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喜茶公布「咖啡因红绿灯」标识
直观产品标识，强化品牌「健康」标签

「茶是十点喝的，人是半夜疯的。」近来，因饮用奶茶而引发失眠的话题热度持续上升，洞察到这一现象的喜茶率先根据现有产品的咖啡因含量数值，划分、制定了「咖啡因红绿灯」标识，提供更直观的咖啡因含量参考及选择，守护大家的睡眠健康。



在喜茶小程序点单页面可以看到，大部分产品的产品图上都多了一项咖啡因红绿灯标识。其中，「红灯饮品」咖啡因含量 >100mg/杯，推荐在下午前饮用；「黄灯饮品」咖啡因含量在 50mg 至 100mg，更推荐在傍晚前饮用；「绿灯饮品」咖啡因含量 <50mg/杯，可以随时随地轻松享用；此外喜茶还有多款「0 咖啡因饮品」咖啡因含量 ≈0mg/杯，深夜也可饮用。

随着大众对睡眠健康问题的重视，奶茶的咖啡因含量逐渐成为用户所关注的问题。喜茶此次在行业内率先推出咖啡因标识，可以帮助消费者更加合理、理性地进行消费选择，自由切换饮用场景。



从大力推广轻负担饮品，发布《4 真 7 零健康茶饮标准》，到此次「咖啡因红绿灯」标识上线，喜茶时刻关注消费者需求，不断强化品牌的「健康」标签，在竞争愈加激烈的新茶饮赛道实现差异化突围。

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adidas 陪「愚人」们跑到了巴黎
延续性 campaign，诠释品牌理念

今年愚人节的时候，adidas 曾在官方微信讲述了一群「愚人」想赶在 2024 巴黎的圣火燃起之前跑着去巴黎的故事。如今，奥运会已经结束，「愚人们」也早已完成了自己的心愿，完成了从中国到巴黎长达 10211KM 的路途。8 月 10 日，adidas 将跑团成员们拍摄的素材后期剪辑配音，产出为一条 20min 的纪录片发布，用以纪念这一「平凡的壮举」。



没有导演，没有编剧，没有演员。《跑着去巴黎》真实记录了以李镇宇为首的跑友们，在前往巴黎的路上所遭遇的困难：极端恶劣的天气、战乱导致的临时路线变更、无法准确预测的船只出发时间、队员们因沟通不当造成的误解......这些困难让迈向巴黎的每一步都更加艰难，却依然无法阻止他们前进的脚步。



不仅如此，在一次次沟通与克服中，团队内部的关系也变得愈加紧密。行程过半时，大家甚至能够从乏味单一的步伐中咂摸出沉浸在大自然中的趣味，享受着跑步时全神贯注、只看脚下的状态。直到跑过 112 天，跑到巴黎，大家才意识到，很多时候终点不是目的，真正让大家爱上奔跑的，是路上所经历的那些故事，甚至只是跑步本身。

从拍摄手法、画面质量等角度来说，《跑着去巴黎》显然不是一部传统的广告片，就连官方自己也调侃这是一支三无纪录片，但这并不妨碍其为 adidas 抖音官方账号俘获了近 30w 的点赞和 4w 条评论。真实纯粹的记录反而更能打动消费者，品牌「You Got This」（喜欢不为什么）回归运动初心的理念达成一致。

在影片外，adidas 还将在 8 月 10 日于上海市 adidasRUNBASE 开启「跑着去巴黎废品展」，将世界地图上他们的足迹、路上跑坏的鞋与装备、还有视频讲不完的故事搬到线下，希望用过更加直观、震撼的方式让大家感受愚人般的跑者精神，开启属于自己的「You Got This」时刻。



adidas 陪「愚人」们跑到了巴黎今年愚人节的时候，adidas 曾在官方微信讲述了一群「愚人」想赶在 2024 巴黎的圣火燃起之前跑着去巴黎的故事。如今，奥运会已经...查看详情adidas


水獭吨吨让科普知识持续「流动」
科普公益日常化，持续为保护水獭发声

全国生态日之际，水獭吨吨联合长春、上海、杭州、重庆和广州等五家城市动物园在线下提供丰富多彩的户外体验。同时，品牌还与国内首本以 3D 视觉方式解构科学的《万物杂志》一起向大家科普动物知识。水獭吨吨希望借此机会，邀请大家与自然生态亲密接触。



一直以来，水獭吨吨持续「我的城市有水獭」这一核心主题展开了系列公益行动，这次品牌对五家动物园的水獭馆进行科普展馆重新设计。8 月 14 日-9 月 15 日，消费者在线下看完水獭即可参与打卡活动，可以获取全国生态日限定章以及水獭徽章、明信片等周边产品。





「生态保护」不仅仅是一句口号，从世界水獭日到全国生态日，水獭吨吨以实际行动带领更多人去认识、了解水獭以及我们身边的动物邻居。通过联动不同城市动物园以及专业科普媒体，水獭吨吨让水獭知识变得更加触手可及，融入日常生活。品牌一直致力用公益的方式为水獭发声，通过科普传递保护水獭的意义，让万物持续流动。

水獭吨吨让科普知识持续「流动」全国生态日之际，水獭吨吨联合长春、上海、杭州、重庆和广州等五家城市动物园在线下提供丰富多彩的户外体验。同时，品牌还与国内...查看详情水獭吨吨




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