塞纳河上流动的幕布；
在世界地标中畅游穿梭；
光影交错的百年奥运历程；
……
不说这是蒙牛的广告片，还以为张艺谋导演团队又给巴黎奥运会拍开幕式了！
实话说，很难找到一个让 14 亿中国人都满意的广告，但如果是「国师」出手，那就另当别论了。今夜，万众瞩目的巴黎奥运即将开幕，作为大型体育赛事同时也是大型借势赛场，大多品牌已经纷纷燃起热血，进入紧张的赛事氛围。
不过，蒙牛却还是一如既往「稳住」，联合张艺谋导演团队以一支拥有顶级审美、调度、文化色彩和运动信念的 TVC，另辟蹊径拉开奥运大幕。
蒙牛，把广告拍出美学新高度
源远流长的中华文化在商业市场上一直为品牌带去更多的可能性，而眼下有关文化叙事已经不是简单的「取材」，是要进入到需要兼顾视野广度和表达深度的高段位比拼阶段。
在蒙牛这支《开幕》影片里，不论是镜头画面、光影美感还是意象符号的运用，在展示和调度上都可谓达到了顶峰，但视觉效果为其表，当中对文化内容向更深处的探寻和表达，才是更精彩之处。
1 分钟的影片大气磅礴，有着浑然天成的观感，但细细展开，会发现里面蕴藏着无数细节巧思：
贯穿影片始终的白色幕布，被蒙牛赋予了多重意涵，在光影的浪漫氛围加持下，这条幕布既像一条牛奶河流暗示着蒙牛的来处，又如同长长的银幕投射出百年奥运的历程，映照着全世界要强者的信念。当它随着地域变化不停跨越、流动、生长时，又变作一阵来自东方的风，连接着每个人无国界的要强梦想。
现实与 AICG 新技术的交错、丝滑顺畅的场景转换……在张艺谋导演团队的加持下，蒙牛借助这张从草原飞向世界的白色幕布，奠定了影片的浪漫氛围和宏大的叙事基调，也让观众欣赏到了一支具有顶级审美的广告。
而仅仅对画面精雕细琢还不够，蒙牛和张艺谋导演团队对音乐的重视也让其成为整支片子的一大亮点。充满神秘意蕴和气势的蒙语呼麦一出，让观众立刻有被定住的震撼感！开片的低吟到后续的高亢，也配合着要强情绪形成循序渐进的牵引力量，以民族性的诗意表达，把这支 tvc 真正推到了一个美学新高度。
再者，原创的蒙语音乐糅合巴黎的优雅浪漫，东西碰撞、古今交融，民族艺术和世界文化，在此也形成了一次友好交手。
以上种种，也恰好可以说明蒙牛为什么找来张艺谋导演团队合作——除却他双奥导演、国人心中的奥运联想词等身份标签，他和团队创作者对于作品的美感、民族文化的表现上有着非常极致的追求和标准，这其实和蒙牛一直以来强调的要强精神也不谋而合。在奥运开幕之时推出这样一支影片，蒙牛可以说是将自己作为一种「文化容器」，通过中华审美集大成者之手，从艺术化的层面展现出了中国人的要强。
草原到巴黎，要强精神再上一层
要理解蒙牛这一开幕主题片的含金量，单看视觉画面的顶级审美还不够，其中传递的精神宣言同样有份量。
首先需要了解到这一背景：1908 年，《天津青年》刊登出了「奥运三问」，被视为中国奥运梦的开端。
「中国什么时候能够派运动员去参加奥运会？」
「我们的运动员什么时候能够得到一块奥运金牌？」
「我们的国家什么时候能够举办奥运会？」
如今回过头来看，这些问题早已有了答案，百年岁月里我们竭尽全力让世界看见中国崭新的面貌，所以对于奥运这一世界的舞台，国人总是抱有特别的情感。我们不吝惜拿出最好的，提振精气神，向世界迈出昂扬步伐。
巴黎奥运开幕式的到来，再次将这种民族情绪推向高点。蒙牛抓住时机，用这支主题片向所有人传递精神层面的力量感，同时让品牌的要强精神走向另一种阶段叙事，成为连接中国与世界、赛场与生活、运动员与普通人的共同桥梁。
在这支开幕主题片里，蒙牛写道：
要强 是每一个梦想的序幕
我们由此出发
要强 不惧山高
要强 无畏路远
要强 不问国界
要强 不止胜负
要强 不分 32 项
要强 不止奥运赛场
虽然字数不多，却包含着多重含义，从民族层面走向世界层面，情绪层层递进，也为中国奥运历程写下一段精神注脚。
1932 年中国首次派运动员参加奥运会时，只有刘长春 1 人。如今，各大赛场上无数优秀运动员拿下令人骄傲的成绩。山高路远，中国代表队却一往无前，站上更广阔的赛场。正如短片中这条白色幕布飘过草原、长城、山川……最终抵达了巴黎的埃菲尔铁塔下，地标场景的变化不仅燃起了奥运开幕的氛围，也隐喻了中国队一路向前的气势。
跨越时间和空间的维度，白幕布巧妙对外展现中国文化的笃定和连绵，也让坚韧的体育精神显露无疑。短片里，还有一个细节值得特别留意：白色幕布上投射的是运动员的身影，而实景则记录了每个普通人的运动瞬间。
蒙牛用这两种角色的关联，再现运动和生活的交融，也进一步折射出全球范围内全民运动热情高涨的趋势。无论赛场内外，不分国界，也不以项目、金牌论输赢，每个人的共同参与和纯粹的运动享受变得越来越重要。
现代奥运会已经走过了 130 个年头，那句我们熟悉的「更快、更高、更强」奥林匹克格言，也在 2021 年后，加入了「更团结」这一精神。百年后的首次更新，意味着彼此参与、彼此交流是全人类的心声，一如国际奥委会主席巴赫所说：「奥运会的意义是让全世界相聚在一起。」
可以看到，蒙牛在这支主题片中为「要强」精神写下的释义，其实也正和奥林匹克格言相呼应。这也说明蒙牛的品牌精神并不是凭空喊出来的口号，而是真正从每个普通人心底生长出来的集体共鸣。蒙牛让每个普通人上前一步，用更有感染力的方式把品牌 slogan「营养世界每个人的要强」的包容度与底气阐释出来了。
格局打开，民族的就是世界的
随着巴黎奥运的帷幕拉开，奥运营销也进入了白热化阶段。每个品牌都使出全力，力求在奥运期间给出最亮眼表现。
放眼过去的体育营销，不少品牌都依赖于押宝运动员们，少不了签约顶级运动员的「抢人大战」，追求最豪华的体育明星阵容。而面对当下全民运动心态的变化，聚焦个人精英视角的单向输出，也越来越难帮品牌从奥运营销中一举突围。
为了避免陷入到套路式的体育叙事，蒙牛放大了品牌与运动员、普通人的双向奔赴，并结合多元沟通场景，打开更大赢面。回看这次奥运开幕式的献礼，蒙牛的确诚意满满，不管是率先打出情感上的共鸣，还是以中国文化审美切题，诠释「民族的就是世界的」，获得 14 亿国人的文化认同感，都不是一件容易的事情。
但好在蒙牛在这个情绪关键点，给出一份优秀答卷，显示出中国品牌的格局。
「天花板」级别的奥运审美，打造文化认同感
奥运是一次向世界展现中国面貌的机会，一举一动都备受关注。这届巴黎奥运会，更是被评价为最时尚的一届奥运，审美已经到 next level 了。
在这个时候，蒙牛邀请张艺谋导演团队为巴黎开幕式，献上这样一支兼具中国审美和情怀的主题片，不仅展现出中国文化的气度，也彰显高级的美学风范，放在这种大场面上，也十分「拿得出手」，无形之中给每一位国人「长脸」了，一举唤起大家内心最深处的文化认同感，也为蒙牛赢得了更多好感。
跳出重复命题，展现民族高度
如我们前面所说，奥运营销很容易就陷入到千篇一律的主题和形式中，但蒙牛的体育叙事方式始终从每个普通人的视角出发，从一条核心思路打开更多维度的表达，在不同阶段层层递进，事事回应。
这次蒙牛更是上升到集体的民族自豪感高度，通过艺术化的生动演绎，把品牌精神和当代奥运精神连接在一起，打破时空、地域、国界的限制，让这句 slogan「营养世界每个人的要强」能够被所有人真切感知到，也从心底去认同它。
要强精神，不止在奥运赛场
更重要的一点是，蒙牛还为品牌精神留下广阔的表达窗口。对要强精神的理解，绝不止在奥运赛场上，同样也可以贯彻到每个人的日常生活。通过这一精神理念的延续，高站位的体育叙事一下子就变成了一个个具体而又生动的答案。蒙牛让每一位普通人成为品牌精神的注解，渗透到他们的未来生活之中，不仅带来更长久影响力，也放大了品牌价值。
在 SocialBeta 看来，蒙牛的高明之处也正在于去创造情感、文化的纽带，洞察更普适性的情绪变化。从一种视角进一步到品牌精神的延续，这不是靠一句响亮口号，又或者一支运动大片就能达成的，真正调动每个人的参与才能激活大众对品牌心智的认同。巴黎奥运的故事正在展开，期待蒙牛将要强精神写进更多人心里，真正成为大众生活的一部分。
