近几年，油腻中年、脱发、枸杞、保温杯等词，一直活跃在大众的日常生活中。9 月 26 日，网易考拉推出首个以「滋补养颜保健」为主题的超级品类日，网易考拉是用何种方式打开，让用户参与其中？

一段视频：当下状态与想要成为的样子成鲜明比对

在网易考拉超级品类日拍摄的视频中，我们仿佛看到了当下自己的状态，以及与之努力后想要成为的样子，似乎这条短片展现的淋漓尽致。「我们根据网易考拉核心用户属性，在腾讯视频内进行了精准的前贴片投放。」网易考拉相关负责人说。

从女主蓬头垢面的出场，焦躁的情绪，开着车，面对夹塞车辆，用不停按喇叭的动作表示不满。可当夹塞车辆的司机，一个壮汉从车上走下，不知道从口袋掏出何物时，女主那种紧张，以及谨小慎微的状态，担心忧虑摇上了车窗。结果掏出手机，显示网易考拉超级品类日的活动信息，之后直接反转到美美开车，安静等待的状态，这或许是时下浮华世界，人们需要一丝安宁吧。

抓住大众普遍状态，以及他们向往的样子，用 30 秒的视频进行阐述展示，通过精准的投放，从而让目标用户形成情感共鸣。当一个人开始认真享受生活，他会开始慢慢理解生活，理解自己，理解自己在生活中需要什么，想要成为什么样的人，何种状态是自己最舒坦的，这样也会有更多的人根据自己而不是大众需要去做选择。

一个测试 H5：用年轻人喜欢的方式打开，形成自传播

网易考拉不仅用一段 30 秒的病毒视频，引发你对当下，以及未来生活的思考，还用一个隐形体质的测试 H5，用风趣自黑的方式，让用户自测「病症」，迅速在年轻人中传播开来。

有兴趣的话也可以扫扫二维码，来参与测试。「此次 H5 测试，用了真人提问的方式 + 音效，互动感增强，整体 H5 用手绘的形式，加入情境，让用户更有代入感。而最后测试的结果分享页面，更是时下年轻人喜欢的语言风格，以及插画风格。」网易考拉相关负责人表示。

从测试结果分享海报来看，网易考拉策划人员的脑洞还是很符合时下年轻人喜欢的打开方式，容易让用户形成自传播。比如妈宝症、快乐肥宅症、发际线危机症、工作中毒症等，绝大多数症状，与时下流行的词相结合，并采取自黑的方式，让用户乐于分享，并形成自传播。

尽管有视频与 H5 的内容传播，网易考拉还在微博上发起 「我竟然是这种人」，让用户对于现状进行探讨，并有 20 多位相关 KOL 参与此次话题探讨，话题讨论量破千万。让这次传播从 PGC 到 UGC 的转变，也算是两者相互成就的一次营销。

这个时代缺好商品、好内容，而网易考拉作为全球好物搜寻者，如何将好商品与好内容结合，从此次传播案中可以看出，网易考拉市场操盘者用圈层的思维，将特定品类商品与特定圈层用户结合，而两者之间所产生的化学反应，远比单个品牌单打独斗来得更加强悍。网易考拉超级品类日，不只是一次跨境电商运营思路上的变化，更是利用品类特性与特定圈层用户有机结合，并很好地诠释了什么是内容营销。