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黄雅琼「混双」夺冠后在奥运现场被刘雨辰求婚，法国女运动员爱丽丝刚打破欧洲纪录便向男友求婚......在巴黎，似乎一切浪漫的事情都会发生。今年七夕恰逢奥运会，品牌从体育视角重新解读爱的互动，让「拥抱」成为表达爱意的最小单位。

另一方面，巴黎奥运会上女性力量大放异彩，品牌也跳出「爱情神话」，在传统文化里溯源，继续讲述她们的故事。同时，品牌通过苏绣、剪纸等传统技艺来丰富爱的呈现形式，或将诗歌、书信等各种中式元素融入现代表达，书写独属于中国人的浪漫情愫。

当然，「爱情」也仍是七夕的主要命题。品牌捕捉日常里的亲密瞬间，展现流淌在生活中的爱意，也热衷于通过各种意象，比如连理枝、天鹅、刺猬，来隐喻爱情故事，具像化再现传统节日内涵。相较于去年品牌热衷联名各种「狗 IP」，今年品牌选择联名经典「猫 IP」来勇敢告白，或携手「吗喽」一起治愈单身狗的苦。



小红书 × 三联生活周刊请你写「恋爱指南」
以书信为载体，展现不同人生阶段的「爱」

在快节奏的现代生活中，似乎很多人只会 dating，不懂 loving。一千个人眼中有一千哈姆雷特，对「爱」来说，也有千百种定义。七夕之际，小红书联合三联生活周刊推出七夕创意短片《我的恋爱指南》，从小孩姐到爷爷奶奶，搜集到了 10-100 岁的情书，发起一次「中式浪漫」的集体告白。



对 8 岁的小朋友来说，爱是小纸条上的「情书」，是「长大后我要和你结婚」；年轻人会说，爱是外卖备注上的「多放肉，女朋友爱吃」；对 90 岁老人而言，爱是简单而坚定的「为了忠诚，我将永远爱你」......小红书和三联将爱的信件带上街头，邀请路人在公园、在菜市场、在剧场里娓娓道来。





线上，小红书邀请用户带话题发布自己的专属情书或爱情故事，写下自己的「恋爱指南」。线下，8 月 9 日至 13 日，双方联合 BFC 外滩金融中心共同举办《我的恋爱指南》情书展，展现不同年龄段的手写情书，传递属于不同时代的纯情。

在通信工具匮乏的时代，书信成为情感表达的重要载体。但现在越来越少的人愿意提笔，真挚地为另一个人写下心中的情感。此次，三联联合小红书借势七夕，展现不同人生阶段关于「爱」的表达，并借由「写信」这一传统形式，重新唤起人们对于爱的具体感知。同时，品牌联动线上线下，让书写者和阅读者共同参与到这场活动中，鼓励大家无论什么年龄，不要吝啬表达爱。

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快克在立秋「解」开情绪的结
立秋遇七夕，回归传统呈现女性叙事

立秋之际，快克推出第七部节气纪实剧《解》，从女性视角出发，以理发店里的一场「冒」险之旅开启了一次关于情感深度治愈与华丽蜕变的温馨奇旅。品牌在展现立秋气温和身体变化的基础上，也把即将到来的七夕融入叙事中，以双故事线的形式，传递「解开捆住情绪的结，你就是超人」这一核心主张，鼓励每位女性去遇见更好的自己。



从「理发」这一创意点出发，短片开头真实展现了客人袁秋，作为 i 人去理发店剪头发的心理活动过程：近视看不清、担心发型师掌握不好「分寸」、害怕推销办卡......而细心的发型师程栗则洞悉一切，化解了袁秋没有说出口的难堪。

之后，来过店里两次的失恋女生，想要剪光头发来发泄情绪。程栗邀请袁秋一起表演了一场「治愈对话」，为女生打开心结。短片最后，快克借助两位女生的对话点出七夕节的起源其实是「女生节」，抛开现代节日意义下的「爱情色彩」，重新回归传统。



立秋，是秋天的开始，也是夏秋交替的重要节点，不仅身体容易着凉感冒，情绪也容易郁结。快克以「理发」为创意，以「解」为主题，希望大家于立秋之时，「让新生活从头开始」，关怀女性身心健康的同时，进一步通过七夕节来展现属于女性的独有叙事和力量。

快克在立秋「解」开情绪的结立秋之际，快克推出第七部节气纪实剧《解》，从女性视角出发，以理发店里的一场「冒」险之旅开启了一次关于情感深度治愈与华丽蜕...查看详情快克


天猫七夕上演「抱抱爱」
七夕撞上巴黎奥运，体育视角重新解读爱

正在巴黎赛场上如火如荼进行的 32 项体育运动，都以拥抱作为结束。它是表达爱的身体语言，也是一场属于所有人的世界第 33 项运动。七夕将近，天猫借势正在进行的巴黎奥运会，从竞技体育的视角重新解读爱的互动，愿每个人都能做爱情这场比赛场骄傲的赢家。



在天猫发布的《抱抱爱》 TVC 中，有着对拥抱最浪漫的诠释。视频的开头，天猫用线条小人的方式还原了体育比赛后的拥抱场景，巧妙地引出「第 33 项运动」的概念。视频的背景都是巴黎的标志性建筑，运动小人的演绎也被置于巴黎的标识牌之中，充满了浪漫之都的气质。

除了这支短片，天猫也于上海核心商圈 BFC 外滩枫径广场落地了「抱抱爱」的线下实物装置，以具像化的视觉呈现，让观众沉浸式感受拥抱的温暖，通过人与人之间真实的温情交互，激发人们对「全民拥抱」的认同，与此同时，也唤醒消费者在七夕节点「以爱为名」的礼赠消费需求。



此外，天猫也在线上打造了一场创新的站外联动传播，携手网易云音乐，精选《色盲》《失眠飞行》《白日做梦》三首歌定制七夕隐藏彩蛋，渲染浪漫氛围。只要歌词唱到「拥抱」字眼，画面便会出现一个跳动的爱心，提示「唱一万次拥抱，不如真的抱抱」；而在乐评区，用户评论「七夕」「拥抱」「爱」也会触发彩蛋，并跳转到淘宝七夕会场的落地页。

天猫七夕上演「抱抱爱」正在巴黎赛场上如火如荼进行的 32 项体育运动，都以拥抱作为结束。它是表达爱的身体语言，也是一场属于所有人的世界第 33 项运动...查看详情天猫




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