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栏目主编推荐
一张图看近期营销趋势

推荐理由：3 月，SocialBeta 一手信源共观察到 214 个案例。从热点趋势来看，三月，品牌以多元形式倾听女性真实声音；春日节点，既推动品牌向外探索更丰富的场景，也促使其向内贴近消费者的情绪，实现更同频的沟通。在热门内容方面，F1 中国大奖赛、《逐玉》等热门赛事及影视 IP 助推品牌抢占话题流量。更多案例及趋势详情，欢迎小程序搜索 SocialBeta Lite，输入关键词（如：妇女节）获取全部内容。

明星自创品牌还是门好生意吗？

推荐理由：又一个明星下场创立了自己的品牌。近日，歌手华晨宇作为联合创始人推出的品牌重点 POINZ 正式和大众见面。过往，明星自创品牌多集中在服饰潮牌、美妆护肤、餐饮等行业，而像重点这样切入日化赛道的实属少见，这一选择也离不开合作方小阔集团的支持。

从此前为其集团子品牌参半代言，到如今共同创立新品牌，双方关系的进阶，也侧面映射出明星与品牌合作模式的不断演变。但回到本质，明星品牌的起点是明星，终点仍然是品牌。比起明星本人的光环，如何讲好品牌故事、自我造血，才是明星品牌维系生命力的根基。

行业趋势报告
①年轻人的消费决策路径，变了！

哔哩哔哩（B 站）联合益普索（Ipsos），共同发布《2026 年轻人智能家电消费洞察报告》，对年轻用户的决策困境、行为迁移进行深入剖析。报告指出，随着年轻家庭成为智能家电的决策主力，其选购逻辑已发生根本性改变：他们主动、精明，追求品质与个性，却也在海量信息、营销话术与复杂需求中，陷入前所未有的「决策困境」。

数据显示，当代年轻消费者在选购智能家电时，普遍深陷三重核心困境：

• 选择恐惧：超 50% 的 B 站家电用户表示，「担心做出错误选择，造成经济损失」是首要痛点。产品繁杂、参数难懂、信息矛盾，导致严重的决策疲惫。

• 信任鸿沟：56% 的 B 站家电用户遭遇过「产品实际效果与宣传不符」。过往「买家秀」与「卖家秀」的落差经验，让他们对官方广告信任度低于真实用户测评。「真实用户的长期使用体验」成为他们最渴望却最难获取的信息。

• 匹配难题：家电不仅是工具，更是生活方式的延伸。近半用户抱怨「产品功能繁多，搞不清哪些对自己是真正有用的」。他们需要的不仅是一台「好用」的机器，更是一个能完美融入具体生活的「伙伴」。



在此背景下，年轻用户将家庭设计装修、家电选购过程中的核心决策环节，转变为进行公开讨论、寻求共识的社区行为。作为开始深入智能家电购买选择的年轻世代，他们是新一代的家庭决策者与建议者，其中超 6 成为 30 岁以下；从城市分布来看，二线及以上城市是观众主力军。他们追求品质生活、信赖专业、拥抱创新，也更提倡理性务实的消费理念。

在这一过程中，B 站围绕智能家电已衍生出数个亿级流量话题，逐渐成为由用户、创作者与品牌共同参与构建的消费讨论场域。基于站内数据与调研，报告梳理出一条日益主流的年轻消费者决策路径：「在深度内容平台做功课 → 在互动社区中验证 → 前往消费平台下单」。



进一步来看，报告指向一个明确趋势：对于追求品质生活的年轻一代而言，他们的消费决策正日益依赖一个能够提供硬核信息、真实体验与场景化预览，并通过社区互动完成验证与共识沉淀的内容环境。

对相关品牌而言，顺应这一变化，可以在 B 站携手 UP 主，通过参数测评&拆解测评、体验测评、场景测评与趣味测评等多元内容形式，与核心人群建立更深入的沟通与影响。

②2026 小红书娱乐行业观察报告： 情绪价值成为驱动娱乐消费的核心动力

凯度联合小红书发布《2026 小红书娱乐行业观察报告：让好作品发光》，从需求、审美、口碑信任、行业启发四大维度，解码行业发展趋势。

整体上，随着深度情绪需求凸显，用户不满足于浅层、即时性的感官娱乐体验，也追求通过「细糠」内容实现自我减负、对抗「乏力感」等更深层的情绪价值满足。

具体来看，这些深度观众大致可分为社交解压分享派、深度共情鉴赏家、硬核逻辑探索者和体验先锋发烧友 4 种类型，构成了当下影视综消费的核心力量。



当娱乐消费情绪阈值被拔高，各类型娱乐内容走到了底层商业模式革新的拐点：

• 电影消费正在从绝对娱乐变成相对选择。新阶段，电影将充当品牌广告和流量入口的角色，票房为启动势能提供参考，但真正的商业价值取决于观影结束后的长期文化发酵和 IP 价值。

• 短剧重塑观众的剧集观看习惯，剧集行业需要重新思考如何提供独特的内容体验，并且在长视频平台不断收紧采买模式的现状下，找到更加可持续的商业模式。值得留意的是，伴随剧集分众精品趋势深化，具有美学叙事能力的剧集在当下仍有稀缺价值，让剧集可以打破固化圈层，走向大众消费品开发，成为生活美学的提案方。

• 综艺正在经历一场价值重估。其核心能力不在于攫取注意力，而是链接人。

③2026 中国社交媒体营销趋势报告：「真实」成为品牌破局关键

明略科技发布《2026 中国社交媒体营销趋势报告》，从市场趋势、策略指南、营销实践三个维度，为品牌提供系统性的策略框架与行动指南。报告指出， 2026 年社交媒体营销的核心策略是「生态分化，协同破局」。

「真实」是破局关键，品牌内容需要从「功能卖点」升级为「情绪价」，从「完美人设」转向「真实人格」；「协同」是制胜之道，在平台分化、达人分化、圈层融合的生态中，品牌需要构建全域平台协同、种草-转化的链路协同，以及营销工作流的智能化人机协同策略；「破局」是终极目标，品牌不仅要夺回决策权，更要在分化生态中找到确定性增长路径。

该报告共分为上、中、下三篇。上篇围绕平台生态、内容价值观、圈层人群、达人生态、营销技术总结出五大趋势，呈现 2025 年社交媒体营销生态变化：

• 生态协同化：当前用户不再忠诚于单一平台，而是在多个平台间自由流转，内容社交平台的 AI 插件以及 AI App 也在重塑用户的社交体验；平台们也意识到「破壁」的重要性，打通从种草到电商的直接跳转链路，从「流量争夺」转向「经营思维」，全域营销正从口号变为可执行的策略。

• 内容真实化：「松弛感」成为 2025 年度关键词，相关社媒讨论量同比 24 年提升了68%，这背后既是一场价值观的回归，也意味着品牌营销叙事的根本转变。品牌需要回归真实，用「人感内容」建立情感连接。




• 圈层融合化：秒针2025年中国消费者兴趣全景图显示，城市探险圈、桨板圈等小众圈层的社媒互动量环比和同比均显著增长。同时年轻人偏好在地文化，「入戏」模式正在代替打卡式旅游。

• 达人差异化：没有 MCN 包装的野生达人凭借真实性崛起，获得用户的信任。与此同时，达人生态正在经历一场功能分化，种草达人解决「为什么买」，带货达人解决「在哪买」，两者各司其职，共同构成完整的社媒营销链路。

• 技术智能化：品牌对 AIGC 的态度从焦虑转向清晰，A I不再只是降本增效的工具，而是贯穿洞察、创意、执行、评估全链路的核心驱动力。

基于上述趋势观察，报告中篇以 2026 年社媒营销生态全景图为切入点，围绕「四大策略要点」和「五步实战指南」，为品牌提供从方向到路径的完整框架；下篇则从 2025 社媒营销实践成功案例出发，为更多社媒营销从业者提供可参考的思路和可借鉴的方法。



④2026 五大 AI 经营趋势：AI 重构商业经营的底层逻辑

贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费及零售业务主席邓旻，在上海举办的阿里妈妈「AI 万相·智领未来」未来商业奖主题盛典上，受邀发表《聚焦经营实战，洞见 2026 AI 经营新趋势》主题演讲。



邓旻指出，生成式 AI 全面的渗透已经不再是单点技术的迭代，而是从根本上推动了整个品牌运营迎来三大根本性的变革。这三大变革，分别是场域端的媒介生态的重构，人群端的购物方式的重塑，以及经营端的协同模式的革新。与此同时，邓旻在演讲中也深度解读了 2026 五大 AI 经营趋势：

• AI 从单点提效工具，跃迁为全域经营新基建。不少头部品牌已经跳脱出过往的思维，将单点的 AI 工具串联，深度耦合进生意全链路，成为支撑整个经营周期的一个底层的操作系统。

• AI 深入理解消费人群需求，从精准匹配到预测和推理。品牌正利用 AI 的前瞻洞察预判消费行为，帮助商家更快锁定高营销价值人群。

• AI 提效创意爆款生产，从经验试错到内容工业化的正循环。领先品牌正将 AI 深度融入创意全流程，驱动内容生产从「艺术创作」转向「科学工程」，构建起可量化、可迭代的「内容工业化」体系。

• AI 精准捕获消费人群搜索意图，转化为品牌的长期生意。如今 AI 工具以搜索心智作为核心，帮助品牌更加精细化运营人群资产，让每一笔营销投入都能够做到有数可循，并实现复盘。

• AI 升维经营角色，从投放执行到全域增长合伙人。领先的生态伙伴正通过深度整合平台 AI 能力与自研技术，从「服务执行方」升级为品牌的「全域增长合伙人」，力图系统性满足品牌在 AI 时代对规模化、精细化、全链路经营的深度需求。

⑤2026 短剧行业洞察报告： 品牌短剧营销实现生态级融合

QuestMobile 发布《2026 短剧行业洞察报告》，从市场规模、分发渠道、内容形态、营销范式四大维度，呈现 2026 短剧行业具体发展情况。

在政策引导与技术驱动下，2026 年短剧向着精品化、规范化迈进，制作分发产业链日趋成熟，行业整体用户规模达到 7.18 亿，用户渗透率持续攀升，已成为覆盖全年龄段的主流内容形态。

短剧分发渠道呈现多点开花态势。独立 APP 凭借成熟的内容矩阵覆盖全年龄段的泛大众市场，用户结构相对均衡，免费模式占据主导；而小程序则依托较低的使用门槛和微信生态的社交裂变，成功渗透银发人群。



同时报告指出，当前短剧内容形态已形成竖屏短剧、横屏短剧、AI 漫剧三大主流赛道。核心赛道的厮杀也在加速行业洗牌，中小短剧平台面临流量挤压，短视频系的短剧 APP 自带流量池，实现更好发展，红果免费短剧确立统治地位。

值得关注的是，AI 漫剧已从新兴概念全面爆发为互联网巨头竞相角逐的战略赛道，各企业正围绕 IP 生态运营、生成工具技术突破及流量分发体系展开布局。



而品牌短剧营销，则已从浅层植入升级为生态级融合，品牌定制剧、IP 联动营销与短剧直播成为主流范式。康师傅深度联动《唐朝诡事录》，推出原班人马主演的定制短剧，延续 IP 热度，实现公私域双向引流；思念品牌定制短剧上线后，带动品牌公域流量达到高峰。

本周优秀案例精选
本周入选的有可画、亚朵、益达等 6 个品牌。





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