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聚划算让「临期货品」变风潮

《临期消费冷知识报告》显示，每年有 210 万人购买临期货品，高性价比且有品质保障的临期产品，已经成为 95 后年轻人的心头好。聚划算以此为洞察，为年轻消费者提供以食品和家清为主的临期专场，临期好货 3 折起，凭码抢内购划算价，让临期货品更有话题的走进大众视野。

聚划算围绕「少数人才知道的划算」这一核心观点，打造了一支 TVC，讲述 4 个与临期消费相关的故事：美食博主靠买临期食品降低拍摄成本，小伙因买临期美食被评为环保标兵......短片以不同地域方言为背景，丰富趣味性的同时，也让购买临期好货成为席卷全国各地的新兴风潮。配合传播，聚划算以「内购」为核心玩法打造会场，将临期好货作为话题，让消费者通过抢「内购码」的方式获得更加划算的优质好物。

聚划算从年轻消费群体的新需求出发，围绕「临期货品」话题，以线上线下整合的形式传递新的生活理念，倡导更多消费者改变对临期商品的看法和消费习惯，希望通过本次活动为大众探索消费观念升级的新路径。聚划算始终把对话年轻用户放在第一位，通过捕捉用户的需求点，以年轻人喜闻乐见的形式，为其提供极具性价比的产品和服务。

Girlcult 为老产品举办「丧礼」

Girlcult 发展至今，秉承着「好产品 + 好创意是最正确的道理」，经历了无数产品的反复打磨和迭代。为纪念早期那些已经停产、即将下架不售卖的「老产品」，Girlcult 为它们举办了一场「丧礼」，品牌先是用一本立体书带观众回顾了 Girlcult 过往的产品，然后在微博、小红书、B 站、抖音等平台陆续发布了这些产品的相片，之后则建群邀请用户正式参加「丧礼」，让用户在群里分享关于这些产品的种种回忆，提出改进的意义，是为回忆，为重塑、也为新生。

在形式上的「丧礼」之外，Girlcult 也用实际行动为这些「老产品」找到更好归宿，Girlcult 在品牌不同平台渠道上进行不同的清仓互动，让这些产品能够继续发光发热，如在闲鱼上用户可以免费获得被二次销售的产品、在微信群里可以用底价买到已经停产或者即将下架的产品、在天猫旗舰店可以按阶梯折扣价买到快要临期的产品、在抖音玩盲盒称重游戏等等。

麦当劳开了一家「玻璃盒子」餐厅

近日，浙江第 300 家麦当劳餐厅在杭州滨江正式开业，餐厅因全透明的玻璃外观而引人关注。「玻璃盒子」内部有近 400 平方米的空间，不仅在工业风设计中植入了「沙漠绿洲」景观区，还设置了印有浙江限定元素「三潭印月」图标的专属打卡墙，可供消费者进行打卡拍照。作为又一家全新开业的浙江未来旗舰餐厅，除了独具特色的全透明玻璃盒子外观，店内还包含了麦当劳标志性黄色旋转楼梯以及智能柜自助取餐机，为消费者提供方便快捷的用餐体验。

据悉，此家麦当劳餐厅建造过程中使用的都是认证环保材料，废弃建材可回收，应用了高标准室内空气质量管理系统和高效能智能化能源管理系统，并已正式向绿色建筑认证委员会递交了 LEED（能源与环境设计先锋）认证申请。

年底最热门的综艺非《一年一度喜剧大赛》莫属，纵然是没看过节目的朋友，也能在冲浪时刻刷到《互联网体检》、《偶像服务生》、《三毛保卫战》这些引发年轻受众共鸣的作品。伴随着节目的完美撒花，出圈的不仅有那些形式多样的喜剧类型，还有那些拥有独特魅力的宝藏喜剧演员。

借势节目完结后的余热，不少品牌迅速出击，寻找合适的演员与之共创带来喜剧式广告，用喜剧语言转译品牌的卖点，让观众将其广告作品当做节目的续集来观看，在「短平快」的喜剧节奏下，吃下品牌正大光明塞进的这份「种草安利」。

雪佛兰 ×「逐梦亚军」：《愿望友限》情景喜剧

雪佛兰联合「逐梦亚军」默契搭档蒋龙、张弛推出《愿望友限》情景喜剧。短片从张弛的梦境展开，讲述了他和「灯神」蒋龙之间的许愿故事，通过三个愿望奇妙演绎神仙友谊。同时，雪佛兰智能车联系统「小雪 OS」也扮演着重要的角色，助力「逐梦亚军」的友谊之路，向消费者传达「小雪 OS 智能出行伙伴」的品牌优势。

小米智能生态 ×「江东鸣」：贺岁喜剧

正值小米年货节，小米生态邀请陈天明、李栋和蒋易出演「江东鸣」贺岁喜剧三部曲，在喜剧幽默诙谐中介绍了小米的新智能生活。「江东鸣」系列喜剧结合了综艺一年一度喜剧大赛的出圈梗，以「原始人」最朴素的视角向公众展示了小米全方位的新智能生活，为品牌产品搭建出种草的空间。

腾讯云 × 漫才组合「胖达人」：《你小点声啊》

腾讯云携手土豆、吕严带来首个 To B 跨界作品《你小点声啊》，他二人延续「鸡同鸭讲」风格，用「吕言土语」来帮腾讯云直译平台卖点，将腾讯云的「云服务」、「云计算」的卖点以喜剧的第三方口吻表述出来，形成了一种有趣的记忆点。

平安银行信用卡 × 「大宇治水」：情景喜剧《笑 5fin 钟》

平安银行信用卡携手「大宇治水」组合大锁和孙天宇跨界推出情景喜剧《笑 5fin 钟》，针对「办信用卡」这一问题进行花式吐槽。信用卡专场从要不要办卡讲起，汇集了冗长的「一键」办卡流程、个人额度、办卡后的「死循环消费」以及选哪种品类的卡等等槽点，品牌和演员们在自我调侃的同时也把这些「知识点」掰开揉碎，化解了用户的质疑。

ELLE ×「皓史成双」：爱情番外篇

ELLE 请到了史策王皓这对超甜 CP 为「美力星盒」拍摄了一支短片，二者在片场拍摄封面杂志时，意外灵魂互换，中场休息时二者用「美力星盒」为对方划上「爱」的妆容。

玛氏箭牌 × 刘思维：新春情景剧《三代同「糖」》

玛氏箭牌集结旗下 8 个品牌共同开启天猫超级品牌日活动，特邀《一年一度喜剧大赛》选手刘思维领衔主演《三代同「糖」》新春情景剧，展现了三代人一起热闹吃年糖的节日氛围。

京东 × 王梓：「一场无声无息的促销」

京东特邀默剧演员王梓担任东跨院好物推荐官，带来「一场无声无息的促销」。短片以默声表演的方式，演绎不同的免息好物，与观众形成一场「你演我猜」的互动。