SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。

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圣诞节的「纸板烟囱」

可口可乐今年的圣诞广告没有将视线聚焦在圣诞老人上，而是围绕着一个小男孩和他生活在的多元文化社区展开。视频中，小男孩刚和他的母亲搬进这栋新的公寓楼，在后疫情时代，邻居老太太对新来的人充满着警惕。在观看了电视中的圣诞老人将礼物放入烟囱的卡通电影后，小男孩注意到公寓里没有壁炉和烟囱。于是，他收集了家里的纸板箱，并让邻居们都齐心协力，提供更多的纸盒和胶带，创造了一个缠绕着线灯，环绕建筑到屋顶的纸板烟囱，烟囱口的最后一个纸箱是来自可口可乐的。视频的最后，小男孩还暖心地用烟囱给邻居老太太送去了圣诞的礼物。该广告由 Rogue Films 的 Sam Brown 执导。除了长片，该广告还将进行较短的剪辑，在社交媒体上发布 20 秒的短篇故事。这是可口可乐新的 Real Magic 品牌理念下的第一个圣诞节 Campaign。可口可乐全球首席营销官马诺洛·阿罗约 (Manolo Arroyo) 在一份声明中表示：「可口可乐一直相信圣诞节的魔力。今年，我们的广告用包容和积极的信息提醒人们，一个完美的圣诞节所需要的只是与社区和我们所爱的人分享的时刻。」

新店开张靠「狗鼻子」引流

上周末，Petco 在纽约的 Soho 开设了其自有狗品牌的第一家店面 Reddy。为了增加流量和曝光，品牌和 Droga5 的开展了一项名为「气味踪迹」的活动，通过在街道地面和公共设施上张贴气味贴纸，来吸引狗狗的注意，并为商店指明方向，而主人们则会跟随着它们来到 Reddy 的新店铺门口。「狗用鼻子导航，就像人类用眼睛一样。有什么比用感官来吸引它们到我们新店更好的方式呢？」Petco 的首席营销官凯蒂·瑙曼 (Katie Nauman)在采访中说道。

神转折的圣诞广告

荷兰电子商务网站 Bol.com 近期发布了一支圣诞广告。男孩子 Felix 想要一个洋娃娃，但他却收到了一个足球。虽然他很失望，但是他把足球装饰成了洋娃娃，带它一起吃饭，一起上课，一起玩耍，他们渐渐成为了好朋友。然而，视频最后他收到了梦寐以求的洋娃娃。在动人的歌曲和蒙太奇下，让大家以为广告会走向一个感人的结局，但是随着音乐突然切断，小男孩一脚踢飞了陪伴他多时的足球玩偶，选择了更加完美的洋娃娃。这条感动但又搞笑的广告，旨在让人们将 Bol.com 视为购买圣诞礼物的第一大网络商店。

手机爱上人的故事

三星 Galaxy 的假日广告颠覆了现代爱情故事的主题；它不是让一个人爱上电脑、机器人或虚拟助理，而是扭转局面，讲述了手机爱上人类的故事。视频中，一个女孩从三星商店的橱窗里看着一部薰衣草色的 Z Flip3 Galaxy 手机。手机记录下了她的脸，似乎坠入爱河。当她离开时，它开始播放一个名为《她走了》的音乐列表。商店里的一系列其他三星设备也加入进来，用女孩的心和图像点亮屏幕，展示了三星丰富的产品线。最后，女孩还是买下了这部 Z Flip3 Galaxy，以广告语「你就是礼物」作为结束。三星在品牌声明中表示，「虽然对于一部设备来说，科技十分重要，但三星知道，如果没有使用它的人的梦想、才能、创造力和灵感，这部设备也会一无是处。」

乐高首个针对成年人的广告

乐高近期发布了首个专门针对成人受众的全球广告，用三部幽默的广告视频介绍了乐高积木的好处，使沮丧压力的成年人重新振作起来。根据乐高集团的全球研究，91% 的成年人表示他们每年至少经历一次压力，77% 的人在不工作时候也要查看电子邮件，64% 的人即使在休息时也很担心工作。根据乐高的说法「有节奏且重复性的动作，会令成年人产生一种禅宗般的专注且放松的状态。」视频分别演绎了三个成年人是如何经历日常生活的挫折，比如，头撞在橱柜上、轮胎漏气、打印机卡纸、床单铺不上等等，但最后都会被乐高积木所治愈。视频的画外音采用了的1950 年风格，丝毫不带感情色彩的叙述着成年人的故事，画面采用明亮的调色，并融入了复古，现代和未来的情景。

麦当劳的巨萌蓝怪兽

麦当劳今年继续在英国推出其「Reindeer Ready 准备好驯鹿」的假期 Campaign。这次的广告讲述了小女孩在圣诞节幻想出来的一个巨萌的蓝色怪兽，陪她一起为圣诞老人准备礼物，给家人表演节目的故事。怪兽伴随着女孩成长，但女孩却对圣诞节的热情消退，它也被藏进了衣柜里。直到有一天，长大之后的女孩在麦当劳看见了一个男孩手中的驯鹿薯条，才想起了之前美好的时光。于是，她又重新从衣柜中找到了当年的朋友。代理商李奥贝纳全球首席创意官 Chaka Sobhani 在一份声明中说：「随着我们的长大，大多数人可能都会因为生活的压力而忘记我们小时候的梦想或者是坚信的事情。幸运的是，小而有意义的仪式——比如为驯鹿留下胡萝卜条，有时可以重新点燃这种节日信仰。」影片也鼓励人们相信圣诞节的魔力和其带来的美好回忆。

橙汁公司推出牙膏

橙汁品牌 Tropicana 的一项研究表明：80% 的橙汁饮用者都反馈在早晨刷牙之后喝橙汁会有一股奇怪的味道，会破坏橙汁原有的柑橘味。在这周的国际刷牙日，Tropicana 与其代理机构 Cramer-Krasselt 合作推出抽奖活动，发布了一款 OJ（Orange Juice）口味的限量版牙膏。牙膏由个人护理制造商 Dynamic Blending Specialists 专门配制，去除了混合橙汁会产生苦味的月桂基硫酸钠，并承诺能最大限度得在刷牙后保护橙汁的风味。在社交媒体上的宣传视频中，模特两手各拿着一杯果汁和一把牙刷，鼓励人们同时尝试两者。

John Lewis 讲述外星人的爱情故事

每年圣诞广告的常驻嘉宾 John Lewis 今年比往常更早地推出了广告，以一个 14 岁的男孩 Nathan 和一个外星人女孩的感人故事，拉开了圣诞节的序幕，希望在 2020 年疫情后帮助人们重拾圣诞节的欢乐。他发现一艘飞船坠毁在他附近的林地中。在那里，他遇见了空灵的外星女孩 Skye，并向她介绍了英国的一些圣诞节传统：圣诞树、树上的装饰品、灯饰、肉馅饼、圣诞电影和节日毛衣。外星女孩也用了她的能力远程亮灯。最终，随着宇宙飞船的离开，他们的冒险也像所有美好的外星人遭遇一样结束了。Nathan 给了她他的圣诞毛衣，而 Skye 则在他的脸颊上留下了一个吻，还在树上留下了一颗闪闪发光的星星。广告的结尾是「这个圣诞节和你的第一个圣诞节一样神奇。」除了电视广告外，品牌还发布了两个 Snapchat 滤镜：一个让人们可以将自己变成太空旅行者，另一个让他们探索 Skye 的宇宙飞船。John Lewis 还将在商店开设 10 个圣诞商场，人们可以在那里与宇宙飞船合影并制作互动 Gif 图像。

圣诞节的孤独老人

匈牙利沃达丰 Vodafone 的新圣诞广告上演了一个孤单老人的故事。影片以欢快的音乐开场，热情的老人与他在街上遇到的每个人都交谈着：当地的屠夫、向他出售百合的花店店员、邮递员和他在公寓电梯里遇到的邻居和她的儿子，但当他回到家里之后，影片的基调发生了变化。他把百合花放在花瓶里，旁边是他妻子的黑白照片。音乐戛然而止，他一个独自坐在空荡荡的家中。但最后剧情还是迎来了一个相对快乐的结局：邻居主动打电话邀请老人，他们一起度过了一个圣诞节。在匈牙利，有超过 100 万人生活在孤独之中（占人口的 10%）。除了将圣诞广告的主题放在「孤独」上，沃达丰今年还与匈牙利慈善机构合作，向老年人的家提供免费的互联网接入服务和能上网的智能设备。品牌负责人在采访中说道，「我们希望这个故事能够引起人们的注意。那些总是聊天并且看起来很开心的人可能是最孤独的。改变他们的现状是我们所有人的责任。」

让「母鸡」来掌镜的广告

鸡蛋品牌 Vital Farms 之前的广告都以「透明度」为话题，让买家知道他们的鸡蛋来自哪里以及农场的生活是什么样的。最近，品牌更是赋予其母鸡拍摄品牌宣传图的权利。这个名为「镜头背后的母鸡」的 Campaign 是 Vital Farms 「放养鸡运动」的演变。该品牌与其创意机构 Preacher 合作开发了一款特殊操作的相机，该相机利用覆盖在饲料中的压力传感器平台，在母鸡啄食或踩踏时，激活相机的快门完成拍摄，生成品牌包装和平面广告上的黑白图像。Campaign 的诞生是为了让人们真正了解 Vital Farms 的母鸡拥有全面在牧场漫游的自由，捕捉到它们在阳光下的生活的真实一瞥。