从春日踏青好时光到五一悠长小假期，从出行旅游，到线下文娱活动齐开花。「逛摊赶集」，成为都市青年继露营、野餐、围炉煮茶之后的新晋打卡活动。相比起千年之前老祖宗们以商业贸易为目的而产生的「集市」，现代市集则朝着多元化、专业化、品牌化的方向发展。不仅出现了一批颇具影响力和高品质的市集品牌，也有越来越多的品牌通过创办「市集」，放大品牌价值，增强社群用户黏性，集合更多志同道合的朋友。
总体来说，目前国内举办市集主要分为两大类，一类是专业的市集机构，他们拥有专业的内容策划能力、执行能力和品牌整合能力。还有一类是品牌方，他们由原先「参与者」转变成了市集的「主办方」，有的与节日营销相结合，为品牌新品营销、ESG 营销找到新的传播平台；有的依托品牌社群文化，打造具有独特圈层属性的市集。同时，SocialBeta 也发现，商业地产们凭借先天的「场」的优势，也在形成自己市集品牌，成为展现城市青年文化的新名片。
今天 SocialBeta 就带领大家一起逛逛那些大众或小众的市集，看看品牌们都是如何通过市集与用户「玩」在一起的。
一些品牌自成立开始就瞄准市集活动，基于自己的社区和内容基因，聚集不同的品牌，构建具有社交、零售及娱乐为一体的复合线下空间。通过不同项目的打磨，不断提高内容策划能力和组织执行能力，品牌也朝着更加专业化、多元化的方向发展。比如专注于原创品牌市集的凡几、复古和 vintage 市集的银盐、户外露营市集的一帐 Camplus 和美食类生活市集伍德吃托克。同时 SocialBeta 也发现，一些市集品牌正逐渐弱化「市集」标签，更希望把自己当做一种渠道或平台，呈现更加多元丰富的可能性。
凡几：不止于市集的生活方式平台
经过 7 年的沉淀摸索，作为国内较早入局市集业态的玩家，凡几如今已经成为较有影响力的市集品牌。
凡几每年都会举办不同主题的市集活动，有主打 Urban Outdoor 的「一起凡几 Common Gathering」、感官躁动的「地下市 Breaking Grounds」、适合吃吃喝喝的「凡几 DDC 甜点咖啡生活节」、还有在疫情期间针对毛孩子发起的公益活动「Project Spoil 宠坏计划线上市集」等等，并且会针对不同的主题市集招募合适的品牌。目前凡几已经与 800 多家独立原创品牌合作，涵盖家居、香氛、服饰、咖啡、轻食、宠物等各种生活方式领域。
在主办市集之外，凡几也会专门为品牌进行定制化活动或者是快闪店，和 Discovery 合作了一场以鲨鱼为主题的「Blue, Blue, Blue」快闪市集；与三得利合作打造「金宾嗨棒嗨肉祭」活动等等。
不止市集，凡几开始往生活美学方式的平台发展，于去年打造了首家线下门店凡几 Café & Select Shop，今年 2 月开启慢闪店模式，打造凡几生活百货公司 ，为品牌、商圈、消费者打造一个生活方式的聚集地。凡几以「Small Things Matter」为理念，通过链接不同的品牌、打造多模式的活动来传递生活中的美学。
银盐：专注于复古生活方式
「银盐」本是一种古老的照片冲印方式，银盐 SPACE 以此为名，也正好契合了银盐作为专注复古生活方式的品牌调性。银盐诞生于杭州，从建立之初便以关注咖啡与摄影文化的形象出现在用户面前。从 2018 年的首场二手复古市集开始，银盐团队逐渐以市集的形式，一步步将复古文化的浪潮带到更多地方。
「复古」是银盐市集的永恒主题，在银盐市集中，不仅有咖啡、摄影爱好者，受众逐渐辐射到了古着服饰、黑胶唱片等更多小众兴趣圈层，银盐为他们建立起更多连接，让市集不仅是一个物品买卖场所，更是爱好的发生地和交流地。而市集的「保留节目」摇摆舞、复古派对等，也使得市集在场景与氛围上都更加有梦回复古年代的沉浸感与穿越感。
在刚刚过去的五一假期，银盐在上海西岸开启新一期的复古市集，并发布了一支极具年代感的「新闻播报」式宣传片。在复古主题市集在上海趋于饱和同质的当下，银盐从室内走向室外，集结乐队演出、查尔斯顿舞晚会、飞盘等户外运动，让复古市集有更多不一样的搞头。
而除了主办复古文化市集之外，银盐也在探索市集的更多种形式，如在去年携手小红书打造「日日有好市」周末线上市集；最近又与氧气音乐节、抖音户外生活节等户外音乐节活动展开特别合作，将复古的浪潮席卷到生活的更多舞台，进一步诠释「探索审美趣味，发现灵感生活」的品牌 slogan。
一帐 Camplus：从露营场景出发，联结生活和自然
近几年旅游业不断被按下「暂停键」，露营逐渐成为年轻一族短暂逃离工作、疗愈自己的情绪出口。而一帐 Camplus 创立于 2019 年，正是一家依托于露营，以户外媒体内容及一帐露营会等系列产品等为核心的新户外生活方式平台，旨在通过打造多元化的户外生活，让更多人轻松亲近自然，建立人与人、人与自然、人与自己的和谐关系。
在成立之初，一帐便基于不同需求建立了一帐城市营、一帐欢乐营、一帐露营会这三大品牌 IP 产品，三类 IP 场景不同、形式各异，从露营主题的户外市集，到全面参与的主题露营大会，能够满足各种不同的露营需求。露营只是场景的载体，一帐的活动往往还会与市集、音乐、运动、艺术、在地文化等元素融为一体，为露营玩家打造更多元、丰富的户外生活方式。
除了自己攒局，邀请品牌参与到市集中，为用户提供周末聚集交流的社交场所之外，一帐更是一个「露营解决方案公司」，曾携手 adidas TERREX 在长城脚下举办「万里长城，匠心志行一帐森友会」户外徒步活动，与纯甄飞往三亚打造「甄享家派对·一帐森友会」……「城市固然美好，自然才是回归。」一帐以露营为名，正在积极地为更多的户外爱好者创造与自然发生关系的更多可能性。
伍德吃托克：探索城市空间的新活力
创立于 2015 年的市集品牌「伍德吃托克」，取名灵感来自于著名的伍德斯托克音乐节。秉持着「人比市集更有故事」的精神主张，伍德吃托克已经演化为一个有关美食和生活方式的体验型消费内容平台，并且不断集结最有活力的新锐品牌、紧跟风行当下的潮流话题，拓展出各类本土青年的线下社交场景。
在伍德吃托克的市集地图上，既有「一万种咖啡市集」「艺术夜市」等垂直兴趣领域的主题 IP，让个性小众的品牌惊喜亮相，与年轻消费者创造新的联结。与此同时，伍德吃托克又能与商业空间、品牌定制特别体验，激发城市空间的活力。例如伍德吃托克曾在天津意风区、北京 apm、商场 DT51 等商业空间里举办过不同主题市集，为这些商业地产品牌沉淀了更多内容和文化体验。
如今，伍德吃托克也向着多元化的产品拓展，旗下诞生了音乐厂牌「好看的音乐 BoldMusic」、线下实体商业空间「伍台 Woodstage」等，不仅活跃在城市空间，在青年文化和消费场景中占领一席之地，这也让伍德吃托克逐渐成为一种文化标签。
然而在日益内卷的商业市场里，如何留住用户、吸引新用户，「市集」给了品牌们一个新选择，一些品牌也从过去参与的「摊主」变为攒局的「主办方」。线下的沉浸式场景不仅为志趣相投的用户提供了天然的社交场所，也为品牌同用户「玩」在一起提供了更多可能性。大小咖啡的艺术市集、多抓鱼的二手市集、安德玛的运动市集、canU 可持续市集的等等，在满足用户兴趣的同时，更让人们重新找回人与人之间的亲近感、附近的在场感、生活的鲜活感。
不仅如此，奢侈品也通过线下市集探索城市文化，上个月 Prada 将荣宅的庭院和花园化身周末市集，将学术、艺术与生活结合起来，为品牌探索本土文化提供了一次全新尝试。近几年，商业地产也开始基于自身特性和城市文化打造独属于自己的市集品牌，如上海新天地 XINTIANDI 的「农夫有花头市集」、成都麓湖的「岛集」、成都万象城的「万市」、杭州天目里的「沿山河集」等等，逐渐成为新型的城市社交场。
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多抓鱼：赋予二手更多情感价值
没有一个人能够拒绝在跳蚤市场，以低价购得喜爱商品时的成就感与满足感，而作为一个以图书和耐用消费品二手循环的服务品牌，多抓鱼在二手市集领域可谓是占尽先机。
平台积累的大量二手商品为市集提供了大量的货源，原有的品牌基调大大降低了消费者的认知门槛，同时也为市集招募了众多二手商贩、手工艺术家和爱好二手交易的「自来水」，显然多抓鱼也意识到了自己的优势。
自 2019 年第一界 FREE 二手市集之后，多抓鱼仿佛在市集领域犹如神助，不仅召开市集的次数大幅增加，还在不少节点进行节日特色市集，例如春节期间开业的「开门红市集」，妇女节期间营业的「女性创作者市集」等等；不少品牌也瞄上了多抓鱼「可循环」的环保理念，与其联动开展了各种各样的主题市集，FIRST 影展就曾和多抓鱼合作呈现「回到未来」二手市集，探究电影之外的「未来」与「可持续」之间的关系。
在各种市集层出不穷的当下，多抓鱼从品牌卖点出发，给消费者一个回归「质朴野趣」的购物体验，不仅为用户提供附加在二手商品上的情感价值，更将「可持续、可循环」的品牌理念根植人心，以品牌的身份倡导一种生活方式。
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小红书：兴趣圈层挖掘机
作为年轻人生活方式的分享平台，小红书就像是一个热气腾腾的超级社区，聚焦了一群热爱分享的用户，他们是新趋势的制造者，而每个趋势背后又能汇集成不同的兴趣圈层。小红书也擅长用「市集」概念去实体化呈现小红书的社区属性以及潮流趋势。
围绕着社区属性，小红书去年开展了一次特别的线上夏日市集，以「一手交情，一手交货」为主题，为用户打造了更具有温度感的市集，用 branding 的形式去强化平台「人情味」的特色。
不断涌现的各种风向趋势，也是小红书对外营销的宝藏内容。如今「可持续时尚」已经成为一种的时尚，小红书就联合 BottleDream 发起「循环时尚市集」线下活动，号召更多热爱时尚的年轻人加入到「可持续时尚」的道路上来，为环保事业做出更多的贡献；捕捉到站内不断增长的以 Urbancore 为风格标签的穿搭笔记，小红书在线下举办 Urbancore 运动市集，以线下互动的形式将站内的趋势变成可感知的潮流关键词。
在趋势之外，小红书也会结合地域文化打造具有城市特色的市集，今年过年，小红书携手潇湘晨报，联合为星城打造了最长沙年味集市，以贴合年轻人群喜爱的线上线下互动形式，与全城共同迎接新年的来临，探索长沙味道。
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天目里·沿山河集：城市「文化桃源」
约人聊天或独自看展、喝喝咖啡来放松心情……如今到天目里逛逛成为在杭年轻人一项非常日常的活动了。连接西湖景区、西溪国家湿地公园的杭州天目里自建立以来一直是个性化品牌和新世代消费者们热衷的新型城市空间。
为了不浪费这块「城市客厅」，天目里也在想发设法让这块区域焕发出新的生机。因天目里南面沿河，所以他们选择以地理特色命名，推出了「沿山河集」这一市集品牌。
从 2021 年 7 月底开幕，沿山河集带来的主题市集频率很高，且花样不同都非常有意思：比如 21 年 10 月份给「手艺人们」准备的器物和手作市集；22 年 3 月底联合 B1OCK 的艺术道具小展；同年 4 月和入驻商户王春茂合作的复古车展、联合满觉陇的龙井茶集；以及向用户征集并联合诗人展出的迎接春日的「诗歌」市集……
和广义的市集品牌不同，作为商业地产，天目里最大化了自己这片固定场地的优势，通过联动入驻品牌、吸引当下热门的元素 IP、与广大消费者共创等方式，让沿山河集很快就打出了独树一帜的文化特色：这里不是眼花缭乱走马观花的集市，而是能让眼下的小众圈层受众找到归属感的小桃源。
天目里 × 西湖区文广旅体局「开茶会，办盛集」每年六月的第二个星期六是「文化和自然遗产日」，今年 6 月 10-12 日，天目里为此联动西湖区文广旅体局，邀请数位非遗传承人来到...查看详情天目里
天目里长出了诗！摇摇欲坠的春末夏初，天目里·沿山河集开启第四期「诗·集」，前期天目里向用户征集诗歌作品打造关于诗歌的房间，并举办「诗歌」集...查看详情天目里
