此前，独角联合 SocialBeta 发布了 2023 版《营销代理商新图鉴》，以「新」为维度对行业进行了年度代理商全面回顾：以代理商创意产出能力为首要基础，为大家展示行业里多姿多彩的优秀势力，累积涉及超 200 家代理商公司.

今年，我们将「行业市场需求变化」引入「代理商新图鉴」，呈现随着市场的变化、技术的更迭而涌现的阶段性新需求，以及在 AIGC 潮、营销咨询热、甲方降本增效等趋势之下，涌现出的值得关注的代理商新势力玩家。


其中：
• 新需求聚焦于面对品牌主在市场挑战下的新营销需求，优秀代理商的突出表现；
• 新风向是行业代理商选择风口，提高竞争壁垒所切入的细分赛道，可供借鉴；
• 新发展则主要涉及广告营销代理商的不同发展规划布局，或代理商之间联合突破，或向外出走拓展边界。

同时在新图鉴中，我们也对媒体共创高质感品牌内容、品牌自建创意能力、代理商的实业之路等营销行业新边界话题，连同广告营销行业职业发展新机会一起进行了阐述。

本篇，我们根据 2023 版《营销代理商新图鉴》提炼了十大值得关注的营销代理商新趋势，希望能为广告主、代理商和从业者提供更多视角参考，感知行业变化，见微知著。

1
ESG 营销升温，广告公司应对新挑战

ESG 作为衡量一个品牌核心竞争力的标准，被越来越多的品牌纳入长期发展战略之中。近一年，伴随着双碳减排、海洋保护、乡村振兴、性别平等、文化传承等 ESG 议题相关的营销案例落地，创意代理商正在用创意力量直击社会议题，助力品牌践行社会责任。

从长期主义看，未来考验代理商的也可能不再只是文案、美术创作水平，善于陪伴广告主在各类社会议题进行品牌传播的代理商将会受到欢迎。




2
「媒介创新」给品牌营销带来新意和热议

注意力稀缺分散的时代如何打广告？「媒介创新」在今年成为了热门话题，传送带、床单、街头投影、核酸亭、绿化带等不少带有媒介创意的营销案例层出不穷。广告创意从地铁、电梯、LED 大屏等传统媒介载体，演变转向为流动性强便于交互、让人意想不到的新媒介。

新图鉴中也展示了今年媒介创意的优秀实践及其幕后的创意代理商，捕捉生活中可能的新媒介，找到全新载体带来惊喜互动，为品牌传播增添新意。




3
Social 创意爆款频出，会创意、懂渠道成为稀缺

当下头部社媒平台蓬勃发展，酱香拿铁、香菜泡面成为社交爆款，不少品牌借势《狂飙》《甄嬛传》热梗走入消费者日常……Social 创意爆款频出，备受品牌方关注。

营销生态日趋复杂，创意生命周期也愈发短暂，单一的媒介优势或广告创意制作难以满足日益增长的品牌传播需求，那些既了解多元化细分渠道传播策略，又拥有 Social 创意能力的代理商极具稀缺性。




4
IP 营销需求持续增长，是机遇也是挑战

当上美影、奥特曼唤醒童年回忆，航天、三体、线条小狗带动起又一波联名热潮，2023 年的营销行业， IP 营销逐渐常态化，越来越多品牌选择借助 IP 的生命力进行「营销放大」。

基于大家对 IP 营销的高度关注和合作需求，新图鉴也特意整理了为品牌 IP 联名提供创意辅助的广告代理商，以及那些优势 IP 背后的资源方。





5
在地化营销成为品牌拉近新人群的有效策略

今年，「附近回归」的呼声越来越高，线下真实的联接成为大家的「心头好」，不少嗅觉敏锐的品牌把目光投向某座城市、某片地区的文化、地标、民俗上，尝试以地域为细分群体进行在地化营销，创新品牌体验。

在地化城市营销成为了品牌方广告主构建强联结的重要营销形式，恰好一些在当地具有优势的公司，熟知当地文化、拥有当地资源优势，助力着品牌在「当地」的营销传播，走向更广的市场。




6
利用 AI 创意提效，技术赋能

关于「AI 技术对业务和创意的影响」的探讨，在 2023 年成为一场席卷全行业的大趋势。行业从最初的观望，到开始实践用 AI 做广告，到如今头部公司积极布局 AIGC 领域，陆续推出各自的智能化营销工具，AIGC 正在重塑数字内容的生产方式和消费模式，拥抱 AI 技术，也将为营销公司带来更多竞争优势。




7
广告公司咨询化逐渐常态化

距离我们提出广告公司开辟咨询化业务的趋势，已有三年，现已屡见不鲜。咨询业务带来的可观利润以及话语权，对创意代理商开启咨询业务有着极大的吸引力。不论是创意代理商直接开启咨询业务，还是代理商强强联合合，向创意前端探索品牌战略咨询，都逐渐完善了咨询融入原有创意模式的通路，慢慢走向成熟。

新图鉴里盘点了近一年营销咨询赛道涌现出的新鲜力量，聚焦他们积累的客户与优势特点。




8
设计也是生产力，助力品牌生意

视觉的力量不容小觑，不论是行业内占有一席之地的知名设计工作室、深耕细分领域的创意设计机构，还是在视觉设计上持续发力的创意代理商，都在积极向品牌前端探索，用视觉策略赋能品牌。

本次代理商新图鉴在创意设计细分赛道，我们也整理选取到一些比较具有代表性的设计公司，它们从视觉策略到产品设计到包装创意到 IP 形象设计的不同维度，深入参与产品链路、助力品牌生意。




9
创意电商蓬勃发展，用创意撬动生意

随着抖音、小红书等新兴电商平台商业化的加入，线上消费持续增长，电商也进入了内容化拼杀阶段，创意成为抢占注意力聚焦的必要手段。对广告主而言，依托线上电商渠道，完成从种草到转化、复购的全链路闭环，已然成为时下品牌营销中的常态化选项。

对此，不少广告营销代理商基于对不同平台生态、传播策略的了解和深耕，伴随电商平台蓬勃发展快速成长起来，用创意撬动生意。




10
精专小店凭借深耕优势受甲方欢迎

近年营销环境变化，行业飞速发展更迭，加速洗牌。在普遍追求降本增效的时代，除了大而全的整合服务能力，品牌方也留意起了精专小店的好处。这些在特定领域有出色能力的小团队，凭借在专一领域的深耕、灵活高效、性价比高等优势，有了更大的成长空间。




除以上代理商生态的新势力外，行业关注度和市场需求比较高的线下体验营销、体育营销、娱乐营销、品牌出海细分赛道，「营销代理商发展趋势」、「广告公司的新边界」等行业相关话题的探讨，以及从作品出发，值得关注的创意代理商和新锐代理商们都有谁？……

在 2023 版《营销代理商新图鉴》中，均呈现了我们日常观察到的有代表性的案例作品及其背后的代理商，可以点击消费图片查看详细内容，也欢迎新老朋友与我们多多交流。