【甲方乙方】SocialBeta 用短片告别 2021；珀莱雅祝你 2022 下一站翻身

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SocialBeta 用这支短片告别 2021

2021 年，你印象深刻的品牌案例有哪些？为了更好地回顾 2021 年行业内的探索和创新，SocialBeta 基于品牌一手信息生态池「SocialBeta Lite」中 4000 余个沟通实践进行全景式盘点，并将其浓缩成一支 5 分钟的年度混剪视频。

短片以行业中的出圈营销案例为起点，内容涵盖剧本杀、盲盒、沉浸式等 7 大热门营销场景，苏炳添、谷爱凌、丁真、易立竞、罗永浩 5 位热门人物以及电竞、奥运会、航天、元宇宙等 8 大社会热点话题，回顾 2021 年营销世界的精彩瞬间，共同展望充满未知与惊喜的 2022。借助这支短片，SocialBeta 希望能够还原总结品牌与消费者多形式的双向沟通过程，为更多的行业从业者带来灵感与启迪。

新一年是告别，也是开始，这个新年，珀莱雅选择深圳地铁的「翻身」站举办新年诗歌展，邀请了余秀华、陈年喜、韩仕梅、谢春花等 27 位诗人以「希望」为主题，写下新年的第一首诗，其中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者，也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员；同时，珀莱雅也询问了更多朋友他们心中关于新年的种种意象，以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》。在新年的时刻，诗歌是大家共同的语言，这些关于新年的诗句，也都关于希望。珀莱雅感谢每一位为诗歌，为希望而驻足的朋友，愿走进「翻身」地铁站的每个人，都能带着这日常生活中的点滴诗意，带着憧憬与期待，奔赴下一个目的地。

雷克萨斯联合新世相探索「另一种活法」

12 月 30 日，LEXUS 雷克萨斯中国联合新世相创作的《另一种活法》态度微电影上线，新世相发挥其特长，通过讲述四组中产人群追求人生新活法的真实故事，为雷克萨斯全新一代 NX 产品上市造势。

微电影中既有大学教授对庸常生活反抗的刻画，也有夫妻双方在生活方式上的分歧，还展现了职业女性的年龄焦虑，以及普通人在职业上的选择困境，但他们最终都通过对自我精神世界的反思，打开了另一种活法。微电影中的文案同样也延续了雷克萨斯品牌一贯的格调和特质，例如「所谓自己认定的活法，不过是束缚自己的说法」，及「遇见过山的人，就不会忘记出发」。

此外，雷克萨斯和新世相邀请了复旦大学社会学副教授沈奕斐；《水下中国》纪录片导演周芳等行业顶级 KOL 演绎自己的真实故事，对影片内容做延伸二创。