巴黎欧莱雅用国风点亮虎啸新年
  陈又橙orange ·  2022-01-18 ·  案例原链接
春节除了与家人欢聚,更少不了购年货、逛庙会等传统年俗项目。2022 新春之际,巴黎欧莱雅选择走进囤年货必逛的老字号——上海市第一食品商店,将法式浪漫与中式传统结合,打造出一个中西交融的新春景,并首次打破圈层,与经典汉服品牌「重回汉唐」合作,举办「虎啸新年汉服日」,用国风点亮新春氛围。

在活动开始前,欧莱雅先邀请各大国风圈博主在社交平台预热。开幕式当天,以年味儿十足的舞狮表演为开场,正式开启「虎啸新年汉服日」,博主们身穿汉服空降现场,参与互动游戏,和前来打卡的汉服爱好者一起,共建国风圈层盛宴。市集内分别设置了六大带有新春祝愿的打卡点,用户每完成对应任务,就能获得一枚印章,凭借印章前往抽奖区抽奖,身穿汉服还能额外获得一次抽奖机会。据悉,此次奖品是欧莱雅专门为汉服国风群体准备的新春美礼。

此次欧莱雅虎啸新年 Campaign 赋予春节新内涵,在传统的年味场景上注入年轻人喜爱的国潮新式文化,打造出复古与潮流兼具的新「食髦派对」。一方面让巴黎欧莱雅跨越圈层,以更年轻的姿态对话用户,另一方面也为第一食品商店与重回汉唐注入新的活力。[SocialBeta]










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