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2025 | Vol.383 | 1.11 - 1.17
CELINE：2026 新春甄选系列 Campaign
CELINE 用一棵许愿树迎接新春在红色丝带上写下心愿，将其系挂于枝头，是中国民间流传已久的传统习俗。近日，CELINE 发布 2026 新春大片，在摄影师 Kin Chan ...查看详情CELINE
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高大的常青树伫立于原野，红色丝带随风飘舞，关于新一年的万千祈愿就凝结在这美好而浪漫的画面中。作为新任艺术总监执掌的首个新春广告，CELINE 没有流于符号化的节庆表达套路，而是从中国民间的古树祈福文化中汲取灵感，用三千多条丝巾与缎带装点了云南丽江的一棵古树，形成触动人心的视觉效果。
在产品层面，CELINE 此次新春甄选系列也将品牌元素与传统文化相融合，例如承载祈福寓意的丝巾配饰，形似福袋的 Crystal Pouch。并且，双轮马车这一诞生于 1960 年代的品牌经典符号也被更频繁地运用于成衣、印花等细节之上，与新春主题呼应，也在文化意象与品牌历史之间建立起连贯而克制的连接。
通过差异化的新春叙事，CELINE 既保留了祈愿、祝福的东方情感内核，又通过品牌的视觉语言，将这一民俗意象自然引入当代时尚语境之中，实现了古与今、东西方文化的自然融合。而借由古树祈愿的形式，品牌也唤起了国人内心共通的新年期许，呈现出着人、自然与文化之间始终存在的联结。
华纳音乐 × 可灵 AI：《吴爱花》MV
华纳音乐打造首位中国侠女虚拟偶像近日，华纳音乐推出中国首位侠女虚拟偶像吴爱花 AI-HUA，该虚拟偶像是由新媒体艺术家吴志气创作，其形象灵感带有 95 版《神雕侠...查看详情华纳音乐
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近日，华纳音乐与新媒体艺术家吴志气，共同推出首位侠女虚拟偶像吴爱花 AI-HUA，首支MV《吴爱花》由可灵 AI 全程提供技术支持。MV 以功夫呼吸为律，音浪为刃，融合上世纪 80 年代的邵式武侠电影风，将东方武学韵律注入全球潮流乐章。从吴爱花以一己之力敌众人，展现出老虎般威风气质的打戏情节，到「传女如传男」的书页特写，再到极富力量感的英文说唱，种种细节都表明华纳意在塑造一个有完整世界观的，新时代侠女形象。
其实早在 2022 年，华纳音乐台湾就曾推出虚拟歌手 NANA，2023 年又签约时尚虚拟偶像 Noonoour 并为其推出一支单曲，但这两个合作，都未持续深入，对华纳音乐来说，吴爱花的登场，是其虚拟偶像战略的又一次深化。
而对可灵来说，这也是一次向大众展示技术实力的绝佳契机。官方介绍，可灵 2025 年 12 月的当月收入突破已 2000 万美元，广泛进入了各类专业创意创作场景。通过此次合作，可灵不仅提升了自己的认知度，更增强了模型审美在大众心中的好感度形象，成功实现从专业深度创作者向大众市场的突破，在激烈的市场竞争中占据先机。
NIKE：「用运动来破局」系列广告片
NIKE 用运动来破局继发布马年「脱缰」系列后，近日耐克又接连释出多支创意短片，敏锐捕捉年轻人在春节语境下真实的社交痛点，借由跑步、篮球等专业...查看详情NIKE
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继发布马年「脱缰」系列后，近日耐克又接连释出多支创意短片，把镜头对准回家过年期间那些让人煎熬的攀比时刻。无论是长辈追问收入，还是孩子之间比较父母的职位，这些对话在春节期间十分常见，并总是给人带来不小的压力。而 NIKE 在短片中将工资的 k 转化为跑步里程的 K，把 CFO、CEO 等公司职位替换为球场 MVP，借助运动语言巧妙化解社会身份的比较，把讨论的焦点从社会标签转向个人状态，用轻松幽默的方式打破尴尬的局面，也将品牌的运动主题自然融入春节语境。
从品牌整体的春节营销来看，NIKE 以「马」为载体，希望传递的是冲破束缚、「破局」向前的精神。春节恰恰是最容易被各种社会标准包围的时间节点，这几支短片通过把运动放进具体而真实的春节场景中，以「用运动来破局」的理念承接那些在比较与期待中无处安放的焦虑。在这里，运动成为对社会规则的幽默反击，更传递出一种清晰的态度：不被外部标准牵着走，而是把握自己的节奏。NIKE 将抽象的品牌精神落回年轻人的真实处境，也让春节营销多了一层更贴近生活的情绪共鸣。
寿司郎 × Chiikawa：联名活动
寿司郎 × Chiikawa 联名幸福开启！1 月 14 日，寿司郎正式在中国内地开启与 Chiikawa 的联名活动，邀请大家和吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三小只一起感受回转寿司的魅...查看详情寿司郎
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近日，寿司郎与当红二次元 IP「Chiikawa」推出联名活动，通过系列限定周边吸引大量年轻消费者参与。寿司郎将吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三小只与寿司元素结合，推出手机支架、硅胶夹、寿司碟等多款商品，凭借治愈画风与高萌设计迅速引发关注。活动采用消费满额加购模式，不少消费者为集齐周边选择多次到店，线下门店出现排队场景，社交平台上也涌现出打卡分享，显示出联名萌物对粉丝群体的直接吸引力。
此次联名并未一次性释放所有周边，而是规划为四个波段陆续推出，形成持续的话题节奏。分阶段上新不仅激发消费者重复到店的兴趣，也延长了整体营销热度周期。作为近年来爆红的二次元 IP，Chiikawa 凭借治愈可爱的魅力获得了不少粉丝的喜爱，寿司郎此次借助 IP 热度，精准拿捏住了当代年轻人的喜好，进一步激活年轻消费群体，助推品牌销量声量。
五谷磨房：《70 岁霸道总裁把家业交给了种地的我》短剧
五谷磨房贺岁片真的好颠新春将至，五谷磨房官宣鹭卓成为五谷磨房品牌大使、刘晓庆成为五谷磨房品牌推荐官，并携手推出短剧《70 岁霸道总裁把家业交给了...查看详情五谷磨房
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尽管短剧营销早已不新鲜了，但五谷磨房靠着令人惊喜的选人与要素齐全的命名，在影片发布前的预热阶段，就已经掀起了网友热议。一方面，刘晓庆与凭《种地吧》被大众熟知的鹭卓，这一搭配相当出人意料却又让人好奇；另一方面，《70 岁霸道总裁把家业交给了种地的我》这一剧名既融入了两人的特征，又贴合了短国大众猎奇的喜好。
剧中融合了豪门商战、家族斗争等经典桥段，又通过不断反转的抓马剧情，反复强调「健康才是最好的投资」，传达品牌的养生理念，同时也带出了产品「低 GI、高钙高纤」等一系列健康卖点。「就因为他送了个五谷磨房？」「这竟然是个广告？」在短剧中冷不丁出现的自嘲台词，也打破常规套路，让品牌拉近了与观众的距离。
从中秋请来蔡明与徐志胜组成明志组合，到此次携手庆奶、鹭卓拍短剧，五谷磨房以「轻喜剧+价值观输出」模式，将传统食养转化为年轻化表达，形成了具有自身特色的节日营销，实现品牌内容突围。
支付宝：「便利店文学角」活动
支付宝 × 刘震云发起「便利店文学角」最近，不少人纷纷涌入河南的美宜佳，在店里的文学角落里写下自己的故事。而带头留言的正是作家刘震云，他率先在黑板上写下自己新...查看详情支付宝
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「街上走着的每个人，大家都辛苦了。」最近，著名作家刘震云将新作《咸的玩笑》中的这句话，率先写上支付宝与美宜佳便利店合作的文学角黑板，随后路过的职场白领、外卖小哥、甚至苏敏阿姨等纷纷加入，写下内心的独白，迅速掀起一场温暖的便利店文学接力。「这里不是写诗的地方，只是日子刚好经过」「妈妈的菜总过期，是我们回来晚了」，这些朴素却动人的句子在互联网引发广泛共鸣，触动了无数人内心最柔软的部分。
不过这场充满人情味的全民书写并非支付宝的精心策划，而是源于一次偶然的听劝。从此前「外星从」成员在全家喝自制饮品的视频意外出圈，支付宝携手全家火速回应网友喊话后，支付宝就像打开了任督二脉，完成网友心愿，陆续和鲁豫合作推出杯挂，和余诗曼一起推出行运袋，再到此次与刘震云共创文学角，一步步发掘出了「便利店文学」的独特魅力，也让「碰一下」的产品功能被更多人了解。支付宝以「8G 冲浪」的网感和惊人的执行力，建立起一个有求必应的品牌形象。这种「你来说，我来做」的互动模式，也能够持续激发用户参与和共创的热情。
◇ 延伸阅读：支付宝做营销，全靠网友许愿？
