节日营销早就不是一个新鲜话题，在西方早已做成惯例。国内近几年「节日营销」也做得如火如荼，比如去年的「11·11」淘宝狂欢节，创下了支付宝总销售额 912 亿元的天量。

节日营销被奉为最佳销售时机，也是扩大品牌市场辐射范围的时刻。但品牌如何借助节日营销，真正赢得用户的心智资源，达到用户对品牌理念的认同，这对于每个市场人来说都是一项残酷的任务。

营销，要寻找品牌深入人心的法门

5 月 18 日，一条关于「你的北漂爱情还好吗？」的访谈视频成为搜索热门，「简爱日」初次受到了广泛关注。面对相同的问题，5 对北漂情侣或简单、或感人、或调侃的回答，让人感受到北漂族对爱情的渴望和坚守。

简理财：你的北漂爱情还好吗？

视频上线 3 小时播放量达到 100 万，迅即荣登秒拍 24 小时热门榜，引发了大批网友评论、点赞、转发。 

有网友表示：「北漂有的不只是心酸，还有好多无奈，没有人家的背景，只有人家的背影，最终的梦想是，择一城终老，牵一人白头。」走心的内容打动你我，观看受众无不泪崩。该视频也被中国日报官微赞誉为「走心的广告」。视频累计播放量近 400 万，获新浪微博热门话题榜第一名，被 24 小时热门微博视频榜、情感榜推荐。

5 月 20 日，一场浪漫的地铁求婚事件把 #520 简爱日#推向高潮。他们是普普通通的北漂一族，但在「520」，他为她许下一生的诺言。

地铁8号线求婚事件

视频发布至今，秒拍播放量近 400 万，获秒拍首页热门榜、24 小时热门秒拍推荐，荣登秒拍现场榜第一名。

微博话题阅读量近 1 亿，连登新浪微博视频榜、新浪微博北京本地榜单，新浪微博小时榜单、新浪微博社会榜推荐榜单。 

该视频在秒拍上引起了上千条激烈的讨论，有人点赞，也有人对如此高调的求婚行为产生质疑。不管怎么说，此事件营销引发了用户参与，同时传递了财富管理信息服务平台「简理财」策划「简爱日」的初心，「希望借助这一天送给人们爱的提醒：在忙碌之余勿忘用心感受身边的爱和温暖，面对亲人、朋友勇敢表达心中所爱，为爱而奋斗。」

项目期间，百度指数飙升32倍，事件报道还获得了网易、腾讯等权威门户的推送。随后，简理财联合《中国新闻周刊》即将发布《北漂爱情大数据报告》，通过强关联品牌，使得用户再次沉淀留存。

简理财造节「简爱日」的成功，留下五条经验值得我们学习

一、「北漂」题材跟产品受众有效结合

简理财产品适用于为大众用户服务，「简爱日」目标锁定「北漂」，此人群已占据北京人口的 40%，超过 800 万人，从受众定位上与简理财用户人群匹配，同时传播基数巨大，为事件的爆发埋下了很好的基础。

二、充分借势，利用 520 的节日热点上位

520 被誉为网络情人节，无论是「北漂爱情」还是「求婚事件」，都会迅速引发关注传播，而简爱日「为爱奋斗」的理念，相信大多数人都会为之动容。

三、极致的内容，通过真实的情感共鸣

《你的北漂爱情还好吗？》五对情侣真实的口述，折射了北漂一族的现状：「背负着梦想而来，却承受着全国最高的房价，最拥堵的交通，甚至最差的空气，但他们还在这里爱着、奋斗着......」这种真实感受引发了强烈的共鸣，成为视频加速度传播的支点。

四、口碑传播引爆，SNS用户主动转发

「北漂」体量巨大，以熟人为基础的微信等媒介刺激到了周围人的主动转发，「北漂爱情」视频发布当天即在朋友圈造成刷屏之势，微信阅读数两日达到 100000+，这也是「简爱日」利用小成本制作取得大成果的重要因素。

五、团队协作能力强，合作紧密

「造节」是互联网圈电商通用的手法，但是金融行业很少触及。此次，简理财完成策划、视频制作、实施、传播等环节一气呵成，节奏把握十分到位。

客户：简理财

代理公司：抹茶互动

首席创意长&策略：Carol Jiang（微信号：carolsunnygirl）

文案：Issac Wang

媒介：Kelly Dai