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17 年「小朋友画展」H5 刷屏后，腾讯 99 公益日得以被广泛认知。今年，腾讯 99 公益日带着「一块做好事」新的主张归来，并用一支简单温馨却构思巧妙的故事短片《一块钱》，巧妙阐释了「一块做好事」的双关内涵：「一块」虽然小，但是当我们聚在「一块」，就有拥有庞大的数目和力量。

除了这支刷屏的品牌视频之外，今年 99 公益日还解锁创「益」互动带来了三支 H5，让「一块做好事」的理念有了更丰富的体感：

「天使投资人」：用户可以通过 H5 查看残障天使们的故事，并选择感兴趣的「投资项目」捐赠一元即可成为他们的「天使投资人」，投资他们的梦想，让他们能通过自己的努力创造幸福生活。

「平凡英雄」：腾讯公益联合腾讯影业打造「公益电影实验」，在上线的《平凡英雄》H5 中呈现了 7 个真实故事改编的剧本，这些故事都是来自生活里默默坚守在平凡岗位的「英雄」。用户可观看海报和简介，通过捐一块钱支持相应的公益项目，一块儿成为「赞助人」支持他们的人生剧本。

「解忧诗集」：精选了乡村孩子们的诗歌作品，捐出一块钱，就能收到这些质朴生动、天真烂漫的文字作为一份感恩的礼物。

今年腾讯的 99 公益日的主题「一块做好事」既号召大众一起参与助力公益，也点明了互联网公益的低门槛：不用巨资，一块钱也可以支持公益，把「公益营销」的概念逐渐被弱化，让公益的内核更踏实于「一块做好事」。

我们读者对于 99 公益日，以及未来数字化公益的新趋势和玩法有着以下看法：

@puting

其实公益本质是改变人们的认识：每一个人微小的行动都可以是一种公益和慈善。 传统的公益和慈善都是口号式的，只有捐钱而且要捐很多钱才能做这些事情，而以互联网平台为主体的公益项目，则改变了这种情景，开辟了公益的新篇章，那就是每一个人微小的行动，都可以汇聚成更大的力量，一次点赞，一次分享，一次一块钱的支持，都是对于公益的参与。

@杨糖糖

我是很支持公益，但是很多时候品牌方对外发声，捐钱行为确实让老百姓一元一元的参与，是有点影响用户互动体验的，所以我更喜欢捐步数或者是阿里种树的形式

@Niiiiiiini

今年的 99 公益较往年有更多的真实场景故事感动我们，并且很自然的捐款行为更促进传递，『一块成为赞助人』的主题很喜欢。 未来的数字化公益，应该会在真实场景中多加互动效果，能让更多的人与他们会动；还有一个可能是让更多健全的人去参加或去感受非健全人的生活，比如可以『捐时间』，每天捐 10 分钟，到某一天和他们一起活动～

@Jin

现在公益虽然捐的只是一块钱，但是让捐款人对公益项目有足够了解，在捐款后能够持续关注项目的进展，确保自己的捐赠被有价值地运用。如果捐款人感到自己的捐款真的在起作用，大家都会更深入地参与项目，成为长期捐款人，让理性公益成为自己的一种生活方式。

@lemon

对 99 公益日印象最深的还是买小朋友的画作，以买代捐，感觉不仅是捐助者能从中获得价值感，小朋友们自己也会很有成就感的呀～ 大学时，暑期社会实践，我就和同学一起采访过南京爱德基金会下属的爱德面包房，店里的「喜憨儿们」（智力障碍）经过培训可以做出非常非常好吃的面包和苹果派，我们买了很多～他们工作得也很有成就感很开心 所以，做公益其实也需要考虑如何让受助人获得更多的自我价值感，这种满足和幸福感是双向的，也会让捐助者更愿意参与其中。

@阿瑶摇啊摇

之前参加过一元钱买画的公益活动，但是不太记得是不是腾讯的了，虽然我们可能不理解自闭症孩子的画，但是分享本身的行为能够让更多人关注到这个群体，去了解什么叫自闭症，也算是一份力量吧。

以下是我们的互动数据：