「HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例，所有案例来源于 HUNT.
性别平等一直是这几年人们关注的话题，对于各种商业品牌而言，不但 LGBT 团体是他们不可或缺的市场，更有些时候，品牌的广告策略在赚人眼球的同时，自己也推动着这时代的巨轮滚滚向前。一起来看看今年这十个不容错过的「彩虹营销」案例：
快速通道：
魅族情人节同志议题广告，爱情多元且平等
在 2 月的情人节前夕，魅族科技上传了一则视频，讲述中国第一位公开支持同性恋子女的母亲吴幼坚的故事，倡导「爱情多元且平等」。吴幼坚致力于 LGBT 群体公益事业十多年，国内外数百家媒体对她都有报道。她每天坚持更新的博客「三色堇吴幼坚」，近 2500 篇博文，超过 572 万的访问量，解答「出柜」「形婚」等 LGBT 人群关注的问题。魅族此次率先在国内声援同性恋话题，进行彩虹营销，体现更多的是其品牌的包容性。
在国外，LGBT 群体的营销环境已经比较成熟，但反观国内，这样话题还是比较敏感。魅族这条广告的成功之处就在于，为帮助公众了解 LGBT 群体发出了正面的声音。正向的彩虹营销能提高这个群体的能见度，无形中也帮助有些自我接纳不良的少数群体。
更多魅族案例，请点击「魅族案例合集」
台湾麦当劳对话杯广告，他说：爸，我喜欢男生
这一系列「让对话更有温度」的广告分为有各自不同的主题，告白篇讲述的是闺蜜之间的感情，等待篇讲述的是父女之间的感情，而接纳篇则通过同志这一小众人群讲述了他们与父母之间的感情。虽然同志的数量并不少，但是由于舆论及家庭的压力，许多人仍然不敢向家人坦白或承认。当你鼓起勇气说出事实，可能得到的回应只是沉默或者不接受。麦当劳鼓励同志朋友勇敢对家人说出实情，相信父母就算刚开始不理解，之后也会慢慢接受。
整段视频，没有一句对话，两位主人公通过写在麦当劳咖啡杯上的文字来交流。尽管这是一个沉重的话题，但为了自己和家人的幸福，还是要踏出这一步，也许会有不一样的收获。麦当劳在影片叙述中写道，「这是最难开口的一句话，也是最难接受的一句话。因为爱，所以我们有了开口的勇气，以及接受的能力！」
更多麦当劳案例，请点击「麦当劳营销案例合集」
在同志骄傲月，大众点评推出了「大众点评同志版」
在今年的骄傲月，大众点评也凑热闹地推出了配色为彩虹的「同志版」。美食、酒店、酒吧、运动健身、休闲娱乐等也是为同志群体定制推荐，并针对北京、上海两地同志最爱光顾的吃喝玩乐场所列出了榜单。同时，页面中央还有醒目的同志「骄傲宣言」。「同志版」的营销活动从 5 月初开始筹备。大众点评高级公关总监汪蕊说：「我们希望真正能够反映同志人群在本地生活消费中的特点和偏好，因此对同志人群也进行了深入的调查和咨询，看看他们到底喜欢什么餐厅、酒吧、酒店等，以及选择的理由。」
更多大众点评案例，请点击「大众点评案例合集」
为了不抢「骄傲月」彩虹的风头，彩虹糖换上了黑白包装
今年，6 月 25、26 日两天为今年的伦敦 LGBT 人群骄傲大游行，和别的品牌纷纷借势将彩虹穿上身不同，一贯爱拿彩虹色做文章的彩虹糖 Skittles 却在这两天「褪去」自家经典的红色包装和彩色糖果，推出限量版黑白包装（糖果也换成了白色），以示对今年游行的支持。彩虹糖表示，「But this Pride,only #onerainbow deserves to be the centre of attention, yours.」「这个骄傲月，只有一道彩虹值得吸引所有人的目光，那就是你们的。」
LGBT 的路有多难走？TBWA 这支短片或许可以告诉你
今年五月，TBWA PARIS 拍摄了一支短片，在这支短片中，组织 Inter-LGBT 描述了该群体一路走来受到的欺凌与恶意，并在片尾表示，无论前路多么艰险，他们都会勇敢地走下去。
这部短片给人以沉闷、压抑的感觉，因为观众的视角即是主人公的视角，当面对非议和蔑视时，观众仿佛自身就暴露在被敌对的情境下，第一人称的代入感使观众更能体会到来自 LGBT 群体日常的心理和所处的环境。就像短片最后想告诉人们「我们将勇往直前，直至社会进步」一样，LGBT 群体并不是与众不同，只是社会需要进步而已。
关于「不信极限」，耐克还请来了奥运首位「跨性别选手」
奥运会开幕以来，除了竞技场上的比拼，赛场外各个品牌们的营销战也一直在延续。作为此次奥运的正式赞助商，耐克在 7 月就打响了「不信极限」的营销战役。在请来了一群小婴儿之后，这一次他们又把焦点转移到了 Chris Mosie —— 美国首位获选加入铁人三项国家队的变性男运动员。广告是以旁白和运动员对话呈现的，当 Mosie 被问道「你觉得自己是否能战胜男人」时，他穿着训练服边跑边说「我不会」；当被问到「是否觉得自己足够强大」时，他依旧迈着坚定的步伐回答「我没有」。
Mosie 在新闻发布会上表示：「六年前我成为了一个变性人，但这六年支撑我一路走来所做的每一件事，都是来自于我心中的一个信念——『Just Do It』。我不知道我是否能够真正与男人们竞争，但是我还是做了。从那时起，我的每一次成功都在提醒着我一切皆有可能。『不要停下自己的脚步，不要限制自己，就按着自己的步伐勇敢前进』，这就是我从自己身上所感受到的，这也使得我能够在继续从事体育的事业，能够有更多机会磨炼自己。」
更多耐克案例，请点击「耐克营销案例合集」
谷歌发布「骄傲之地」自定义地图，大胆向世界出柜吧
互联网巨头谷歌在今年二月发布了一个自定义地图，称为「骄傲之地」，邀请 LGBT 群体来标记重要的地理位置，与世界分享爱。其实这个项目是为悉尼的同性恋狂欢节而准备的，这个狂欢节会在每年 2 月底至 3 月初进行一场缤纷多姿，充满自信的独特游行。谷歌的初衷是想让参与活动的人在游行当天，分享他们「秘密的小地点」。在「骄傲之地」自定义世界地图上，大家可以标记任何值得回忆的位置，例如「我决定向女友求婚的地点」，「第一次亲吻的地点」等等。谷歌在一份声明中说道：「无论你和你的恋人在哪里遇到你们的朋友或同事，他们可能是支持理解，也可能是抱有差异的目光，但『骄傲之地』会在任何地点任何时刻都让你为自己的经历感到骄傲。」
更多谷歌案例，请点击「Google 案例合集」
苹果支持骄傲周游行活动推出彩虹色表带
苹果现任 CEO 库克 2014 年就公开出柜了，他更懂得 LGBT 群体需要的懂得和支持，因此在方面苹果一向表现得很积极。例如今年的彩虹月活动，苹果就在公司内部，给所有登记了参加骄傲月庆祝的员工，赠送了一条尼龙材料制成的限量彩虹版 Apple Watch 表带。另外，表带的诞生也是为了庆祝苹果公司第一个多样协会 Apple Pride 建立三十周年。不仅如此，库克本人还带领了彩虹代表团参与了旧金山的「同志骄傲大游行」，参与的员工们都穿着苹果公司特制的「Pride」T 恤。苹果的游行队伍也是当天参与游行的大公司里最壮观的。
更多苹果案例，请点击「苹果案例合集」
澳新银行开了一间高颜值的银行迎接 LGBT 群体巡游
今年是澳新银行赞助悉尼狂欢节的十周年，他们重新设计改造了悉尼牛津街分行并将它命名为 GAYNZ，来庆祝这个城市最大型的 LGBTQ 群体活动。此次的设计灵感受巴洛克艺术影响，涉及到 LGBT 文化中的彩虹等元素，位于前方的两个 GAYTM 被装饰得非常漂亮惹眼，屋子墙壁上挂着精心创作的 16 幅壁画，光洁的大理石地板显得华丽高雅。
澳新银行主席 Mark Hand 在一份传送给 Mashable 的声明中阐述了自己的看法：「在过去几年里，GAYTM 赢得了不可思议的良好反响，为了庆祝这一里程碑事件，做些改变上升到新一阶段是水道渠成的。我们考虑以改造翻新牛津街分行并将它命名为 GAYNZ 的恰切方式，来展示出澳新银行对 LGBTI（I 指双性者 intersexual）社群一如既往的支持。」
J.W.Anderson 打算用同性交友软件直播最新时装秀
J.W. Anderson 是一名来自于爱尔兰的设计师，他在 2010 年推出了这个与他同名的时装品牌。而最近 2016 男装秋冬时装秀即将到来，为了在各大品牌之间脱颖而出， J.W.Anderson 就宣布他们将在同性交友软件 Grindr 中以视频的方式同步直播这场时装秀。而说起 J.W.Anderson，人们最先联想到的便是那雌雄莫辩的中性魅力，由他打造出来的男女形象，仿佛互换了性别似的。无论是在 2013 秋冬男装中的荷叶边与类裙装设计，还是 2014 春夏男装展露锁骨的上衣，亦或是 2014 秋冬所展示的高跟鞋与女性化设计的上装，都是相当的「男女皆宜」。
虽然在之前也有不少时装品牌尝试过用社交软件直播时装秀，但在同性交友软件中视频直播还是首次。J.W.Anderson 的无性别设计并非只是噱头，他在保有实验性的同时也兼具了艺术感与美感，所以受到广大 LGBT 群体的拥簇。相信这一次的直播也会成为其品牌拥趸和时装爱好者们的福音。
更多新鲜案例请点击下图
