燕窝在我国已有 600 多年食用历史，但一直被贴着宫廷、贵妇、明星等奢侈的标签。固化的燕窝品类印象，让许多年轻受众敬而远之。
针对燕窝消费场景固化的市场现状，最近燕窝行业龙头品牌 —— 燕之屋携手聚划算欢聚日，来了一波创意营销，打破次元壁，鼓励更多年轻人重新认识并尝试第一口燕窝。
时值《延禧攻略》开播一周年，燕之屋邀请大猪蹄子乾隆皇帝扮演者聂远率众「出宫南巡」，走上苏州街头给民众派燕窝。根据历史记载，乾隆皇帝每日必食燕窝，可谓是燕窝死忠粉。燕之屋这一波，历史典故与热门话题创意结合，天时地利人和。
京城天降超长圣旨，昭告天下燕窝出宫！
7 月 21 日，在北京世贸天阶逛街的民众惊喜发现，头顶居然出现了一道超长的圣旨，足足有 250 米那么长！仔细端详，这圣旨竟描绘了一幅由乾隆领衔，各路人士助阵，共同宣告燕窝出宫的恢弘场景！
超长圣旨更埋了许多经典梗，秦皇汉武组成了「帝王 F4」推荐燕窝、宫廷贵妃摆着《蒂凡尼的早餐》的经典造型直播吃燕窝、玛丽莲梦露捂着裙子惊现宫门…… 吸引了不少路人围观拍照。
▲ 天幕圣旨全图
宫廷燕窝店限时营业，乾隆御赐小红碗燕窝！
京城下圣旨大宠天下，燕之屋还在小程序上开了个燕窝外卖店。搞笑燕窝宫廷小剧场，好友助力皇家骑手，免费送 1000 碗明星小红碗燕，活动一上线即引发了裂变传播。据透露，小程序上线当天，就吸引了超过 2 万人参与。
乾隆南巡苏州，宫廷嘻哈风很吸睛
欢聚日倒计时 1 天，大暑当天，燕之屋将惊喜进行到底，为苏州街头送去了一碗清凉的燕之屋小红碗燕窝。宫廷护燕队在苏州街头，骑哈雷，玩滑板…… 更与大妈们 battle 广场舞，吸引了不少眼球。
天猫旗舰店铺重新装潢，全民聚享小红碗，奉旨五折起
配合乾隆「南巡送燕窝」创意营销传播，燕之屋官方旗舰店铺也换上宫廷装扮。宫廷风的红墙绿瓦，精致的古代人物，配合网络化促销用语，让「卖货」也变得俏皮起来！
燕之屋与聚划算这一波「燕窝出宫，奉旨宠你」营销推广，从行业生意策略来看，打破了传统燕窝行业「高端礼赠」、「美容驻龄」等常规营销诉求，更贴近年轻族群的风格喜好。通过社群裂变互动、明星粉丝营销、创意快闪活动等多种营销方式组合，本次燕之屋欢聚日成功吸引了众多年轻新人群关注。
