喜茶 × 导演小策把喜变成囍

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喜茶 × 导演小策把喜变成囍

SocialBeta编辑部 | 2022-05-20 15:45 | 案例原链接

5 月 20 日,正值喜茶十周年之际,品牌和导演小策合作故事片《喜一下》正式上映。与传统讲述品牌周年的广告片不同,喜茶将自己的品牌愿景通过一对平凡的新人缓缓道出。

开头老人的一句:「我反对这门婚事!」起调制造悬念,而后广告片以「碎片化」的方式,讲述这对新人爱情路上的磕磕绊绊,简单质朴的故事却恰好是每对情侣生活的缩影。表面上看起来干净质朴的情节设置,实际却包含着一折三转的「埋伏」,让爱情片中参杂着幽默的细节。在这个周年广告片中品牌出现的场景也与故事情节衔接非常自然,最后男主为女主做了一个奶茶车以此预示他们婚姻的幸福从而引出喜茶的新概念——「囍茶」。而且,喜茶还在 520 这个特殊的日子把奶茶店搬到了民政局门口,传递更多的喜悦。

这次喜茶的周年庆带来了新的品牌概念,期待在一下十年继续与消费者「囍」下去。[SocialBeta]

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