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千呼万唤，动工建设 5 年之久的上海迪士尼终于要开业了，今年 6 月 16 日将正式开门迎客，这是全球第六座迪士尼主题公园。
提到迪士尼你马上会想到什么？米老鼠、高菲、唐老鸭三剑客？白雪公主和七矮人？还是阿拉丁、小木偶……
不管你想到的是啥，他们无一不是从电影中走出来的角色。那么，他们又是如何走进你的心里的？
实际上，始于电影的迪士尼，是电影故事催生了整个帝国的运转，这个帝国除了影视娱乐还包括：主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络，形成了一个良性的迪士尼生态。
打造故事人物成帝国代言人
迪士尼无疑有着世界上最强大的故事创作和人物塑造能力，他们会通过严格的筛选和演员训练，制作出打动人心的动画人物。然后在商店中出现，在迪士尼乐园中出现，只要观众喜欢了，恨不得要为一切买单。相反，如果一部电影和角色都不能深入人心， 意味着迪士尼什么都得不到。
《超能陆战队》中的大白
在迪士尼内部，有一套虚拟人物管理体系，将其电影角色细分为不同的消费群体市场，比如拥有钢铁侠、美国队长等人物的漫威主打成年男性市场，而公主系列则覆盖女性市场。
迪士尼公主全家福从左到右：《阿拉丁》茉莉，《白雪公主》白雪公主，《花木兰》花木兰，《睡美人》奥罗拉，《灰姑娘》灰姑娘，《风中奇缘》宝嘉康蒂， 《公主与青蛙》蒂安娜，《美女与野兽》贝儿，《小美人鱼》艾莉儿，《长发公主》乐配
这些闻名全球的动漫明星之后悉数出现在迪士尼乐园中，上海迪士尼乐园也成为了这些强大 IP 的聚集地，童话世界的形象深入人心。他们是迪士尼帝国，也是迪士尼乐园最好的代言人。
上海迪士尼乐园拥有全球第一座汇聚所有迪士尼公主的城堡
衍生消费品持续刷脸
大多数国产电影做衍生品都是纯粹为了做电影宣传，但迪士尼电影人物授权和衍生品却是盈利的重要来源，衍生品成为整个帝国的「刷脸神器」，不断强化消费者对电影人物的感知。
根据迪士尼自己的官方统计，2014 年一年迪士尼就在中国销售了 12 亿件衍生品，差不多相当于每个中国人人手一件，这是何等效果的「刷脸神器」啊。
或许人们喜欢迪士尼乐园，就是因为从前用过的一个米老鼠的包包，小朋友穿过的一件《冰雪奇缘》艾莎裙……
《冰雪奇缘》的裙子一年能卖 4.5 亿美元
文化传播从娃娃抓起
趁着开园预热之际，去年 12 月，迪士尼中国联合阿里数娱推出数字娱乐平台——迪士尼视界。订阅内容包括迪士尼与皮克斯广受欢迎的电影和动画剧集、游戏、电子读物、歌曲、迪士尼乐园最新资讯等等，主打儿童市场。
最近在上海和北京举办的「1.2 米艺术展」，让迪士尼视界在公众面前高调亮相。
让孩子从小到大接触迪士尼文化，的确是迪士尼触达消费者的一个聪明且长远的做法。
事实上并非世界上所有迪士尼乐园的运营都很顺利，法国巴黎迪士尼乐园就一直经营惨淡，到目前也只是微利。其中一个很重要的原因就是他们有自己典型的欧洲文化，对迪士尼人物并不感冒，缺乏内心认同感的情况下想让人买单就难了。
而日本是个对动漫文化充满特殊感情的国家，全民爱卡通。东京迪士尼度假区被誉为海外最成功的迪士尼乐园。
东京迪士尼度假区
2003 年的一篇访谈录中，时任华特迪士尼国际电视公司总裁贺博德说：迪士尼是一个讲故事的公司，我们最终诉诸于故事而不是商务或技术。因为人类的情感是共通的，我们要做的事情就是用我们的故事与我们的顾客紧密相连。
好的营销总是润物细无声，当迪士尼的故事影响了全世界，全世界的人也会帮迪士尼口口相传成就口碑，上海迪士尼乐园，无疑会成为这个口碑生态中的获益者之一。
上海迪士尼乐园「奇想花园」全景效果图
