【品牌营销快讯】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究

王者荣耀共创之夜打造全新品牌主张

10 月 30 日，王者荣耀举办 2021 共创之夜暨王者荣耀六周年庆典。此次共创之夜舞台以国风传承为主题，为契合长安赛季主题，舞台设计从舞美效果到节目设置都呈现出满满的中国风。除此之外，王者荣耀官方还通过共创之夜发布了游戏内许多 IP 新的开发及合作方向。在游戏内容方面，新英雄暃 CG 《玉城之子》曝光，同时，王者和 86 版《西游记》的联动合作继续推进。在 IP 衍生方面，王者荣耀即将推出两款王者 IP 生态下衍生的新游戏——《王者荣耀·世界》及《代号：破晓》。

在影视创作方面，王者荣耀发布了多部由王者 IP 改编创作的动漫、电影的相关消息。王者荣耀英雄系列电影计划概念片《百里守约》上线，宣布王者荣耀正式进军电影行业。与此同时，王者还发布了由游戏内英雄为主角的动画番剧预告片和讲述王者英雄日常的日常番《是王者啊？》第一季片头，试图将王者荣耀世界观 IP 进行扩大充实，用多种渠道、多样形式陪伴玩家的日常生活。以游戏人物曜为核心视角探索王者峡谷风土人情的王者荣耀原创音乐剧也发布了首支演出预告《摘星辰》，以「东方幻想」为核心，融汇古典与现代，其余正式剧目将于 2022 年陆续放出。王者荣耀还将发布王者荣耀衍生品「王者好物」品牌 CG,CG 中各种游戏人物化作萌趣小玩偶，以另外一种形式陪伴着生活中的玩家。

快手的新商业藏在「市井」里

10 月 28 日，快手 2021 磁力大会在北京召开。本次大会全面展现了快手开启商业化 3 年以来，在生态进化、品牌营销、用户成长等领域的布局和深耕。快手独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建，构建了磁力引擎独一无二的新市井商业生态，在公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的生态下，品牌可以持续在快手实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值。

近日，快手用一支宣传片诠释了什么是「新市井商业」。短片透过普通人在快手的新商业故事，展示出「新市井商业」是万亩火龙果田开灯的一声吆喝，是菜市场与火锅店的烟火气，是大品牌走进直播间里的人情味。新市井商业生生不息，快手在司空见惯的烟火中，发现商业的生命力。

美团 × Soul 推出首个剧本杀盲盒

如今剧本杀已经成为备受年轻人追捧的娱乐形式，美团顺应剧本杀热潮，邀请《密室大逃脱大神版》中的 CP 蒲熠星、郭文韬成为美团剧本杀甄选官的同时，还联合年轻人社交元宇宙 Soul App 打造了剧本杀好本盲盒活动。用户除了可以在美团上免费抽精选优质的好剧本，还可以在 Soul App 和全网社交媒体参与话题讨论 #如何假装不是第一次剧本杀# 赢取更多抽盲盒机会。

HBN 守护「与光同行」的她们

国货护肤品牌 HBN 联合中国妇女报、新世相，邀请摄影师林海音共同拍摄了纪录短片《与光同行的她们》。影片用充满纪实又唯美的镜头展现了少数民族地区独特的风土人情、传统采盐工艺。与此同时，也让观众了解在传统采盐方式之下，澜沧江边的采盐女们因为长期对光劳作，比同龄人有更深的皱纹和斑痕，强调了高原地区的光损害问题。

HBN 通过「与光同行」计划公益捐赠，为当地采盐女和藏区户外工作女性送去抗老化物资，减少光给女性皮肤带来的伤害。HBN 和新世相还希望这部短片能让受到光损害的这部分群体得到更多的关注，让她们得以有更好的生活、工作条件。

法沫溪携京剧演员揭秘「戏曲人卸妆神器」

纽约有机护肤品牌法沫溪 FARMACY 自去年起打造「另辟溪径的生长」主题活动，收获关于另类生长的珍贵共鸣。今年，法沫溪将目光投注到戏曲传承者的成长故事，以品牌影片的形式讲述他们对京剧国粹文化的热爱与初心。

片中，法沫溪与东方生活方式践行者梦章走访京剧老师崔妍子，一同探索国粹艺术传承之美。在传承者眼中，京剧不止是绚烂的脸谱与华美的戏服，而是毕生磨砺的一个眼神、反复琢磨的一个动作；名模时诗 evan 的姥姥是一名京剧演员，他自小耳濡目染，内心深埋着一颗京剧的种子。法沫溪用镜头倾情演绎京剧之美，并推荐了他爱用的 FARMACY 辣木籽卸妆膏；此外，影片走进青年京剧演员田苗苗十八年的京剧生涯，体味初心不改的国粹传承之路，并揭密了她的「戏曲人卸妆神器」—— FARMACY 植萃美肌卸妆清洁膏、蜂蜜珍宠焕亮滋养面膜等。

基于对本土市场的洞察，法沫溪聚焦国粹艺术，在呈现京剧之美中巧妙地植入产品卖点，赋予品牌特殊的文化符号与鲜活力。同时，法沫溪还发布国粹体验官征集令，邀请消费者参加相关话题互动。

百威带你释放万圣节的「黑化」能量

今年万圣节，力图打造全新青年酒饮文化的啤酒品牌百威再度联合音乐厂牌 SHFT， 在上海、广州和成都三座城市献上「Freak Out」2021 万圣夜仓库派对 ，以沉浸式主题「RAGE OF THE MACHINE」释放万圣节的「黑化」能量，并邀请了国内最大的 rapper 和 DJ 领衔阵容带来狂躁电音盛宴，打开现实通往异次元世界的传送门。与上海年轻地标—— TX 淮海 | 年轻力中心一起，抛开千篇一律的换装派对，开启神秘诡谲的反派之夜。

百威鼓励年轻人坚持「真我至上」的态度，以最真实的自我状态挑战不可能，释放「Dare To Be」的超能力。通过与电音文化建立强关联，百威为年轻圈层打造时尚玩酷的生活体验，拓展百威啤酒的消费场景，释放品牌文化魅力。

天猫超级品牌日邀你测试「灵魂的香气」

每个人的灵魂都是无可取代的，万圣节之际，天猫超级品牌日开启万圣节奇妙灵魂派对，邀请各位独特的灵魂寻找属于自己的香味与魂器。天猫超级品牌日携手超级品牌元气森林、肯德基、TOM FORD、乐高、欧莱雅、奥利奥、星巴克、人头马、野兽派、MAC、娇兰、PIAGET 伯爵、宝格丽以及欧舒丹开启超级企划，发布「灵魂试香纸」测试 H5，邀请消费者参与测试，寻找自己灵魂深处的味道，与每种味道相匹配的则是不同品牌的一款产品。消费者上淘宝/天猫搜索「灵魂的香气」参与测试，即可寻找到与自己最契合的味道，get 自己的专属魂器。

肯德基不过万「剩」节

万圣节期间，肯德基发布了一张趣味海报，指出「不过万『剩』节」，能够完成自己的使命而不被浪费，是食物们的愿望。为了有效减少食物浪费，肯德基于去年 9 月起陆续在全国范围内的餐厅推出「肯德基食物银行」模式，用一台有温度的冰箱存储着未售出的安全可食用余量食物，并向有需要的人免费发放。截至今年 10 月，肯德基已在全国 21 座城市开设超 110 家肯德基食物银行。

在今年世界粮食日，肯德基打出「这里的食物很行」的口号，从食物的视角，讲述食物银行的核心价值，并用萌趣动画展现了原味鸡们喊着「再拼一次」的样子。除了影片，主题系列长图、海报、动画视频、表情包等衍生物料，也通过微博、抖音、视频号渗透私域。

肯德基延续了 「轻松公益」的理念，以更快乐简单的方式持续向多圈层受众普及「自然自在」的可持续发展理念，鼓励更多公众一起加入绿色行动。

花知晓携许佳琪开启马戏团之夜

近日，国货新锐彩妆品牌花知晓宣布 THE-9 许佳琪为亚太区品牌代言人，并推出了全新的马戏团系列产品。官宣后，花知晓携手许佳琪打造创意 TVC，诠释马戏团系列富有视觉冲击力的特色，开启属于女孩们的魔法之夜。马戏团系列的包装设计延续了品牌的少女系风格，其中镜光和轻雾细管口红有着手感精致的全金属外壳，柔焦轻雾蜜粉为原创旋转木马八音盒设计、十二色眼影盘为 3D 烫金魔法书设计，而渐变腮红则是镭射宝石切割爱心徽章形状。宣传短片伴随欢快动感的音乐，结合布景、道具和灯光制造出近乎奇幻的舞台效果，许佳琪登上舞台表演，绽放光芒，传递「女王」坚持自我、勇敢表达的新消费态度，力求与 Z 世代女性彩妆爱好者产生共鸣，并在消费者心中树立花知晓精致独特的品牌形象。

天猫发问：双 11 是个什么节？

天猫双 11 已过半程，天猫围绕「双 11 是个什么节」进行主题探讨，天猫先是发布了两支影片，一支主题影片用现实生活阐述「双 11 怎么过就是什么节」，给口嫌体正直的老爸买礼物，就是父亲节，给嘟囔着嫌太贵的老妈买礼物，就是母亲节；另一支则用无厘头的漫画画风，指出中秋吃月饼、端午吃粽子、元宵吃汤圆，双 11 应该吃饺子，营造专属的节日氛围。

除了影片，天猫还在微博上发起相关话题讨论，邀请用户开脑洞说说自己眼中的双 11 是个什么节，并发布了一系列创意海报，为这个话题造势，提供新思路。今年已经是天猫第 13 年，双 11 也从最初的购物节日变成了全民狂欢的节日，天猫想要通过「双 11 是个什么节」主题的探讨去深化双 11 在消费者心中节日的感知，赋予其多种意义。

双 11 薅猫毛学院限时开课

双 11 狂欢之际，为了让大家明明白白薅猫毛，天猫特别推出魔法奇幻风格的「双 11 薅猫毛学院」，并邀请算账小能手李佳琦作为「天猫双 11 攻略大使」亲自解读关键购物攻略，用与众不同的「网课」视频为大家划重点，只要 3 分钟就能看懂双 11 抢购机制，新手友好，高阶必学，教消费者随心从容「薅猫毛」，今年天猫双 11 即将走过第 13 年，天猫邀请尾款人一起，奔赴美好生活。

小鹅拼拼双 11 玩得有点野

双十一营销大战，在各大品牌花式满减鼓励消费者买买买的时候，小鹅拼拼关注年轻人的情绪表达，拍摄 TVC 诠释 Z 世代内心的野，打造价值认同。短片展示了 Z 世代不同的兴趣圈层，在胶佬的世界，他们玩的不是胶，是真正的高达技师；穿着汉服去上班，他们坚信穿出去才是最好的传承；JK 制服不止是衣服，更是日漫里的校园青春。

小鹅拼拼希望用年轻人喜欢的物品构建一个脑洞大开的异想世界，建立品牌「这里野不错」的年轻形象，鼓励年轻人双十一上小鹅拼拼，在圈层的异想世界尽管撒野。

从「小拼一下，就很开心」，到「这里野不错」，今年双十一小鹅拼拼双聚焦在汉服、JK、手办等圈层好物上，致力打造电商届 B 站、圈层集合版得物。

天猫办了个「用心」的艺术展

双 11 临近，天猫联合 6 位艺术家，在线下创造了多个表达美好感受的沉浸式空间，组成「美好生活 天猫感受展」。邀请消费者暂时从繁忙的生活中抽离出来，「用心 11 感受」那些平时被忽略的美好。10 月 29 日-11 月 11 日，主题展在上海兴业太古汇、成都 IFS、武汉国广三城开展。11 月 1 日上午，天猫邀请李艺彤和思文空降上海兴业太古汇，并担任一日馆长，与前来参展的观众们一同逛展。现场装置中有盛满儿时回忆的抽屉、满载向往的旅行箱、治愈的毛绒熊、超大型的猫窝……均以爱心为主要设计元素，既有用心感受之意，又能够唤起大众对美好生活的向往。

天猫开双 11 元宇宙交响会

继第一波数字藏品之后，天猫超级品牌日集结超级品牌芭比波朗、自然堂、可口可乐、娇兰、赫莲娜、宜家、李宁、小米、小鹏，创造了第二波共十款数字虚拟乐器，并在外滩呈现了一场殿堂级数字交响开幕秀 ——「赛博古典之夜」。在魔都上海的夜空之上，天猫以数字全息的方式复刻了传奇交响大师「贝多芬」，隔空指挥虚拟乐器，共同奏响双 11 美好生活的欢乐乐章。消费者将有机会通过抽签的方式获得此次现场演出的 7 款虚拟乐器数字藏品。

菜鸟发起包装回收行动

每循环利用一个旧纸箱相当于减碳 37g，每年有 1 亿旧纸箱在菜鸟驿站循环再利用。双 11 开启，第一波快递高峰也即将到来，为提高旧纸箱的回收率，动员消费者一同践行绿色减碳，菜鸟邀请李佳琦、谭乔、王骁、1818 黄金眼主持人李戈、环保艺术家孟文曦以及菜鸟驿站站长陶平等社会各界代表及媒体一同发起「绿色合伙人」行动。消费者在菜鸟驿站取完快递后，可当场将拆完的包装盒投入绿色回收箱，便于旧包装的循环利用。此外，取件并将包装盒回收后，扫描回收箱上的二维码即有机会领取鸡蛋，满四颗鸡蛋可直接包邮到家。