前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是完美日记：「家是最美中国色」新年礼盒。

上期「案例一周」传送门：

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.148

1. 奥利奥：《三仙归洞》微电影

新春来临之际，奥利奥上线年度贺岁微电影《三仙归洞》。影片讲述了一个爷孙俩在乡下过年的相处中，共同为一家团圆而努力相融的故事。影片以传统戏法「三仙归洞」为引入，贴切刻画了中国家庭代际差异的隐痛。故事从分歧到和解，最终以「团圆」的共同心愿把两代人拴在一起。

2. Burberry：「云养小精灵」活动

近期，Burberry 进一步完善「社交零售店」小程序的互动体验，用户可以在其中领养属于自己的小精灵，为它换衣、升级形象，用户初期领养的博博鹿可以通过一路升级，进化为博博羊、博博牛等不同角色。此外，为庆祝中国牛年，Burberry 还推出博博牛专属之礼，用户可以通过萌力值的累积，逐步解锁新春限定博博牛祝福壁纸、动态表情等惊喜。

3. Gucci × 哆啦 A 梦 ：联名系列

在哆啦 A 梦这部漫画诞生 50 周年之际，哆啦 A 梦与 Gucci 带来了全新联名系列，并针对中国新年发售牛年特别款，让哆啦 A 梦变身可爱牛宝宝。除此之外，Gucci 在线上带来了限定壁纸及微信红包封面的抽奖活动。在线下，Gucci 还搭建主题限时店，打扮成牛牛的哆啦 A 梦带着粉色任意门，邀请消费者一起走进奇妙的漫画世界。

4. 京东 ×《唐人街探案》：腊八密码番外篇

京东携手陈思诚跨界执导，邀请王宝强和刘昊然上演唐人街探案之腊八密码，秦风和唐仁需要在 3 分钟之内解锁 Q 留下的「17104」谜题，二人在超市解谜，最终发现神秘数字是 QJD，即「去京东」。京东以此片祝愿消费者腊八快乐之余，也正式拉开年货节序幕，希望大家「牛年看唐探 年货逛京东」。

5. 快手：《温暖电影院》系列微电影

今年，快手在春节期间联合贾樟柯、常远、张大鹏、奇妙博物馆 4 位导演推出《温暖电影院》系列微电影，以亲情、友情、爱情和乡情为主线，去还原快手端内用户的原型故事，快手希望通过这 4 支影片，向全社会传递温暖和力量，鼓励所有人拥抱新一年的到来。

6. 完美日记：「家是最美中国色」新年礼盒

完美日记以「家是最美中国色」为核心主题，推出「新年礼盒」，其中的眼影盘是完美日记携手中国国家地理推出的限定新款，灵感取自新年团聚时刻的四合院：落雪米白、瓦砾棕褐、笼纱红、糖葫芦山楂红，将建筑与人文相结合，配色多样。同时，完美日记还发布了新款眼影盘的「开运妆容」教学视频，打造春节期间「7 天不重样」的妆容。

7. 喜茶：年度奶茶色号

近日，喜茶公布年度 2020 年的年度奶茶，有当季限定热门的 TOP3、人气新品 TOP5 等等，喜茶也为这些奶茶选手赋予灵感颜色，如生打椰椰奶冻是「椰椰乳白」代表着归零、纯粹、无限；多肉杨梅是「多肉杨梅色」，代表着夏至、热情、脱俗；多肉玫珑瓜是「玫珑青」，代表着清爽、生机、青春........其中「椰椰乳白」、「莓莓冻色」、「多肉葡萄紫」也成为喜茶的年度代表色，喜茶想用这三种颜色传达对未知的全新探索。

8. 珀莱雅：「毕业第一年，与新世界交手」Campaign

鉴于 2020 的特殊，珀莱雅送了刚刚毕业年轻人一份新年礼物。针对「毕业第一年身份变化」的洞察，珀莱雅提出了「毕业第一年，与新世界交手」的品牌主张，将毕业第一年用户毕业以来的 82 个难忘瞬间，整理成「纪念册」投放在重庆红土地站。除了海报，珀莱雅还推出宣传片，将海报内容生动化结合毕业生的经历铺展开，鼓励用户保持初心，不被世界氧化和糖化。

9. 麦当劳：「油泼辣子新地」冰淇淋

在开创性推出肉夹馍后，麦当劳正式官宣推出限时创异菜单，每月将推出一款创意料理，首期为「油泼辣子新地」，会员仅在 1 月 25 日限时免费。据悉，麦当劳官方发来温馨提醒：微辣，量力而行。

10. 名创优品 × 网易云音乐：情绪管理电台

名创优品在携手代言人张子枫拍完治愈微电影《情绪管理局》后，继续深化治愈当代人情绪的主题，与网易云音乐进行联动推出「情绪管理电台」，线上邀请了「三好坏男孩」、「电影不无聊」和「枕边风 theuglytruth」三位播客博主，从不同的角度去解读情绪管理。同时，名创优品还在网易云音乐上创建了专属治愈主题歌单，在网易园区内打造了情绪管理电台「TELEMOOD」的创意装置，让用户去诉说自己的心情、倾听别人的故事。

11. 淘宝：「全国地道年货大赏」系列海报

继双 12 淘宝连续发布 64 张海报：一个「淘」字逛中国，新年将至，淘宝年货节又推出「全国地道年货大赏」。活动联合多家地方媒体，用把各地特色美食拼成一个「淘」字的方式，介绍全国各地特色地道年货。

12. 腾讯游戏：《去发现，无限可能》品牌片

2019 年腾讯游戏发布全新品牌理念「Spark More ! 去发现，无限可能」，今年腾讯游戏围绕品牌理念上演年度大戏，以「去发现，无限可能」为主题带来企划。线上腾讯游戏发布年度品牌片《去发现，无限可能》，展示了游戏是如何连接你我，去发现更多可能。

13. 天猫：「给荔红」Campaign

天猫新文创联合中国美术学院发布 2021 年度趋势色「给荔红」。天猫为宣传这款颜色发布了视觉大片，视频中，一轮红月、一尾锦鲤、一抹微红的眼角，配上背景的薄纱与光影，镜头交错之间，尽显国风之美。为了让「给荔红」形成 2021 年新年转运符号的认知，天猫新文创联合伊利、LILY、魔力猫盒、阿尔法蛋等多个品牌，共同发布「给荔红」中国礼物系列礼盒，线上线下打造全方位活动感知。让「给荔红」不仅可以吃在嘴里，穿在身上，还能用到实处。

14. 微信：「十年一刻」特别企划

微信十周年发起「十年一刻」特别策划，分别有十年思考、十年故事、十年洞见、十年新声、十年光影等企划内容。十年思考联合腾讯新闻《十三邀》栏目进行专题呈现，请到了许知远、张立宪等人讨论如何「成为更好的自己」。十年故事记录了一些微信用户的故事。十年洞见微信对话了张颖、王晓磊等六位时代亲历者，呈现了十年里鲜活而独特的行业切面。十年新声组织了关于「微信新声代」的专题演讲，聚焦年轻人在微信里的多元生态。十年光影在线下打造一场沉浸式体验展览「时间话廊」，带用户重游微信时光历程。