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喜茶 × 张小策把喜变成囍

5 月 20 日，正值喜茶十周年之际，品牌和导演小策合作故事片《喜一下》正式上映。与传统讲述的品牌周年广告片不同，喜茶将自己的品牌愿景通过一对平凡的新人缓缓道出。

开头老人的一句：「我反对这门婚事！」起调制造悬念，而后广告片以「碎片化」的方式，讲述这对新人爱情路上的磕磕绊绊，简单质朴的故事却恰好是每对情侣生活的缩影。表面上看起来干净质朴的情节设置，实际却包含着一折三转的「埋伏」，让爱情片中参杂着幽默的细节。在这个周年广告片中品牌出现的场景也与故事情节衔接非常自然，最后男主为女主做了一个奶茶车以此预示他们婚姻的幸福从而引出喜茶的新概念——「囍茶」。而且，喜茶还在 520 这个特殊的日子把奶茶店搬到了民政局门口，传递更多的喜悦。

这次喜茶的周年庆带来了新的品牌概念，期待在一下十年继续与消费者「囍」下去。

百度让 AI 打破爱情滤镜

百度旗下国内首位可交互虚拟偶像度晓晓在 520 当天开设直播，揭秘婚姻背后的真相——不只有爱情的甜蜜，还有生活里的柴米油盐。

疫情背景下，云直播成为热门形式，百度选择了微信视频号作为发声阵地，依靠微信生态「强触达」的优势，让度晓晓在微信视频号上进行直播，她将 48 小时直播读《婚姻法》以及网友关于爱情的扎心评论。直播间上方会精选网友关于「爱情真相」的观点，网友留言就有可能让自己的观点登上直播间背景，更有伊利金典、荣耀手机、中国邮政、小鹏汽车等品牌加入金句互动。度晓晓以 AI 主播身份客观冷静地形式去朗读《婚姻法》，用「AI+法律」这种双重理智的形式为爱情里的甜蜜袪魅，让网友能回归理智看清「爱情真相」。

作为百度 APP 的 AI 探索官，用户可以通过搜索「度晓晓」与她进行实时聊天互动，同时结合节日节点催生了多类 AIGC 内容（AI生成内容）。随着虚拟数字市场的增长，度晓晓也将借助百度的科技实力活跃于各种场景应用，释放更多 AI 市场价值。

探探 × 箭厂视频探讨「爱」的非标准答案

数据显示，我国有 8500 万残疾人，但在日常生活中，我们鲜少看见「世界上最大的少数群体」的身影，婚恋市场上残障人士的需求更是常常被边缘化。恰逢全球无障碍宣传日和 520，探探联合箭厂视频制作了「爱无所忌」系列短片，用 4 集纪实短片直面社会偏见。

在第一期视频《我们是残健伴侣》中，探探邀请到两组残健伴侣，分享一些关于「爱」的理解。有一些声音会认为，残障人士彼此结合更合适，然而这只是一种可能。本支短片中，探探邀请到残健结合的伴侣，解答探探用户们发出的「残障人士和健全人士的恋爱是什么样的」这一问题，讲述一些关于「爱」的非标准答案。

探探也一直在为爱的多元化而发声，去年重阳节探探发布的《夕阳闪了我的眼》就邀请到了父母辈来聊他们的爱情观。探探希望大众能够尊重、理解不一样的爱，也鼓励所有人都可以勇敢去爱。

蜜雪冰城：「领情侣证」活动

延续去年 520 的活动，蜜雪冰城推出「领情侣证」的活动，助攻甜蜜爱情。情侣可以到蜜雪冰城的线下门店或是通过点外卖的形式领取纸质情侣证，同时在线上也能领取电子情侣证，今年还新增了情侣特效贴纸。每张电子情侣证自带「领证编号」，每一张都是独一无二限定版，给 TA 满满领证仪式感。

奈雪的茶：520 杯上群展「都给你花」

奈雪 CUP 美术馆联合 abC 艺术书展集结了绿鸭、温凌、岑骏、那狗达、GINKO 等 5 位艺术家首次成团，策划  520 杯上群展「都给你花」，呈现「应急艺术花杯」，艺术花杯一共呈现了自我爱、同伴爱、热恋爱、永恒爱、世界爱等五种爱，奈雪希望在这个非常时期要大家都学会去爱自己、家人、友人、恋人、世界......去爱每个个体的能力，更好地享受当下。

巴黎世家：「5:20 电玩厅」小游戏

Balenciaga 在官方微信小程序中特别上线「5:20 电玩厅」，内置多个像素小游戏，完成游戏挑战则可以领取红包封面奖励。除此之外，用户还可以在其中探索 520 系列服饰、下载节日专属限定表情包，让系列产品可以通过各种方式被消费者关注到。

网易云音乐：「恋爱 MBTI 人格」H5

520 之际，网易云音乐上线「恋爱 MBTI 人格测试」，用户在网易云音乐搜索「恋爱测试」即可进行测试。本次测试是 MBTI 创始公司 The Myers-Briggs 首次与国内品牌的官方合作，网易云音乐以权威合作的互动小测试，帮助用户更快速地了解自己的恋爱隐藏能力。

科颜氏：「就这样说爱」特别直播间

520 到了，科颜氏携手天才小熊猫带来整活 2.0，于 5 月 18 日开启「就这样说爱」特别直播间，给消费者带来一种新形式的直播带货。在这场直播中，天才小熊猫改造的机器人用 9 种方言洗脑式循环播报科颜氏 520 广告语，并在机器人后面的屏幕上循环播放向网友征集的告白宣言。

太二：男生杠铃口红

去年愚人节，太二彩妆公司「假营业」，却让无数人信以为真，今年 520 之际，太二酸菜鱼美妆公司真上线，推出男生杠铃口红，口红不用时可以用来锻炼，专治男友的「抬杠」。据悉，520 当天用户带着对象到门店吃鱼，召唤并向小二发起挑战「我来练练手」，现场成功抬「杠」22次，即可获得口红。

小红书：「看见爱 勇敢爱」Campaign

520 来临之际，小红书联合《恋爱的犀牛》主创共同带来一支创意 TVC，以当前人们的爱情观为洞察，从真诚且客观的视角出发，呈现出情感关系中的爱与不爱。短片的内容由真实的用户爱情故事汇集而成，在讲述着不爱的理由的旁白声中，记录下一份份坚定的爱，通过鲜明的对比，向观众传递着动人爱情的力量。

饿了么：「花式告白」打工人

正值 520 来临之际，饿了么将目光聚焦于整个消费者群体，不只局限于情侣间的浪漫，为在深圳努力奋斗的打工人带来一次「花式告白」活动，以邀请人们在 520 这一天感受不一样的「慢生活」。饿了么联合众商家推出了 520 贴心宠爱单品，告白杯套以及定制的美食服务，传达出「上饿了么给你贴心宠爱」的品牌理念。

闲鱼：「一面之缘挂闲鱼」Campaign

继闲鱼在五一节点推出的「原地旅行」闲学行为大赏后，闲鱼再次借势 520 的节日氛围，携手代理商天与空延续了「闲学行为大赏」这一品牌 IP，并以当代年轻人收到礼物的反应为洞察，设计了「一面之缘挂闲鱼」的 520 闲学主题，带来跨界产品「挂面」以及一支魔性洗脑动画，以进一步诠释年轻人在闲鱼经营生活的新趋势。