从去年第一次体会疫情相隔而无法团圆的年味，到今天人人都习惯了出门即口罩严密装备，2021 年即将迎来的返乡之旅显得弥足珍贵。

在去年艰难历程的启发下，Burberry 一改往年春节的线上平面宣传方式，精心筹备了一场落地线下影院的「春天见面礼」。

邂逅：走进电影院的 6min 广告片

不同往年，深受疫情影响的2021春节营销，似乎更需要品牌对 Chinese New Year 进行别样的解读与呈现。在各大品牌皆着眼线上广告的创意万花筒时，Burberry 就打碎了用小屏幕窥寻春天的传统视角。

随处可见的微电影广告算不上别具一格，但短暂入驻影院的这部《心春由你》却真正在形式上具备了电影规格。更令人欣喜的是，这场无需过问钱包便可预约入座的观影内容体验，也一样能与院线影片媲美。

跨越差异的还有一种疫情困境下遗憾的共鸣：许久未曾拥抱过的大自然的春意，被病毒长久阻隔封存。《心春由你》为每一个身处家中的人，带来了最纯粹的自然力量，赋活了每一个人期待和重启的动力。呼吁消费者走出家门投入影院大屏的沉浸体验，拒绝捆绑于小电子屏的狭隘框架，也成为了Burberry启动线下活动的初衷。

但要把这份精心准备的大礼送往 5 座城市 5 家不同的影院，也绝非易事。从 1 月 14 日开始持续 4 天多场次的观影，来宾接踵而至。Burberry 在数字化社群上的推动，让点映活动顺利在疫情下展开。

从院线点映到线上发布，微电影的艺术呈现，给予了广告更开阔的想象、启发的空间，而结合影院大屏的沉浸体验，更是让影片展现出了丰富的视觉冲击。继续向内挖掘，还会发现影片中随处可见的细思与匠心，在感动之余，为消费者孕育了更多的记忆点。

触碰：飞入观众五感的细思与匠心

这次贺岁片的导演预期，Burberry 之所以向曾国祥抛出橄榄枝，其实并不仅仅考虑了他和演员周冬雨的默契搭档。抛却文化框架下的传统思维，自小在国外长大曾国祥对于「春」的解读更为纯粹。

影片由两位鲜亮面孔一同演绎，却并不只浮于年轻情爱的你侬我侬。其中包含的细节刻画，从爱情到亲情，从死亡到初生，自然和自我，棱镜般多面的内涵远远不止一部传统贺岁片的厚度。

影片：以五感取代「合家欢」

不同于传统春节滤镜，《心春由你》并非单纯地以合家团聚为题。影片呈现了人生中很多不同的时刻，结合了所有人一生中开心、悲伤，工作顺意或是困难与瓶颈期。当遇见生活中的起起伏伏，更需要回到大自然之中，豁达接受自我与他人的不完美，提取继续向前的能量。

曾国祥在片中设计了很多对称、呼应的镜头，让启发性的思考更多地代替了直白叙事的传达。画面平滑地接合，让不同的情感与状态在同一场景中共存，恍惚间给人跨越时空的错觉。

苍老死亡的冰冷与年轻爱恋的滚烫，最温柔动人的话语与刺伤内心的话语。

同一杯花茶，不同的成长阶段，画面敲击着观众：也许我们还能回归到当初看花的纯真。

拍摄：来自旷野冰湖的春意

从现代化都市到香格里拉清晨零下 8 度的森林，《心春由你》的拍摄近乎跨越大半个中国。每一处震撼灵魂的画面背后，都凝聚了 Burberry 团队高度敬业的水准。配合多稿细致修改的音乐，大面积的远景、俯拍、航拍镜头贯穿影片，以最大化的展现大自然的无限生命力。

为了更理想的画面呈现，团队和演员竭尽所能，挑战了极高难度的冰湖演绎。画面虽仅占据了短短几秒，却为影片带来了意识流叙述下的惊艳升华。刺骨的寒冷之后，在周冬雨跃出冰面那一刻，荧幕前的每个人都似乎真正感受到了春天的温度。而严苛的低温与强烈的高原反应，也让这份从大自然带回的春意显得更为厚重、真挚。

花絮：返璞归真的孩童视角

《心春由你》的后期花絮采访跟随正片一同于 1 月 18 日发布腾讯视频的线上平台。Burberry 在宣发后期的创新，也并没有单纯禁锢于影片本身。

花絮巧妙地以片中小女孩的视角发问，天真古怪的好奇心一览无遗。两位主演也抛弃了固有光环，以大哥哥、大姐姐的简单亲昵的口吻温暖作答，拉近了台前和幕后的距离，更诠释了返璞归真的主题。

从拍摄到制作，再到线下、线上的发布，舍弃以往广告片填鸭式煽情，转而迈向「千个读者便有千个哈姆雷特」的开放式启发，影片所表达的远不只收束在这六分钟内。

捎来大自然春意的同时，影片也表达了 Burberry 对于消费者们回归初心，勇敢探索的鼓励与呼吁，更隐喻着人们在经历与成长中，不断地挖掘对自我的更深理解和包容。唯有打破在纷繁都市生活中的沉默，以崭新的开始，体验孩童时代在旷野上自由呼唤春天的回归与释放，才能让笑容返璞归真。

启迪：向内的从心探索，向外的自然联络

当「新春」的附加承载大于本意，Burberry 的减法思维反而眼前一亮，他们抛却那些热闹与红火，直引新春意味「春天的开始」这一最本质的含义。而从「新春」到「心春」的进化，则把本土化的贺岁主题扩展出一片更大的视野——每个人心中的春天，你自己决定如何探寻，何时来临。减少符号化元素，放大纯粹的解读，虽是新春贺岁片，但《心春由你》以友好的文化门槛在 YouTube 也上获得了全球观众的共鸣和赞誉。

其实每年农历新年来临之际，奢侈品品牌都会推出相应的「胶囊系列」，今年早前 Burberry 也推出了融入「牛」元素的系列单品。从充满中国特色的生肖元素中，Burberry 同样拓宽了解读：在 Burberry 看来，牛与大地紧密相连，是力量与祥和的象征，顺之延伸想象，我们不难将品牌、自己与生态自然关联起来。本次的新春微电影中，神隐的古树、延绵的山脉和淙淙溪流，不仅给人疗愈感，也在润物细无声地强调人如何在自然中找到灵感，发掘崭新的力量。

回溯 Burberry 早前的品牌项目，多见户外、环保主题表达，比如去年 9 月份，Burberry 2021 春夏时装秀以「In Bloom 生命绽放」命名，在幽静深林举行，这个特殊的秀场让模特和表演者融为一体，品牌的首席创意执行官 Riccardo Tisci 表示，「身为人类的我们一直与自然有着深厚的亲近感，我们敬畏自然、依赖自然，同时惊叹于它非凡的美丽。近来，我们格外渴望与其重新建立联系。」

对于奢侈品牌来说，寻觅人类与自然的共生关系是一个永恒话题，不过在新春贺岁季讲出，仍算是一种不寻常的举动，了解过《心春由你》，往后即使剥离新春那些丰富的仪式，也能从它本质的含义中得到抚慰，这样说来 Burberry 做了一件不错的事。