家地理标志农产品超 12 万个。同时打造多场溯源直播，带领消费者近距离感受产地好物。同时，京东还向参与本次购物节的相关企业推出了一系列优惠政策，助力更多优质农特产走向千家万户。[SocialBeta]
