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2026 | Vol.390 | 3.15 - 3.21
霸王茶姬 × F1：品牌展区
霸王茶姬又去 F1 赛场「以茶会友」了去年，霸王茶姬借 F1 中国大奖赛成功进入赛事围场。今年上海站期间，品牌再度现身赛事现场，以东方茶文化为纽带，持续加深与这一...查看详情霸王茶姬啊
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F1 司机们来中国比赛，必打卡的中国特产，非奶茶莫属。而今年，霸王茶姬继续把店开进 F1 围场内，不仅紧邻着迈凯伦车队区域，还成了 F1 WAGs（wives and girlfriends）的打卡点。其中法拉利车手勒克莱尔的妻子 Alexandra，更是被拍到几乎以每天一杯的频次打卡霸王茶姬，引来了网友打趣道「A 姐是不是拿茶姬倒时差呢」。
巧合的是，外形姣好的 Alexandra 曾在个人 ins 公开表达对中国的喜爱，且每次现身 F1 上海的比赛，都会身穿旗袍或有新中式元素的服装，此次再搭配上霸王茶姬的新中式外包装，更是浑然天成，仿佛其造型自带的一部分。不得不说， 霸王茶姬你小子是真的赚到了。
而不仅是 Alexandra，F1 比赛期间，霸王茶姬的展位也引来不少外国工作人员与围场 VIP 品鉴。同时，霸王茶姬财报数据显示，2025 年第三季度，品牌海外 GMV 突破 3 亿元，海外市场连续两个季度同比增长超 75%，出海显然仍将是品牌的发力重点。或许这次在围场内的惊喜亮相，也是一次霸王茶姬向海外顾客自我介绍的机会。
多邻国 × 美团：「多儿入职美团」联动 Campaign
离职博主多儿又「入职」美团了？前脚，多儿还在上演「裸辞大戏」，靠一封嚣张离职信化身为打工人的互联网嘴替，后脚就被全网品牌排队递 offer，评论区秒变大型招...查看详情多邻国
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自多儿改名「多儿（离职版）」，开启单飞 solo 模式后，品牌蓝 V 们就争先恐后给多儿递 offer，掀起了一场互联网抢人大战。而经过前期的玩梗造势，多邻国顺势踩准开学节点，把目光投向了节后收不回心的学生党，联动美团外卖以「开学了想开点就点美团外卖」为主题上线广告片，通过轻松搞笑的演绎，精准戳中大学生的开学痛点，潜移默化地培养用户习惯——学累了就点个外卖犒劳自己，吃太饱了就打开多邻国打卡学两句，主打一个学习干饭两不误。
品牌这边也相当麻利，例如在会员权益上 ，以「abandon」梗作为暗号；正式入职时，让多儿和团团上演了一场结拜直播，将「跳槽」变成了一场话题不断的连续剧。双方的联动，不仅让多邻国嵌入更广泛的生活场景，不用再靠死鸟苦苦劝学催打卡，自然提高用户的学习频次；另一方面，美团也借着多儿那股又疯又活的抽象人设，快速拉近与年轻学生、职场打工人的距离，跳出生活平台的刻板印象，更贴近年轻人的情绪。
○ 延伸阅读：多邻国的事业运，被美团接走了
盒马：「Spinach」标签
多亏瞿颖，盒马也给菠菜标上英文了！最近，瞿颖在 Papi 酱主持的节目《热烈欢迎》中成功出圈。节目里她惟妙惟肖地模仿「泰式中文」，瞬间让不少网友梦回《百变大咖秀...查看详情盒马
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多亏瞿颖，也是在盒马学上英文了。起因是瞿颖在 papi 酱节目里的讲了一段将菠菜的英文「spinach」听成西班牙「Spanish」的笑话，配上她浑然天成的演绎，喜剧效果拉满。随着这期节目热度出圈，盒马率先找到借势的切入口，在全国门店的菠菜标签上加注英文「Spinach」，隔空玩梗回应瞿颖。这样一个简单但快速的玩梗动作吸引了不少人专门去门店打卡，还有人顺势呼吁给更多蔬果都配上英文，方便大家「一边买菜一边学英语」。而这些贴着「Spinach」标签的菠菜更是冲上盒马绿叶菜回购榜第一，从讨论度到销量都引起了热烈反响。
这类低成本借势操作早已是盒马的常见玩法。无论是养龙虾热潮时，在活虾区写出「无需 API 权限，可直接上锅蒸」，还是在苹果 16 发布之际大卖苹果石榴，再到这次给菠菜加上英文名，本质上都是盒马利用门店标签和陈列轻量化玩梗，以外部热点为门店的具体商品引流。通过这种持续和热点互动的方式，盒马也在不断强化自己年轻、会玩、接地气的品牌形象。
蕉内：「棉花工人写文案」Campaign
蕉内新文案是棉花工人写的！近日，蕉内将旗下相关产品的文案创作权，交给了远在新疆的棉花工人，让亲手培育、采摘棉花的劳动者以第一视角，为自己的劳动成果...查看详情蕉内
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新疆棉一直以来都是优质棉花的代表，而蕉内跳出了传统的品牌叙事表达，邀请那些生活在新疆的棉花工人为白胖棉写文案，把产品卖点介绍变成了一首首流淌在生活里的诗。
「白胖棉的劲儿足，扯不断，拉得长」「就像阿妈的心一样软」「白天热夜里凉，棉花像是裹霜糖」......质朴的语言带着真挚的个体感受，令人一下子就能读懂这些劳动者对棉花、对工作、对生活的热爱，让产品的生产者与消费者有了真切的情感联结，为这个充斥着 AI 生成文案的时代里，加了些温度。
通过这些劳动者的表达，蕉内也完成了一次出色的原产地营销，直观呈现了新疆白胖棉的培育与生产等环节，展现品牌的优质选材，同时也让用户感受到产地的风貌与工人的用心，从而对蕉内建立起充分的信任，为产品品质背书。
名创优品 × Jennie：「Jennie Ruby」联名系列
名创优品 × Jennie 来整顿 kpop 周边界了！继 24 年与 BLACKPINK The Game 成功打造现象级联名后，近日，名创优品继续正式官宣组合成员 Jennie 达成深度个人联名合作，推出...查看详情名创优品
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作为顶流女团成员，Jennie 本身就是兼具全球热度与时尚影响力的代表人物，而其首张个人专辑《Ruby》塑造了独特的视觉美学，以红黑为主色调，同时融入了其强烈的个人风格。此次名创优品与 Jennie 达成的深度个人联名，便是以《Ruby》为灵感核心，汲取其中的自信表达与独特美学，推出了覆盖多元生活场景的联名产品。设计上，品牌巧妙运用专辑封面元素、手写体 Logo、复古唱片造型等，打造出兼具收藏价值与实用功能的单品，将偶像的先锋态度转化为触手可及的生活潮流。
K-POP 作为全球潮流的风向标，周边形式非常丰富，已从「应援商品」逐渐演化为「时尚单品」，但对于国内粉丝来说，官方周边的购买并不方便，且大多定价较高。在 2024 年与 BLACKPINK 打造现象级联名，去年与 ENHYPEN 进行合作之后，名创优品此次与 Jennie 的联名，将合作由团体延伸到个人，一方面满足了粉丝群体的购买需求，另一方面也借助 Jennie 的时尚感与国际化，撬动更大范围的破圈传播，提升了品牌的潮流属性与影响力。
小米汽车：舒淇、苏炳添成为品牌代言人
小米汽车官宣舒淇与苏炳添成为品牌代言人继一代小米 SU7 引爆汽车圈，3 月 19 日晚上 7 点，小米汽车正式发布了 全新一代小米 SU7，新一代 SU7 将继续以打造「新一代驾驶...查看详情小米汽车
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一个好名字对代言有多重要？小米汽车新一代 SU7 发布会给出答案：雷军官宣舒淇、苏炳添两位代言人，瞬间引爆科技圈与娱乐圈，堪称谐音梗的胜利。舒淇与「SU7」读音几乎一致，两年前就被网友玩梗，此次官宣堪称双向奔赴。她慵懒松弛又高级的气质，与卡布里蓝 SU7 高度适配。苏炳添则因姓氏 「苏」与 SU7 谐音，加上他本是小米老代言人、初代 SU7 车主，缘分十足。
当然，名字巧合只是切入点，品牌与代言人的契合度才是关键。舒淇从业三十多年，优雅有质感、具备国际影响力，契合小米汽车高端定位，触达注重生活品质的用户。苏炳添作为亚洲飞人，代表极致速度，完美呼应小米汽车的性能追求。一柔一刚、一质感一速度，双代言让小米汽车形象更立体，覆盖更多圈层用户。如今不少品牌都爱玩名字谐音梗，但真正「显贵」的代言，从不止于名字合适。它贵在代言人自带的「梗张力」与品牌高度契合，更贵在品牌能把梗转化为长期话题与情感连接。小米这次双代言，既有巧思，更有战略，才做到真正破圈。
