这个五月，五月天带着多支广告回归了，与 wmls（五月天粉丝）达成了一场双向奔赴！
当内娱还在用那套千篇一律的、毫无情感的公式化品牌文案：很高兴成为 xx 的代言人，未来将携手共同 xxx 时，五月天的广告文案已经能够将品牌诉求、乐队 IP 与粉丝情感三者无缝衔接，带来「活人感」十足的品牌文案了。
那句「谁请了五月天代言，谁就拥有了百万文案」的含金量一直在上升，找五月天代言合作，堪称最具性价比的明星，除了是代言人，还能是广告文案。正常来说，在官宣前，品牌会提前给明星准备发官方文案，但是本月的这三条广告，都是我们阿信老师亲自写的文案。
这个代言人还是太权威了，售后服务拉满，品牌看着放心，粉丝看完开心。对万事万物都如此认真，阿信哥你活该这么成功啊！
星巴克：跨越 25 年的梦幻联动
与星巴克的联名，被粉丝们称为教科书式的联名。星巴克从产品、渠道到会员体系，在每个与歌迷互动的触点都暗藏巧思，星巴克也成了 wmls 一整个 5 月的快乐巴子水。而这次 campaign 的点睛之笔，则落在阿信为星巴克写的那则文案上。
在文案里阿信提到是星巴克陪伴他度过了第二张专辑，除了咖啡，还有星巴克员工为他加油打气。
而最后一句更是神来之笔「那个咖啡馆，你的城市里也有」，有种绵绵无尽的余味，让 wmls 想要立马到星巴克和 25 年前的他来一场穿越时空的对话。而且，他还在评论区放出了一个彩蛋，原来 2000 年五月天发表的那首《终结孤单》，里面尾奏的环境音，复刻了 2000 年星巴克门店白噪音有咖啡机声、杯碟碰撞声。
阿信与星巴克的故事，赋予了品牌另一种情感共鸣，将星巴克从一个提供咖啡的场所变为了陪伴人生重要时刻的情感伙伴。
阿信用他的个人故事唤醒了粉丝记忆里曾经在星巴克里留下的点滴故事，与粉丝们多了一种无形的链接和羁绊。即使合作结束，粉丝也会因为五月天曾在这家咖啡店创作出这么多好的作品，而对星巴克产生好感。
SK-II：独特视角解读品牌名
在与 SK-II 的合作中，阿信再次展现了他强大的文案能力和洞察能力，他将「SK-II」拆解为「S for She」「K for Kiss」「II for You & Me」，为 SK-II 赋予了全新的 520 解读，既呼应品牌名字，又直指爱意的节日。
而在文案中也融入了「你是唯一」和「我又初恋了」的经典歌名，借助歌曲的青春悸动感，将护肤体验与「初恋般的心动」类比，既暗示神仙水带来的肌肤焕新如同情感重生，又强化了代言内容与自身音乐 IP 的关联。
而「做最青春的梦」「心动如初」等表达，呼应了五月天「唱到 80 岁」的乐队宣言，既是对青春的诠释，又暗合 SK-II 神仙水「改写肌肤命运」的抗老功效。
阿信的文案精准捕捉了 SK-II 核心消费群体的情感痛点，五月天 25 年的音乐生涯覆盖三代人的青春记忆，而 SK-II 神仙水作为「陪伴型产品」同样具有长期用户沉淀，二者共同塑造了陪伴者的形象。
乐高®品牌：童年时的精神引领者
文案开篇用「乐高飞船」「秘密基地」等意象唤醒成年人未完成的童年幻想，之后将「乐高创作」与「音乐创作」类比，赋予产品超越玩具的意义，乐高玩具也可以是实现梦想的载体。
「乐高代言我的成长」则巧妙反转了传统代言关系，将品牌塑造为阿信人生历程的见证者。而且阿信还在评论区晒出了小时候玩乐高的照片，用切身经历佐证了那句文案。
阿信这篇文案把个人叙事融入品牌精神里，将乐高®积木从物理玩具转化为精神符号，让乐高®品牌成为人生叙事中的不可替代角色。
为什么这个 5 月，有这多品牌找五月天合作？
「双五月」的叠加话题效应。五月作为春夏交界点，承载青春、成长、出发等意象，与五月天歌曲中高频出现的「盛夏光年」「温柔」「倔强」形成情感互文，品牌可以借五月天的影响力去够唤起每个人心中的盛夏。
主唱阿信「以真心换真心」的人格化创作。每次商业代言，阿信都亲力亲为地策划，与星巴克的联名，是从第二张专辑埋下的种子；与 SK-II 的联名，是用独特的视角诠释品牌名，让品牌在 520 脱颖而出；与乐高联名，更是翻出了小时候自己拼乐高的照片....
正如他歌词所唱的「从不怕挖出我火热的心」，他以最真诚的姿态把自己的生命历程代入这些品牌合作中，以故事的形式去消解掉营销感，为品牌内容赋予人格化，形成粉丝与品牌的双向认同。
丰富多样的歌词库。五月天的歌词库就像是情感数据库，你总能找到匹配于各种场景亦或是能触发某一段青春回忆的歌词，在与星巴克、SK-II 的联名中，都用到了他们的歌词，将其延展成带有情感链接的周边。
比如星巴克就把歌词印在了杯子上，让杯子成为一种可收集的社交货币；SK-II 则提炼歌词中的「心动」意象，构建用户与产品的情感纽带。
超高粘性的粉丝群体。wmls 具备高活跃度与强消费力。在星巴克联名活动中，限量周边引发抢购热潮，粉丝自发传播形成「破圈效应」；SK-II 通过粉丝对五月天的喜欢，成功渗透高端护肤品的节日礼赠市场。粉丝不仅为情怀买单，更成为品牌传播的「自来水」。
五月天的独特价值，可能就在于他们是极度坦诚、真挚的，对歌迷如此，对商业伙伴也如此。阿信曾公开为「商业」正名，虽然沉重，但也可以让他们走得更远，更重要的是，不要忘记来时的路，而他们也正是如此践行着。
