近期，小岳岳在微博上发了一张自拍照，评论量就迅速攀升过万，并且登上了新浪微博 1 小时热门话题榜，和 24 小时热门话题榜。
而且著名演员沙溢还在微博上跟小岳岳互动，盛赞美图后的小岳岳，才是本人的「神韵」，当天晚上，岳云鹏的搭档孙越也转发了这条微博，说认识小岳岳这么多年，今天算是开眼了。
其实，无论从手机的 LOGO，还是内容来自「ZTE 中兴 Blade A2」，都可以看的出来，这就是一则软广。虽然大家都明白，但是却丝毫没有影响网友们的兴致，反而对随后小岳岳不高光、不磨皮了的自拍开起了玩笑，表示要看大眼睛磨皮图。
更有真爱粉儿玩起了 UGC，主动帮小岳岳 P 图，为他加上了各种「闪瞎眼」的效果，后来连小岳岳在微博上也开始了各种自拍美图，怕是游戏还没玩腻，打算创造出属于他自己的「岳式美颜」，可见中兴的这场营销还是很成功的。
一条软广，不但没有骚扰用户，让人反感，倒是拉近了明星与粉丝间距离，引发了一场 UGC，这样的事，中兴不止做过一次，据我所知，在中兴传播 Blade A1 时期，也曾引发过一次轰动。
去年中兴发布 Blade A1 的时候，就邀请了当时最当红的《琅琊榜》三人组胡歌、靳东、陈龙，三人「暧昧」解锁手机，引发网友高呼作为 CP 的霍建华该怎么想，微博发出后陈龙的太太，霍建华的「姐姐」章龄之跟风，和闺蜜韩雪玩起了 UGC。其后还有万万没想到团队，一起爆破话题，将 Blade A1 的知名度推升到另一个高度。
当天话题发布 1 个小时，就迅速上榜，并且分别荣登热门话题榜、热门微博小时榜明星阶段、热门微博小时榜段子手阶段、数码榜最热、微博总榜五大第一，成为获得最多榜单的话题之一。
整个传播事件为 Blade A1 带来了高达 400 万的预约量，这么惊人的销售数据和后期京东商城持续 98% 的好评率，打响了 Blade 系列从国外转战国内的第一炮。
明星营销，见怪不怪，但是相同的明星，得出的成绩却是截然不同的，而中兴 Blade 系列的两场明星营销这么成功，是如何做到的？我们一起来分析分析吧。
引起网友关注至关重要的一点是什么？是洞察，网友的关注点在哪里？关注什么类型的话题？明星应该如何有层次的互动？
先来看看在 Blade A1 时期是如何传播的。
其一是大背景：当时山影的两部口碑大戏《琅琊榜》、《伪装者》正在热播，作为两部戏的主演，胡歌的人气直线上涨，曝光量惊人。这是天时，在这个时期选择用胡歌来做营销爆点，起点本就高，流量自然大，当然光有天时还不够。
其二是内容：在话题设计方面，中兴的营销团队颇为用心，关注到胡歌之前的微博很少自拍，所以这次就采用了让胡歌拿着手机自拍的形式，把这为数不多的「自拍」献给中兴，这张拍摄照的设计，足够让网友「燃」起来。这是地利，所以在传播中，虽然被网友看出是广告，仍然感谢中兴让粉丝看到胡歌自拍的网友留言，也为数不少。这就是内容设计方面的艺术，抓住了网友的关注点，并且充分的迎合了粉丝的喜好，赢得了用户的喜爱， 为中兴 Blade A1 后期好的销量打下了扎实的基础。
其三是话题：网友的关注点在哪儿？粉丝的优势是什么？这些作为营销人都应该考虑到，而 A1 的这次推广，就是跟粉丝打了一场「心理战」，在腐女满地的今天，大家对「胡霍」的兴趣度简直高出了天际，而中兴却偏偏选择让胡歌，拿着 Blade A1 对靳东和陈龙说你们能解开我的手机！这简直就是拆散国民 CP 的节奏，这简直就是在为网友递话题，互动量能不高吗？
在老干部靳东的互动文案里咬文嚼字的问小殊，手机里有没有他的指纹，显得又期待又委屈，满满的 CP 感，让人无限遐想，而陈龙的回复就显得言简意赅，而且还有拥有的嘚瑟感，这完全符合蒙大统领在剧中的人物性格，一部同人大片都能被脑补出来的既视感，这就是人和。
天时、地利、人和，三大要素都聚齐了，此事还能不成？
再看看 Blade A2 的传播过程。
「媳妇熬成婆」的小岳岳，凭借《五环之歌》声名大噪，最近又在《欢乐喜剧人》里面夺得第一，人气指数直线上涨，中兴的营销团队肯定做过这方面的分析调查，发现小岳岳的受众群体能够覆盖全阶段，这样的优势对于新品推广的好处有多少，自然不言而喻。而目前能够做到这一点的，小岳岳算一个，所以中兴选择了和小岳岳合作。
在话题设计方面，也看的出来中兴的营销团队颇费心力，小岳岳的文案是：「我的天呐！这个手机拍出了真正的我。」爱看小岳岳相声的都知道，他和孙越在相声里出现最多的词汇就是我的天呐，这一句文案的设计，不仅突出了小岳岳的性格特点，而且还带出了手机的产品卖点——美颜拍照。
对于这款 699 元的手机而言，不仅能够拍照清晰，而且还能自带美颜，这本身就是一个很好的传播点。
除此之外，小岳岳还用自己的「岳式幽默」跟网友开了个玩笑，为网友留下了可以互动的话题，甚至于还留下了 UGC 的缺口，所以在传播方面，后来会吸引这么多网友自动自发 PS 小岳岳。
所以，每一场成功的精准营销，都不是偶然，而是在精心准备和精心策划后的爆破，对于中兴的这两场营销，定位明确，产品曝光清晰，话题爆炸的营销，我给 99 分，多一分是怕你太骄傲。
目前这款 Blade A2 已经在京东开售第三轮，期待最终的数据能够超越 Blade A1。
