意想不到的跨界组合又增加了！10 月底，刚迎来 14 周岁的国民棋牌游戏《欢乐斗地主》携手喜茶，组成「天生一对小欢喜 CP」，并在深圳万象天地水广场搭建起一家「喜茶·欢乐茶馆快闪店」，将线上的游戏体验实景复刻到三维世界，邀请大家沉浸式感受「打牌+喝茶」的双倍快乐。
地主喊你来打牌，顺便喝一杯喜茶
「欢乐茶馆」是 2019 年腾讯棋牌打造的品牌 IP，自诞生以来，它便一直在探索长线的城市化落地以及跨界年轻化品牌两个营销方向，此次《欢乐斗地主》与喜茶的这家联名快闪店「喜茶·欢乐茶馆」，正是此 IP 是基于双方相契合的「欢喜」理念，打造的品牌年轻化事件，也是传统国民游戏和年轻时尚品牌的第一次合作。
从活动现场的布置来看，快闪店在外观上融入了两个品牌的许多经典元素。场景主色调是《欢乐斗地主》的橘色，斗地主游戏中的「黑话」和欢乐豆、地主、扑克牌、棋牌桌等游戏元素也随处可见。空间设计语言则偏向于喜茶的简约明快风格，它的标志性IP人物形象也在这个空间中频频露脸，整体装修十分符合年轻人主流的审美，因此也吸引到了不少年轻用户和社交达人前来拍照打卡。
而除去「美貌」，这家联名快闪店还有以下几大看点：
多重互动玩法，丰富活动趣味性
「欢乐茶馆」此番采用了更受年轻人喜爱的「打卡集章——兑换精美周边」形式，在场馆内设置了五个打卡点，鼓励玩家在欢乐茶馆场景打卡拍照、分享，形成 UGC 传播，扩大活动影响力。
现场比赛观战，不服你也能上
玩家可以参与「小欢喜擂台赛」，与其他玩家进行 PK 比赛，更有主持人在现场进行专业解说，让在场的玩家沉浸式感受游戏的竞技快感。现场欢乐激昂的竞技氛围，能够感染每一个在场的玩家，进一步点燃大家的游戏激情。
黑科技牌桌加持，带来花式斗地主新体验
除了现场的「牌艺比拼」，快闪店还设置了科技感十足的「2V2 数字多媒体斗地主牌桌」，桌面感应可以识别牌面内容，在屏幕中装置播放对应画面与声音，通过视觉、听觉的感官输入，给大家带来全新打牌体验。
打完牌还有奶茶喝，感受加倍快乐
此外，快闪店中还设有小欢喜茶饮区域。在此，大家除了可以直接购买喜茶，还可以在购买过程中参与斗地主相关问题互动，获得区域印章。这不仅增加用户互动体验，更加向用户深化「喝茶+打牌」新方式的核心理念。
不管是独自一人喝杯茶、拍拍照体验茶馆黑科技，还是与三两好友约上一局真人欢乐斗地主，「欢乐茶馆」的出现都能让年轻人在快节奏的城市生活中体会到一份休闲惬意。而《欢乐斗地主》也通过此次欢喜、活泼的跨界联名，进一步连接年轻人群，传递年轻有趣的品牌形象。
《欢乐斗地主》的品牌年轻化之路，不止于这家欢乐茶馆
其实，此次欢乐斗地主与喜茶的联名快闪店，并不是「欢乐茶馆」的首度开张。
2019 年，这个主打「打牌」、「喝茶」、「看戏」三重核心体验的场景营销 IP，初次在「TGC腾讯数字文创节」以茶楼的形式亮相，展现市井娱乐文化，为消费者提供数字化互动体验。
联动游戏主播 UZI，为其定制专属牌面套装
在 11 月 21 日，《欢乐斗地主》终于官宣与Uzi的合作，正式坐实大家的猜测，宣布用一亿欢乐豆签约 Uzi ，并授予Uzi「欢乐散财童子」的称号。
#Uzi 喜提一亿签约金#也随之登上热搜，激起众多粉丝关注与讨论。截至发稿前，该话题已有 1.2 亿的阅读量，讨论量也达到了 8.7 万，这波破圈联动的传播声势可谓是相当浩大了。
此外，《欢乐斗地主》还为他量身定制了一套套装，其中不仅包括他本人为原型打造全新人物角色、录制语音包，还有Uzi定制专属表情和桌面、专属头像框、专属对话气泡一系列周边道具，相当有排面。
在官方发布合作消息之后，Uzi 立刻在微博表示将直播领取这一亿欢乐豆，并诚邀各位兄弟姐妹一起见证他如何霍霍完这一亿巨资。当然要说会玩，还是官方会玩。当天下午，Uzi在领取欢乐豆的时候，发现官方竟然发了10亿欢乐豆给他，在直播间惊叹道：「离谱！不是说是9位数吗？」。这一波「悬疑+反转+再反转」的剧情在此被推向了高潮，评论一时都沸腾了，「666」「哈哈哈」「？？？」等弹幕占满公屏。
由此，玩家以及各个电竞类的微博 KOL 都开始竞猜他这 10 亿欢乐豆什么时候能输完。其中设置的选项也是十分有趣：「洗个澡的时间」、「倒杯卡布奇诺的时间」、「喝口矿泉水的时间」、「反向抽支烟的时间」，以从用户中来的 UGC 热梗与用户进行深度互动，进一步扩大活动声量。
