前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是 OPPO：「送你一场雨」Campaign。
上期「案例一周」传送门：
面对读书日越来越商业化、读者买而不看的现象，京东在 4.23 世界读书日之际发起了「京东图书 问你买书」活动，面向所有平台的读者全渠道回购一年前购买但至今未拆封的新书，并携手余华和余秀华两位作家带来一支短片呼吁读者买书要读。短片中，余华上门找读者退书，并站在读者的角度充满同理心的分析读者买而不看的原因，以此减少读者退书的负罪感；余秀华则写下了自己身为文字工作者的心声，以打电话的方式希望读者可以与作者坦诚相待。
2. 蕉内：《凉皮之夏》广告片
今年夏天，蕉内推出全新防晒基本款「凉皮」系列，并邀请品牌代言人王一博与老戏骨刘佩琦共同出演一支武侠风广告《凉皮之夏》，二人就「吃的凉皮」与「穿的凉皮」展开了一场角力，以凸显蕉内防晒系列的优势。短片展示出蕉内防晒衣、帽子、口罩等防晒系列的不同品类，为消费者提供全方位防晒选择。
读书清朗，咖啡清醒，二者恰是天生的最佳伴侣，适逢世界读书日来临之际，麦咖啡携手中信书店发起「书中自有小黄杯」的活动。4 月 19 日至 28 日，麦咖啡与中信书店联名定制咖啡杯型的书签并在上面印有著作的经典语录，将其藏进公开借阅的书籍里等待读者的发现，邀请大众一同享受书本和咖啡融合的美好时光。
4. 每日黑巧 × 东北大板：「黑巧厚乳撞味冰淇淋」联名产品
近日，每日黑巧携手国民冰淇淋红宝石东北大板推出联名款「黑巧厚乳撞味冰淇淋」。这一产品采用双支「黑白」组合，带来了不一样的视觉反差。红宝石东北大板，秉承着「一切以健康为中心」的理念，与每日黑巧「健康、美味」的追求不谋而合。「黑巧厚乳撞味冰淇淋」既为消费者解锁了美味高品质的冰淇淋产品，也为黑巧爱好者提供了更加多元的食品选择。
4 月 20 日谷雨节气当天，为留下最后的春季浪漫，OPPO 联合全国各地摄影师用 OPPO Find X5 Pro 拍摄当地的春雨美景，并和是光诗歌小朋友们的春日诗歌一起，剪辑成视频，将独属春天的美好和希望通过春雨传递给用户。不仅如此，OPPO 还联合花治 MIZU 一起制作了杭州、重庆、大理、深圳的「城市雨景盲盒」，让特殊时期不能出门的人们，也能感受到来自春天的召唤。
6. IWC 万国表：「IWC Lake Tahoe」新品发布 Campaign
近日，上海市中心一幢老洋房的山墙被 IWC 万国表整体涂刷成了白色，墙上只印有 IWC 万国表 logo 和一张标有「IWC Lake Tahoe」的 PANTONE 色卡，在随后的几天里，墙上逐渐有更多的画面显现，最终露出了 IWC 万国表全新飞行员 TOP GUN 计时腕表「太浩湖」特别版的真面容。此款腕表采用「IWC Lake Tahoe」高科技白色陶瓷表壳，灵感源自太浩湖冬日雪景。与此同时，IWC 万国表也在伦敦、柏林的户外墙体上打造了「森林绿」和「莫哈维沙漠」两款色卡广告，为新品宣发造势。在墙面「真相大白」的当晚，IWC 万国表邀请到品牌大使谷爱凌、张若昀一同亮相直播间，揭晓新品发布。
4 月 17 日- 4 月 23 日，为了迎接杭州亚运会，在亚运会倒计时 150 天之际，吉利汽车在西湖天地开展了一个限时七天的网红打卡点——世界最大 Tufting （簇绒）作品首次户外展。在展前，吉利汽车邀请了多位「帝豪 S 」 跨界玩家参与了此次 Tufting 世界纪录的创作，与用户共同「玩」出不一样。
KellyOne 推出气泡系列新品「三度半气泡酒」并上线「后恋爱时代」系列 TVC 。广告片分为「大女主式恋爱」和「助攻式恋爱」两部分，主人公通过「三度半气泡酒」获得恋爱中的「三度半勇气」，打破暧昧，勇敢表达，收获爱情。通过广告片，KellyOne 传递了「借我三度半的勇气」的产品 slogan ，表现 3.5 度微醺的产品特点和气泡酒带来的美好体验。
近日，「闲鱼鱼玩有限商店」正式营业，闲鱼为其品牌形象推出可爱到长毛的「有毛毛」闲鱼盲盒系列，闲鱼分别以小猪、柴犬、熊猫、乌鸦、树懒、猫咪、兔子等动物为原型，在闲鱼「鱼」的原型基础上打造了多款盲盒形象，以趣味形式重新演绎了品牌的 IP 形象。同时，闲鱼的「好奇怪」系列也即将发售，在闲鱼的「正常属性」之外探索出更多新形态。
智族 GQ 邀请欧莱雅紫熨斗代言人朱一龙，围绕「合群、恋爱、加班、打广告」四个新一代年轻人高频话题共同创作了：「可以，但没必要」系列三幕式原创音乐剧。音乐剧中使用简单的旋律、朴实的歌词和轻盈的动作将不同话题下常见的生活场景戏虐性地展现出来，而朱一龙作为「局外人」则默默地观察着一切并肯定着新一代年轻人的想法。
