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优酸乳的年终总结是一颗「大蒜」？
玩梗猎奇口味，「治愈」年末情绪

年终，往往是大众心理账本的年度结算期。在一众品牌热衷于温情治愈的传统叙事里，优酸乳却出人意料地投下一枚「味觉炸弹」，推出跨年必备乳饮料——「优蒜乳」。品牌精准洞察到年轻人在年底时的疲惫与遗憾，巧妙借用「蒜」与「算」的谐音，在岁末年初的特殊节点，为那些搞得定或搞不定的往事，提供了一个统统「蒜了」的情绪出口。



在同步上线的品牌短片中，主角大蒜以一种近乎荒诞的「疯感」演技，串联起了真实又扎心的 2025：一买就跌的基金、满大街高冷的主理人、永远抢不到的演唱会门票、吐槽老板却误发群聊，以及提前夭折的熬夜方案等等。后半段却温情反转，通过「葱」明点、「姜」就一下、不行就「蒜」了的谐音金句，精准击中了当下年轻人「边崩边收住」的精神状态——明明感觉下一秒就要疯了，但最后还是蒜了吧，在幽默自嘲中与受众达成深度的情绪共鸣。



除了内核的情绪输出，此次「优蒜乳」在产品视觉表达上也颇具辨识度与话题性。包装设计延续了「抽象派」路线，采用大胆的紫色与绿色撞色，配合表情夸张的手绘大蒜素描图案，将产品转化为极具传播力的社交货币。



事实上，这并非优酸乳首次尝试猎奇口味。今年 8 月，优酸乳推出的「见手青味」就凭借「紫光灯」「呕吐袋」等创意周边引发全网热议。而这次，品牌继续以「猎奇产品+社交玩梗+情绪价值」的方式与年轻人沟通。



「蒜了蒜了，都不容易」不只是一句简单的口号，更不是摆烂或者消极，而是一份属于成年人的通透与豁达，是允许一切发生、并与遗憾握手言和的绝佳心态。优酸乳通过具象化产品，鼓励大家清空过往的负累，以更轻盈、更释然的姿态，在即将到来的新一年里继续轻装向前。

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瑞幸新年第一杯又「橙」了！
三续褚橙之约，打造新年仪式感

12 月 28 日，瑞幸咖啡和褚氏农业联名推出的「褚橙拿铁」如约回归。作为一年一度的产季限定，今年瑞幸继续以「新一年，甜刚好」为主题，将来自云南哀牢山的冰糖橙鲜甜，再度融入醇香咖啡。





此次联名在视觉与周边上也进行了全面焕新。除了延续萌系橙子元素的双杯袋、单杯袋与杯套外，瑞幸更推出了极具生活温度的「橙」意周边：象征「接好运」的小凳子挂件，寓意温暖的「小太阳」橙子挂件，以及开启新岁期待的 2026 刮刮卡，消费者通过购买指定套餐即可获取。









此外，瑞幸还推出主题短片《我家的太阳不下山》，以小朋友稚嫩的视角切入，通过极具画面感的旁白，将辛苦的种植故事转译为纯粹的温情。「爷爷围着它转，最怕下雨，多一场雨就少一分甜」、「我家有多少小橙子，就有多少小太阳」等细腻文案，传递出褚橙种植背后的坚守与温暖，不仅呼应了「新一年，甜刚好」的主题，也让这份恰到好处的甜在年末治愈人心。



2024 年，瑞幸与褚氏农业推出「褚橙拿铁」，用谐音梗「心想事橙」完成了新年好运与咖啡风味的首次对接；2025 年则是「向深处扎根」，品牌通过果农的故事与小板凳等周边，为产品赋予了深厚的人文底色与情绪价值；到了今年，品牌继续深入「甜刚好」这一主题，并持续丰富「橙子」的美好意象。三载沉淀，「褚橙拿铁」不仅在消费者心中成长为了一个稳定的季节符号，更变成了一种关于岁末年初的精神慰藉。

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麦当劳粉丝大会来了！
创造粉丝时刻，建立长情陪伴

近日，麦当劳中国第二届粉丝大会在上海西岸穹顶艺术中心圆满收官，来自全国各地的 200 位核心粉丝代表与农人伙伴齐聚一堂。这场以「农情美味，麦超所值」为主题的聚会，不仅是一场娱乐盛宴，更是一场品牌写给所有「麦粉」的真诚告白。



为了给消费者带来简单、实在的天天超值体验，麦当劳在现场发布了 2026 年一系列重磅惊喜：明星项目「随心配 1+1」迎来大幅升级，不仅换上充满活力的蓝粉视觉，更响应粉丝呼声，将麦香鱼等五大巨星级产品纳入长线组合，实现超百种超值搭配。同时，「大堡口福」系列将新增德克萨斯风味三层肉霸堡，「招财牛堡」也将作为新年限定返场。





「周末麦麦惊喜」持续加码，全年周末都能解锁 9.9 元起的现炸美味，小朋友还能免费 get 迷你圆筒。贯穿全年的「麦麦 24 节气」会员活动也将同步上线，品牌邀请会员一起跟随节气变化，用积分解锁全年福利惊喜。





此外，风靡全球的早餐明星「枫糖风味厚松饼堡」也将首次限时登陆中国内地。这些极具诚意的产品矩阵，不仅丰富了「简单选、实在享」的用户体验，更在味觉层面建立起品牌与粉丝之间的深度联结。



除了产品力的升级，麦当劳还带来了两项粉丝共创计划——「酸黄瓜共享计划」和「以粉丝为灵感的周边设计」，展示出品牌对社群文化的积极响应，通过将粉丝的奇思妙想落地为现实，完成了从单向互动到双向共创的身份进阶。

这种「超值体验」不仅源于价格本身，更源于麦当劳对土地和农人的长期投入。大会特别邀请农人伙伴分享从农场到餐桌的故事，让大众直观感受到「农场好食材」、「农人超用心」与「农业深底蕴」，深度传递「农情美味」的温暖底色。2026 年 1 月起，随心配、大堡口福等超值产品将陆续换上由农民画艺术家创作的限定包装，以艺术形式讲述多彩的农情故事。



一方面，麦当劳通过对粉丝情绪的敏感捕捉，轻松和年轻人打成一片；另一方面，品牌又立足长远，在供应链深处完成对农人与自然的庄重承诺。这种「听劝式」互动和四十年深耕带来的长情陪伴，最终让每一份「麦超所值」都超越了单纯的产品价值，而是承载着土地的厚度与人情的温度。

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