【甲方乙方】抖音的宣传片「戏中有戏」;KEEP 把你的赘肉当年货卖
  SocialBeta ·  2021-02-05

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抖音的宣传片「戏中有戏」

抖音联合智族 GQ 请来丁真、赵露思、辣目洋子、大能、陶勇和非遗竹编老李这六位备受大众瞩目的人物拍摄了一支有关「关注」的对话短片,视频短片通过写实性的对谈方式,讲述了他们面对大众「关注」的看法。片中贯穿始终的道具绣球,其实出自于抖音的另一部贺岁品牌片《绣球》,两部短片中的「绣球」正是对于当下流量时代产生巨量「关注」的隐喻。

作为品牌片《绣球》的宣传片,《当我被关注》用电影式手法和写实记录的自述形式,让短片与生活互文,并创新式地带来类型和结构上新的突破。《当我被关注》承接了品牌片中的情感故事,将其落入真实人物的访谈中,深化「关注」力量的同时,也通过见证人的方式延展扩散和引发讨论,进一步在传播端升华了品牌的内容价值。

KEEP 上线「赘肉年货」开启燃脂计划

KEEP 上线「2021 赘肉年货」活动喜迎新春,用户打开 KEEP 直播课开启燃脂计划,从而获取相应的卡路里值;用户邀请好友上课,好友获得的任意一次卡路里也会增加给该用户。自 2 月 3 日起,用户可以用卡路里值换取会员、代金券、猪筒骨、猪腿肉、牛排、牛腩肉等「年货」。同时,KEEP 推出一支趣味视频,以社区里的老年人为主角,画面中的老年人用燃脂运动换取「免费的肉」,体现「练到就能换到」的活动核心。

小红书邀你为爱的人做顿饭

小红书上有超过 2000 万篇与做饭有关的笔记,其中提到最多的词是「幸福感」,「家人」,这些词背后也藏着无数与爱有关的故事。为此小红书将这些故事变成了这支短片,献给过去一年走进厨房的人。影片聚焦在「做饭」这件小事上,展现了人们在日常做饭时的百态:有时「大动干戈」、有时「不动声色」、有时很「呛人」、有时很「挑剔」,展示了不同群体之间的爱,有爱人之间、父母与子女之间.......小红书用做饭这件小事描绘爱的具体模样,邀请用户「为爱的人做顿饭」。

此外,小红书联合《智族 GQ》请到蔡康永针对班熬夜的年轻人、产生误会的小情侣、家庭伴侣,就吃饭这件事上提出了一些意见和看法,呼吁年轻人好好吃饭。

腾讯视频 VIP 传递「牛气」力量

新春时分,腾讯视频 VIP 提出主张「习惯把别人当做 VIP 的你,也要把自己当作 VIP」,并设计了春节版的品牌视觉「V」符号,巧妙地结合牛年的「牛角」形象、点赞手势,为超级符号注入了新的丰富内涵。腾讯视频 VIP 也围绕主张拍摄了一支新春影片,聚焦 4 个平凡的小人物,牛气从第一个人传递出去,最后又回到了她自己身上。同样片中也融入了视觉「V」符号,影片最后许多普通人都「举起双手点赞」。在线下,腾讯视频 VIP 打造出「点赞牛」的实体形象,并把「牛气」袋、「牛气」球带至全国各地不同行业的普通人手上,在传递牛气的过程中不断沉淀和丰富着品牌资产。

侯三迷领舞阿里动物园演绎猛男摇摇舞

新春之际,优酷发起「优酷陪你犇福年」的话题,带来最抗打的片单并邀请用户,在优酷上观看抗打片单,赢取「酷存满满」免费膨嘭卡。此外,优酷吉祥物侯三迷也作为领舞,携手阿里巴巴动物园舞蹈队集体带来魔性舞蹈,邀请用户上优酷赢取福气礼包。

iQOO 7 与石玺彤带来最横新春贺岁曲

新春来临之际,最强横屏性能手机 iQOO 7 跨界携手「00 后唱作人」石玺彤,惊艳上线最「横」新春贺岁曲《新年横着走》。这首旋律洗脑、歌词有态度的歌曲一经发布,即获得众多网友喜爱,在音乐圈、娱乐圈和数码圈都引起关注,并展开了热烈讨论。

iQOO 手机精准切中了年轻人新年想要「横」着走的强烈愿望,并用喜闻乐见的说唱方式成功激发起了年轻人的共鸣。一如歌词所写:「一起变美变有钱,痛快畅玩新一年」、「不会再沮丧低着头,今年我就要横着走」,句句走心又洗脑的歌词,唱出了年轻人的向往和期待。作为《说唱新世代》人气选手,石玺彤凭借软萌外表和有辨识度的「欧美嗓」反差,也让网友们记住了这款「拥有次世代全感操控系统」的最强横屏性能旗舰 iQOO 7。

肯德基 × 故宫博物院打造宫灯贺岁片

肯德基联合故宫博物院,上线宫灯贺岁微电影《千灯万愿耀新春》,打造大吉灯、美鹿灯、喜乐灯、锦鲤灯、金牛灯,共五盏吉祥宫灯,以此点亮新春,为消费者献上新春福礼。此外,肯德基还推出「金牛满仓」金桶、车厘子蛋挞等新春新品,迎接新一年。

沃尔沃携陆川、张译上映微电影《笃行》

沃尔沃汽车携手知名导演陆川及演员张译倾力呈现微电影《笃行》,为消费者演绎生命中每一个未知领域的探索之旅。片中「什么是爱」,「我是谁」等问题逐一呈现,张译以演员的身份对自我进行探索,视野沃尔沃汽车驰骋而过的平原山川而开阔,生命的疑问逐步寻找到了最终的答案。沃尔沃汽车在秉持品牌信念的同时,依旧倡导消费者继续坚持笃行如初。

金龙鱼联合《国家宝藏》打造非遗美食大片

金龙鱼以「非胡姬花不可」为核心主题,联合《国家宝藏》推出非遗美食大片,为新品胡姬花古法小榨花生油宣传造势。在影片中,烹饪大师刘强化身御膳房总厨,用新品花生油烹饪佳肴,令娘娘胃口大开。以节奏紧凑、诙谐有趣的故事情节,传递了「以美食之名,守护非遗传承」的理念。

同时,下厨房还与金龙鱼展开合作,引入国宴大厨、美食达人的同款黄金白切鸡、一品红烧肉、福禄水晶饺等美食教程,供用户学习。

GENTLE MONSTER 开启彩色情人节

GENTLE MONSTER 开启全新系列情人节精选,邀请欧阳娜娜和泰乐演绎在不同颜色的镜片后面,眼中彩色的世界,并和对方深情对望,解锁节日色彩。GENTLE MONSTER 希望能用生动色彩为心动时刻添加奇幻体验。

百威 × LABELHOOD 打造新春红运系列

春节将近,百威啤酒携手 LABELHOOD 推出新春「红」运主题联名周边,集结 THE FLOCKS、Private Policy、fabric qorn 三位中国新锐设计师,围绕新春「红」运这一理念,对「红」财滚滚、「红」桃满满、大展「红」图进行新式解读,带来 T 恤、围巾、帽子、袜子、包袋等服饰,将传统文化习俗与先锋审美进行融合。

此次跨界联名,既展现传统节日文化习俗又不失趣味性,为时装、啤酒行业带来新风尚。该系列已在 LABELHOOD 天猫旗舰店上线,并将于 2 月 8 日在 LABELHOOD 线下开售。

星巴克用咖啡杯对春联

星巴克玩梗新春对联,在星巴克的杯身上出六字对联,并请用户出六字下联。星巴克出的上联是「牛年牛饮牛咖」,邀用户把下联写在星杯上,拍照晒朋友圈, 集赞 20 个及以上,截图 @星巴克中国的微博,前 100 名,星巴克请免费赠出牛年特饮一杯,活动从 2 月 1 日至 2 月 7 日。

据悉,活动期间星巴克还会在微博评论里颁发「咖啡达人奖」、「牛人文豪奖」、「默默内涵奖」,并随时抽查提问,回答正确的用户将有机会领取红包。

全民一起寻找「粉色的 M 豆」

作为童年记忆的零食品牌「MMS 巧克力」于近期推出限量樱花粉巧克力豆,逗趣樱花季。限量巧克力豆采用樱花粉的外观,并提供小袋便携装、正常小罐装、超大桶装三种份量选择。值得一提的是,品牌以盲盒的形式对巧克力进行包装,消费者若能拆出粉装 M 豆,则可获得例如现金红包、万元大奖等奖品。

Dior:奢侈品牌爱上「塔罗神秘学」?

品牌制片厂今日推荐:Dior 2021 春夏高定系列从塔罗牌中汲取灵感,为更好展示服饰,Maria 再次联手意大利导演 Matteo Garrone 推出了一支时尚影片《塔罗城堡》。相比上季秋冬高定影片中的「希腊神话」元素,塔罗相关的主题带来了一些别样新鲜感。

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