SocialBeta 也观察到，有越来越多的品牌开始将目光投向诸如长城、黄河、敦煌等具有深厚历史底蕴的地标建筑或地域符号，将其作为自身进行文化营销的重要依托。一方面，这些传统文化地标及其背后的故事既能作为品牌打造新品的创意来源，又能成为产品品质与卖点的展现途径，为品牌表达带来新鲜感；另一方面，深入文化地标的演绎也能够赋予品牌深层次的文化属性，无论是传递环保公益理念，抑或是彰显其社会责任感，都能够从情感层面与消费者产生互动，有效提升品牌好感度。
从宏伟壮丽的塞外风光，到温婉灵动的江南春色，在借用地域符号为品牌赋能的呈现形式上，品牌或化用地域符号的含义，讲述品牌故事；或深入当地挖掘地域符号的元素和内涵，借助纪录片、装置、影展等形式，进行在地化的表达，打造出更富中国特色的的文化叙事范式。
本期品牌特辑，我们将精选 6 个品牌借助地域文化符号进行发声或再演绎的案例，为你解读品牌如何走上「文化复兴」之路。
两千多年前，张骞带着加强各国交流往来的任务出使西域，开辟了丝绸之路，搭建起东西方经济文化交流的桥梁。丝路见证了世界文明的深度交流与融合，而中国品牌的出海，正是对丝路精神的传承。秉持着「视品质如生命，让世界共享健康」的信念，伊利一直在积极探索全球产业布局，以促进世界乳制品行业的交流，这份开拓探索的创新精神也使得「丝绸之路」成为伊利进行文化溯源营销的最佳切入点。
2022 年，伊利将连续举办十余年的「参观伊利」品质溯源工业游活动升级为「伊利品质体验月」营销 IP。今年世界牛奶日之际，伊利正式开启「伊利品质体验月」系列活动，并以「丝绸之路」的概念为起点，带领消费者开启一段品质溯源之旅。
伊利化用丝绸之路的概念，在当年张骞途径的伊犁恰西草原，打造了一条蜿蜒绵长的「草原上的牛奶丝路」。在宣传片中，伊利用 AI 技术「复活」了张骞，并以他的视角出发，为观众讲述了由伊利所创造的这条牛奶丝绸之路。从伊利现代智慧健康谷、欧洲创新中心，到新西兰、英吉利、东南亚，伊利选取这五座里程碑式的站点，来体现品牌在全球布局中的重要成果。
此外，伊利还邀请到深受年轻人喜爱的跨界艺术家朱敬一挥笔题字，不仅以此致敬丝路的开拓精神，更向观众呈现了其全球产业链内容与布局，体现伊利对品质不变的热爱与初心。
不仅如此，伊利还与文化博主意公子进行联动，用文化的角度解读科技发展，追溯中国牛奶历史的全貌；而元宇宙数字工厂的打造，以更具互动性和沉浸感的体验，带领消费者一起去探索全球的好品质。
从打造「牛奶丝绸之路」到携手意公子开启文化之旅，伊利巧用文化赋能内容，在向消费者展现全球品质的同时，赋予品牌更多的生命力。
在古代，长城不仅作为抵御外敌的军事防线而存在，更是中华文明变迁的见证者，在当下，长城已经成为中国对外的文化符号，对内的精神鼓舞，国人更是把登长城作为一种「国民仪式」，品牌也将其作为一种国民性的文化地标，嵌入自身卖点和精神去和消费者做情感和文化层面的沟通。
洞察到长城对于国人的意义，在 2023 年到来之际，小米开启 2022 中国影像辞典跨年直播，在长城上为观众带来一场时长 30000 秒的影展。这场影像辞典的作品都来自 2022 年「小米徕卡影像大赛」，没有英雄人物的留影，也没有载入史册的轰动事件，而是由无数个微小的生活瞬间叠加在一起，构成了一部普通人的心灵史诗和瞬间美学。
小米和 VAVE Studio 在长城上共同创作出一个 5 面 LED 的巨型倒计时影像装置，装置以收集到的 3 万张影像作品为基础，通过 1 秒 1 个故事的形式进行迎接 2023 年的仪式，邀请观众一同看完这一年，完成一场全新的宏大叙事。
作为 2022 影像辞典的收官之作，小米通过「3 万秒长城影展」彰显出品牌的人文影像精神，一方面在跨年节点上通过影像倒计时来实现用户跨年的仪式感；另一方面借长城的文化性去完成中国人关于时代记忆的叙事。
黄河是中国的母亲河，从黄河流域诞生出了中华文明中最具代表性和影响力的主体文化。发展至今，国家除了在积极做好黄河文化遗产的系统保护，深挖它的时代价值时，也始终关注黄河流域的生态环境问题。
今年《中华人民共和国黄河保护法》的正式实施，标志着开启了黄河生态治理和环境保护的篇章，也吸引了更多品牌加入对黄河「治」造的队列中。天猫在多方政府机构的支持下，先清理了 10 万支塑料瓶，将其投入循环系统，联合金典、五菱、欧莱雅等品牌制成了8000 件 rPET 环保联名周边。透过该行动，天猫不仅推动了大众对「母亲河」生态治理重要性的关注，也切实地让塑料瓶再生成为日常可使用的创意环保周边。
同时围绕「黄河治造」主题，天猫还在世界地球日当天，联合延安大学鲁艺合唱团，在黄河上最大的瀑布——壶口瀑布现场带来了一首《新黄河大合唱》，借用歌曲天猫面向公众发起了「循环治造」的有力号召。
现场天猫还用 5000 支黄河废弃塑料瓶书写了 「黄河治造」 的字样，以大地为画布创作地景装置，意在通过这样直观而有冲击力的大地艺术形式打动消费者，唤起更多人对于⻩河治理问题的关注。
从黄河的「环境治理」到「循环产业」再到「可持续消费」形成一套循环消费生态，天猫作为平台链接起消费者和商家两端的绿色可持续消费，不仅推动「消费向善」，让绿色生活变得人人可实践，也探索出新时代下更高效的黄河生态保护新模式。
景德镇正持续走红中，凭着悠久的陶瓷文化底蕴和治愈性的慢节奏生活，让它成为一众年轻人的向往之地，也是品牌热衷合作的城市和元素。一方面品牌会在产品或包装上与景德镇的陶瓷进行融合，另一方面则是利用陶瓷的匠心之美和文化底蕴去宣传产品卖点。泡泡玛特便结合了景德镇的匠心精神及其代表的瓷器文化，创造出属于当下时代的潮流新生的文化图景。
近年来，泡泡玛特着力于拓展潮玩文化的艺术价值，自 2021 年起，推出了高端产品线 MEGA COLLECTION，并陆续与 Moncler、可口可乐等品牌打造限定产品。今年泡泡玛特继续发力，推出了与艺术家易燃共同打造的「MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃」系列作品，MOLLY 在青花釉色的加持下，演绎出别样的潮流魅力。陶瓷的唯一性和高端潮玩的稀有性叠加，让这款潮玩创造了中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录。
配合此次上新，泡泡玛特 MEGA 携手景德镇陶博城，共同出品文化概念片，以呈现年轻世代不仅用瓷、爱瓷、欣赏瓷的文化图景。此外，泡泡玛特还在北京、上海、长沙、成都以在地视野联结艺术、传统与潮流，通过举办「瓷生万象」展览空间，找寻与当下世代潮流共振的中国频率。
泡泡玛特将陶瓷这一带有强烈国潮 DNA 的媒介与泡泡玛特最具代表性的潮玩 IP 进行碰撞融合，推动中国传统文化走向新生，也以品牌的力量助力文化传承，让景德镇的陶瓷文化被更多人看见。
季羡林曾说过：「世界上历史悠久、地域广阔、自成体系、影响深远的文化体系只有四个：中国、印度、希腊、伊斯兰，再没有第五个；而这四个文化体系汇流的地方只有一个，就是中国的敦煌，再没有第二个。」敦煌的意义，不仅是文物古迹，更是一种信念的象征。品牌通过公益行动，保护传承敦煌文化，融入「商业向善」的理念，为其注入更多活力的同时，也丰富了品牌公益形象。
2022 年，箭牌家居推出公益品牌「箭牌泽计划」，以「细水长流的力量」作为核心公益理念。基于对敦煌精神的共鸣，同年 9 月，「箭牌泽计划」联合敦煌画院推出《敦煌 再生》公益人文纪录片，从生态再生、文化再生的角度，将细水长流的善意力量带进千年敦煌。
通过与敦煌画院深入合作，箭牌家居将公益精神与文化层面共创融合，通过影片对敦煌、壁画等艺术文明的解读，延伸到了「箭牌泽计划」与之相通的守护自然生态、凝聚「再生」力量的公益理念，让更多人听见敦煌自然生态再生的声音。
跨界传统艺术和美学，将产品与地域文化场景结合，箭牌家居联合敦煌画院传承「向善守正」的敦煌精神，传递社会与自然的长期价值，凝聚每一份细水长流的力量浸润人心，唤醒个体公益情怀，让品牌公益理念更易被感知和落实。
西湖自古就是佳丽之地，在中国传统文化中具有鲜明的符号性意义。1929 年首届西湖博览会便将西湖名胜与展览地址巧妙结合起来，利用大量名园古刹、水墅山庄作为展览地址，并引进了大量的游艺内容，使其融旅游、观摩和游艺于一体，吸引了全国乃至海外华侨的注意。冰心女士就曾撰写一篇题为《时装表演与国货》的文章，建议在西湖博览会期间举办时装表演会，但当时因为种种原因并未办成。如今，淘宝让这一切变成现实。
早在 2018 年，淘宝造物节在西湖举办了一场「断桥」时尚秀，展现中国原创新生力量。今年 3 月，淘宝联合杭州市政府共同举办第一届新势力青年时装周，将西湖湖心亭变身为大型国风时装秀场，以中华千年华服文化为轴，以一湖风月为景，带领观众们穿越古今，沉浸式感受千年华服之美。此外，淘宝还在杭州天目里举办了一场「小众风格集合秀」，演绎风格迥异的服饰穿搭。
从烟雨朦胧的「西湖湖心亭」，到杭州时尚新地标「天目里」，淘宝不仅将线上大促延伸到线下场景，还通过数实结合的形式融入城市地标，打造了一场再日常不过的「秀场派对」。
淘宝此次联合众多本土品牌，将设计美学融入城市生活场景，打破秀场和日常的边界，实现「秀场生活化」，传递人人都可参与创造的 New Fashion。湖上泛舟、移步换景的沉浸式演绎，也为人们展现了一种新的、独属于中国的「浪漫主义」。
