短剧火到什么程度了？
传说眼下「横店」已经变成「竖店」，连群演都不够用；
那些经常出演的演员热度眼看着就要比肩流量明星，比如被网友评为最强短剧 CP 的孙樾、徐艺真，已经联手出演了十几部作品，拥有活跃度不低的微博超话；
咪蒙也因操刀短剧再次回到热度中心，像春节期间上线的《我在八零年代当后妈》这部短剧，上线当日就到来超过 2000 万的充值……
一边是传统文化回潮愈演愈烈，一边是这样看似无营养的电子榨菜热度不减，年轻人们到底怎么想的？其实追过几部就大概能明白，短剧题材大多围绕着翻身暴富、穿越奇遇、拥有金手指的惩恶英雄……在如此短时间内感觉到人生洗牌的爽感，任谁也难以抵挡！
而历来任何一波热潮都不可能少了品牌身影，短剧也如此。在自制三秒上头爽剧的领域，这次是闲鱼先试水了，用系列短视频的方式演绎了用户「闲鱼翻身」的故事。
抢先爽剧，可圈可点
3 月 6 日，闲鱼推出了首部自制爽剧《傅太太全程开挂》，在其平台独家首播。
这部剧共有十集，讲述女主苏七七借助闲鱼翻身系统怒赚 20 亿，一路开挂大战商业霸总，同时与男主相爱相杀手撕白月光的逆袭故事。
等等！「翻身、商战、霸总、白月光」，短短简介似乎把所有能用的狗血剧情都用上了！再点开看看，发现闲鱼首次尝试爽剧还真的就是这个味儿：
开局女主苏七七就依靠主角光环收获了闲鱼翻身系统；
依靠变卖前任送的东西赚到了启动资金；
随便新结识一个小孩哥就是投资大佬的儿子，立刻战胜「绿茶白月光」……
可以看到在剧情演绎中，闲鱼是牢牢把握了爽剧几件套，致力于带来轻松的观剧感受。与此同时，为缓解相似剧情的套路感，他们还加入了不少专属的闲鱼梗，让这部剧看起来更鲜活了。
「-我是学生，可以小刀吗？」（直接送你好不好？）
「亲，宝贝还在吗？可以小刀么？就刀一个亿！」（这不是屠龙刀吗！？）
大多数人看到上述台词，都会默契地出现括号里的心里 OS，这也是闲鱼和用户用黑话形成的有趣沟通。目前《傅太太全程开挂》爽剧系列视频可统计曝光播放已破亿。
作为比较先入局短剧营销的品牌，其实可以看出闲鱼不是「赶鸭子上架，追热点走人」的心态。闲鱼爽剧的主创人员告诉 SocialBeta，在热点浪潮中抢先去做爽剧，对他们来说也是一个营销实践，虽然表面上是大胆的、放飞的，但私底下是做了不少调研的，连演员也是选择了马秋元、申浩男这样经验丰富、有观众基础的短剧演员。
闲鱼拍爽剧，一场上头的情绪营销
可以说，这次闲鱼充分结合了自己的业务场景和品牌文化，将其变成故事剧情的原点。
从这个角度来看，闲鱼也拥有一些天然优势，平台本身个性化的业务和服务，让闲鱼绝不仅仅是闲置交易平台，而是覆盖到各种生活圈层里，闲置买卖、文玩珠宝捡漏、鉴定服务、同城帮忙、找工作兼职等，这些广泛的业务场景以及海量用户样本为这次爽剧营销提供了真实、上头的宝贵素材。
之所以说闲鱼的爽剧「味对了」，除了爽文一贯的逆袭、翻身套路以及热门短剧男女主角的加入，另一方面也是真的「代到了」。
女主用「闲鱼翻身系统」怒赚 20 亿，本质上是一种普通人在闲鱼搞钱的夸张演绎版。不管你是代入女主或者配角路人似乎都行得通，这仿佛是一部搞钱和省钱的启示录。某种意义上，闲鱼 app 就是普通人的「翻身系统」，这种有求必应的用户体验是每个人都能在日常中实际感受到的「开挂」。你在闲鱼生财有道，我的需求有人接单，我们都有光明的前途。
不仅如此，在闲鱼上衍生的文化和热梗，也顺理成章地出现在这次剧情中，比如说「我是学生送我」「小刀一个亿」等黑话，还有女主的名字七七、投资大佬盖 sir 也对应到闲鱼 family 角色名字，藏了不少彩蛋，暗暗让这部爽剧打上「闲鱼专属」的水印。
尽管这部爽剧在站内独播，但也在很多社交平台上引发了自来水的二创，招架不住沉浸式的业务场景讲解和品牌文化的软性渗透，明知是广告，却真的看进去了，甚至开始主动给闲鱼写文，让大家直呼「闲鱼打钱」。
面对良好的观众反馈，闲鱼也持续地追踪热点，发起了 #闲鱼爽剧我来写# 的剧本征集，邀请用户们大开脑洞，各种霸总商战、重生复仇戏码不停。看来，只要有人的地方，就有闲鱼文学的一席地，一场爽剧式的「创作狂欢」正在闲鱼上进行着。
虽然不知道闲鱼下一部爽剧会在什么时候到来，但可以肯定的是，如果要拍，剧情走向依然会和闲鱼的用户故事以及业态场景绑定在一起。这一点也在闲鱼的回答中得到了印证。
作为「闲鱼富苏季」campaign 的重点项目期，品牌始终围绕着「闲鱼翻身搏头彩」的主题持续沟通，最后也落地到了整个平台生态中。
这部爽剧的传播为整个 campaign 带来了一个创新亮点，同时品牌也利用上头的情绪化内容去调动站内的活跃度，比如主题页面里，每个主角都对应到一种业务场景：「人间清醒，搞钱要紧」、「前男友送的，进来捡漏」、「开学了，出技能搞副业」、「留学生回国出闲置」。
这一整个用户触达的链路，不仅能够使善用闲鱼的供需双方深入到使用场景里，同时也能紧密关联起关注生活方式的兴趣圈层，以剧本征集和追剧观后感的互动，承接了一这波爽剧的后续热度。
继去年闲鱼产品升级后，「海鲜市场」等板块持续捕捉年轻人的兴趣话题和情绪价值，以期打造出「每一面都新鲜」的闲鱼。
这一产品基础，也强化了平台生态的用户场景，「闲鱼目前对于一些热点的反应，或者是对于热点的承载，它是具有一些生命力的。」不仅是站内热点的可持续助推，本身短剧/爽文生产或许也会在闲鱼上走得更远，不少人在闲鱼接单写剧本、群演招募，成为反哺更多业态热点的窗口。
短剧热，要怎么追？
如今热点的生长总是一茬接一茬，曾经的剧本杀、元宇宙，到如今爆火的短剧，五花八门的形式里，品牌如何才能踩准这波热潮呢？
随着各大平台的加码布局，短剧规模也持续扩大。根据艾媒咨询发布的《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》显示，「2023 年中国网络微短剧市场规模为 373.9 亿元，同比上升 267.65%；预计 2027 年中国网络微短剧市场规模超 1000 亿元。2023 年第三季度中国网络微短剧发行量达 150 部，接近 2022 年全年总和的 2 倍。」
而在品牌领域，不少美妆护肤品牌已经在短剧市场里「狂飙」了，比如头部短剧达人「姜十七」就已经和韩束、C 咖、丸美、HR 等品牌合作多部剧集，围绕产品定制剧情，刷一波存在感。
闲鱼在站内独播的形式，则更像是拿捏短剧的精髓、借助爽文套路形式，讲自己的故事的爽剧式营销。对于正在观望短剧热潮的品牌来说，闲鱼的首次爽剧尝试或许也可以带来一些启发和参考。
品牌爽剧，本质上也是一种广告视频。从追求电影质感的广告长片、品牌拍的泡面番、系列小广告，到短剧式内容的爆发，不管形式怎样演化，如何去选择适配当下传播环境的形式和内容才是最需要重点考虑的。
SocialBeta 很赞同闲鱼所说的一点：「我们始终想坚持的是，品牌本身的内核和场景是否能与爽剧的世界观及故事进行融合；爽剧只是一种形式，能否运用好这个形式讲好用户和平台的故事才是关键，要重点挖掘业务与每个用户生活场景的关联。」
如果只是某部短剧的冠名或者单点植入，闲鱼在一开始或许也不会考虑去拍这样一部爽剧。对于闲鱼来说，这部爽剧是建立在平台业务场景和平台生态之上的，用户在闲鱼上的「奇遇」感受和爽文的上头情绪是相通的——「闲鱼爽剧是拍了一部用户故事，闲鱼上的用户才是真正的爽剧编剧。」
土但上头的快节奏短剧之所以在第一时间抓住大家的视线，也是因为平淡的生活的确需要一些逆袭、开挂的爽感来调剂。这次闲鱼把情绪价值给足了，所以也带来了后续不错的反馈。
可以看到的是，恰当的形式只是锦上添花，对适配内容的挖掘与热点反应速度才越发考验一个品牌的敏锐嗅觉。当年轻人的精神状态具象成了一个个生动的标签：发疯、玄学、暴富……品牌们只有搞清他们的活跃圈层、兴趣领域、价值观念，才能找到对的对话场。谁会是踩准下一波热点的品牌呢？同样值得期待。
