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2026 | Vol.410 | 8.09 - 8.15
adidas Originals：「三叶草体校」Campaign
adidas Originals 喊三叶草女孩们来「上课」近日，adidas Originals 发布一系列以「三叶草体校」为主题营销动作，在官方发布的三条短片中，adidas Originals 邀请六位女生两...查看详情adidas Originals
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以「三叶草体校」为主题，adidas Originals 请到了杨舒予与宋雨琦、吴艳妮与马思纯、王欣瑜与欧阳娜娜三组女性人物，由签约运动员与品牌代言人形成了「一文一体」的搭档，既碰撞出独特的化学反应，形成传播话题，又通过她们的影响力，同时触达运动爱好者与泛大众人群，也将专业运动延伸到日常生活场景，呈现品牌产品兼顾性能与时尚。对于户外大屏的投放，品牌也别具巧思，选取了成双成对的城市地标建筑，让画面在现实空间中呈现跨屏互动效果，进一步强化「运动也能自成风格」的视觉记忆。
此外，品牌还将「三叶草体校」的概念落到实处，联动全国 7 城运动社群，推出 20 节特色课程，包括旷野乒乓、旧画报网球对战等，把多元的风格文化带入运动场景，通过与众不同的「体育课」，鼓励更多人以自己喜爱的方式动起来。作为针对最新推出的 ORIGINALS SPORT 产品线展开的营销 Campaign，通过一系列内容与活动，品牌既展现了对运动美学的探索，将自身的时尚基因融入专业运动，同时也借助各具个性的「三叶草女孩」群像，进一步拓宽这一标签的风格概念，传达出「风格由我，自在开动」的主张。
霸王茶姬：2026 宠物季 Campaign
霸王茶姬宠物季让「我们天天在一起」！近日，霸王茶姬开启第三年「宠物季」，延续「我们天天在一起」的主题，上新宠物季限定新品和主题周边，同时向茶友征集生活中和毛...查看详情霸王茶姬
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开启第三年「宠物季」的霸王茶姬，近期官宣了霍思燕担任宠物友好大使，将镜头对准她与自家小狗，记录人宠间如家人般的陪伴、信任与爱。此前，霍思燕不仅因收养实验犬「珍珠」的暖心之举引发全网关注，还多次带着自家小狗斩获国际比赛冠军，被网友戏称为「御兽宗」宗主，她与丈夫杜江也一直在为反对虐待、保护动物而积极发声，这些真心喜爱小动物的举动，在大众心目中留下了深刻的印象。
霸王茶姬牵手霍思燕，既在选人调性上相契合，也让「我们天天在一起」的宠物季主题有了更加具象的表达，吸引更多人身体力行，于日常生活中关注并爱护小动物。
而回溯霸王茶姬在宠物友好方面的投入，可以发现从首批宠物友好门店落地，到开启各类宠物公益计划，再到今年宠物季上新宠物可食用新品以及主题周边，霸王茶姬在激烈的茶饮品牌竞争中将「宠物友好」坚持到底，持续深化这一独特的品牌标签。
多邻国 × 跳海：国际象棋臭棋节
跳海 × 多邻国喊你来下一盘「臭棋」！即使国际象棋下得不好，也能光明正大坐上牌桌了。去年，多邻国上线国际象棋课程，带用户从认识棋子开始入门。负责陪练的象棋教练...查看详情跳海酒馆
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多邻国和跳海合作了，不过意外的是，这次双方既不组 CP 也不出联名，竟然是在跳海酒馆永源路店共同举办了一场「国际象棋臭棋节」，欢迎所有人来线下对决。
作为多邻国在去年推出的线上课程，国际象棋由于游戏化的教学模式以及毒舌教练奥斯卡的形象，深受用户喜爱，不少人甚至「弃语学棋」，只要打开多邻国就直奔国际象棋而去。而此次把国际象棋从线上搬到线下，合作双方显然都看中了其强大的话题力与社交性，尤其是来到跳海，除了下棋之外，其他的各种社交活动自然也是要安排上的：以下棋喻人生、用棋局做酒局、化对弈为蹦迪……令人不禁惊叹，原来国际象棋还能有这么多打开方式！
从线上课程到线下社交，此番跨界合作不仅为多邻国扩展了课程形式，让教学内容有了更多线下想象空间，也将年轻人的兴趣与社交进一步结合起来，强化了跳海作为「第三空间」的品牌心智。
Marshall：「守住现场」主题活动
Marshall 邀你在成都「守住现场」继正式发布全新品牌宣言之后，今年 8 月 4 日至 8 月 9 日，Marshall 携手天猫超级品牌日，在成都东郊记忆呈现全球首场大型「KE...查看详情Marshall
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作为以全新品牌宣言为主题的全球首场大型活动，此次 Marshall 选择了成都这座音乐文化氛围浓厚的城市，在年轻人聚集、业态丰富的东郊记忆园区，充分利用了建筑空间，不仅集结了二手玫瑰等五支乐队在 livehouse「守住现场」，还让音乐演出持续发生在搭建的快闪舞台、公路商店、水塔二楼，甚至是街巷中，宛如将整个园区变成了音乐现场。
另一方面，Marshall 通过品牌特展与客厅概念的视听空间，全方位呈现了品牌发展历程，也让用户能够体验产品带来的临场感，还聚集了众多中国本土音乐场地、社群、厂牌、文化媒体，带来一系列无门槛的互动活动，让大众能够参与其中，深入感受音乐文化的魅力。
六十余年来，Marshall 始终与现场音乐同行，见证了无数音乐人的成长以及音乐文化的不断演进。通过此次活动，Marshall 既进一步走入中国消费者的日常生活中，传递了「Made of Loud 生来就躁」的全新价值主张，同时也让更多人感受到「守住现场」不只是一句口号，更是品牌持之以恒的行动。
PANE × HEAD：「Beyond The Court」联名系列
PANE × HEAD 演绎热爱姿态8 月 6 日，时尚轻运动品牌 PANE 携手专业网球品牌 HEAD 海德，共同推出以「Beyond The Court」为主题的联名胶囊系列。双方将 H...查看详情PANE
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时尚轻运动品牌 PANE 携手专业网球品牌 HEAD 海德，推出联名胶囊系列「Beyond The Court」，把网球穿搭从球场带进了城市日常。联名系列共涵盖 4 款鞋履，以及夹克、网球裙、运动背心等服饰，在延续 PANE 一贯轻松休闲的视觉风格之外，又融入 HEAD 标志性的网球文化元素，通过材质拼接、运动细节与色彩语言，平衡专业运动实穿与都市休闲穿搭需求。
有意思的是，这次合作并不是简单地借用「网球」这一当下热门的运动，而是一次双方品牌基因的互补。HEAD 提供来自专业网球运动领域的影响力，PANE 则用自己擅长的设计语言重新转译，让原本属于网球场的专业符号，变成普通人也可以穿进日常的风格表达。
再换一个角度看，网球本身就是一种跨越地域的运动文化，而 HEAD 在海外早已积累下较高的专业认可度，对于正在发力出海的 PANE 来说，这不仅为这次合作提供了更高的辨识度，也可以助力其在海外的品牌长期建设。
瑞幸 × 迪士尼：「瑞幸苹果派对」联名系列
瑞幸已严肃加入迪士尼「后妈茶话会」要命了，「后妈茶话会」照进现实！8 月 10 日，瑞幸咖啡集结《白雪公主》的邪恶皇后、《睡美人》的玛琳菲森、《101 忠狗》的库伊...查看详情瑞幸咖啡
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以「瑞幸苹果派对」为主题，瑞幸咖啡集结《白雪公主》的邪恶皇后、《睡美人》的玛琳菲森、《101 忠狗》的库伊拉等四位迪士尼经典反派，上演了一出「全员恶女」的联名戏码。从《白雪公主》中极具辨识度的「毒苹果」意象获得灵感，瑞幸还推出皇后限定苹果拿铁、美式和冰茶，将反派人物、经典符号与产品自然串联起来。
相较于传统甜美的公主叙事，这次瑞幸反而把目光投向四位性格鲜明、可爱又迷人的反派角色，以反主流的「暗黑美学」，叠加「后妈茶话会」等网络热梗，借助她们自带的个性与戏剧张力，充分回应了年轻消费者对表达个性、释放情绪的需求。
更值得一提的是，此次联名周边也意外成为了打工人的「精神状态写照」。从反派主题杯套、纸袋，到角色金属冰箱贴、透光魔镜磁贴和毒舌贴纸，一整套完整的反派周边，被不少网友调侃为自己的嘴替。甚至还有脑洞大开的网友直接剪下纸袋上的皇后形象做手帐、贴纸，让原本一次性的包装获得了二次生命，也让这场联名变成了一场消费者可以参与的内容共创体验。
小象超市：产品文案
小象超市迎来了自己的文曲星让我们恭喜小象超市，不必再眼红友商因为有梗的商品文案而上热搜了，因为它终于迎来了自己的文曲星！ 最近网友在线上逛小象超市...查看详情小象超市
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商品详情页也能做出活人感？最近，小象超市凭借一组不一样的文案出圈了。不同于标准化的产品介绍，小象超市把产品特点、互联网热梗、打工人碎碎念等内容都结合到文案里，比如借调侃瑞幸和多邻国生娃的热点介绍白巧双重柠檬蛋糕的适用场合，提醒大家「别穿黑色衣服吃」酸奶葡萄干夹子蛋糕，也会用「嘴巴路过了一家花店」这样极具画面感的表达传递产品口感……这些文案不仅交代了产品信息，还补充了具体的场景和情绪，引起大家广泛的讨论与共鸣。
如今大众越来越容易被生动有趣、非标准化的表达吸引，各平台也不断尝试通过内容创意拉近与消费者的距离。此前，大润发就凭借灵魂文案频频出圈，叮咚买菜也通过听劝上新与用户建立良性互动，这次小象超市则以商品详情页为最小创意单元，用贴近日常生活和真实情绪的表达触达消费者。这种差异化的创意文案也能够吸引消费者自发参与二次传播，小象超市也借此建立起更鲜明有趣的品牌形象。
