投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180922-20180925)
  SocialBeta ·  2018-09-25

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 网易考拉的爆改宿舍计划。


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180922)

1、饿了么推「美好生活计划」,为美食老店升级改造

近来,饿了么在成立十周年之际,推出「美好生活计划」系列活动,第一批计划选择了上海、广州、西安这三座城市的三家店,帮助这些美食老店进行装潢升级,此外,店内都安装上了口碑餐饮智能收银机以及「魔盒」无人零售货柜等科技产品,同时也开通全城配送口碑平台,提供高质量远距离的配送。

2、花呗戏精 logo 和池子一起带来巡回脱口秀上海站

9 月 21 日,花呗全国性巡回脱口秀来到上海站,将在盒马鲜生星宝购物中心店正式开「秀」。脱口秀达人池子也被请来与花呗戏精 logo 一起同台录制《妈妈再怼我一次》,视频中的两人用「蜜汁」对话巧妙灌输「花呗周卡满十减二」的记忆点,并表达「妈妈的怼是对你用心,花呗的省是真的省心」的主张。

3、《京晚8点》首次走入线下,用你的故事交换美食 

《京晚 8 点》首家线下体验店落地上海嘉里不夜城,在 9 月 18 日至 10 月 8 日开放营业。营业期间,消费者可以用随身小物或是故事经历来换取热感黑胶拿铁、小粘人牙签肉、沸腾泡泡锅等影片中出现过的美食。每晚8点还会开启店内抽奖活动,送出鹿晗郑州演唱会门票。

4、乐高与腾讯数字化合作,推出沙盒游戏《乐高®无限》

近日,腾讯和乐高集团联合宣布,将共同推出首款面向中国玩家的数字游戏——《乐高®无限》,预计 2018 年年底上线。这是一款融合乐高®积木颗粒创造体验的平台型 3D 沙盒游戏。乐高集团会将其乐高®小人仔,以及其他乐高®标识等知识产权元素授权于腾讯,并由腾讯游戏自主研发和运营。

5、MINI LIVING 项目,用小地方玩转大空间

近日,MINI 与槃达建筑的孙大勇老师在「CHINA HOUSE VISION 探索家——未来生活大展」联手创作的 10 号馆露出真容,他们的主题关键词是「Reflection」,是对四合院进行一种全新的诠释,探索在 15 平方米的空间中,人类如何去实现更高品质的生活。

6、欧派推出《狼人的中秋烦恼》故事续集

继去年推出了《狼人的中秋烦恼》后,今年欧派又推出了狼人广告续集。今年的故事围绕着狼人携妻子回家探父母展开,原以为妻子会不适应狼洞的生活,却意外发现狼父母们为了迎接他们请来了欧派定制了新家居,最后引出「这个家两个人住,它就是一个洞。你们回来了,它才像是个家啊」的暖心主题。

7、腾讯游戏携手全家与德克士,邀你加入「吃鸡兄弟连」

近日,腾讯游戏旗下《绝地求生:刺激战场》携手同属顶新集团的全家与德克士推出「吃鸡兄弟连」活动。本次活动共覆盖全国 5000 家全家与德克士门店,并对 21 家门店进行了沉浸式游戏主题改造,全家、德克士版本的「落地成盒」等限量周边也同步开启发售。

8、网易考拉「爆改宿舍」计划走红网络

网易考拉全球工厂店「生活美学」计划开启「爆改宿舍」,为其实习生柯欣的大学宿舍进行改造作为「实习福利」。网易考拉全球工厂店用旗下商品将她的宿舍改造一新,把品牌高颜值好物植入「大学宿舍」的生活场景。同时,网易考拉工厂店特意为开学的同学们准备了「100 元开学季大礼包」。

9、蔚来联手 Kindle 推出「不打烊 · 心情图书馆」

9 月 8 日至 9 月 19 日,NIO 蔚来联手 Kindle 在北京打造了一个只存在 9 天的「不打烊 · 心情图书馆」,这是一个包括朗诵、阅读、倾听等丰富阅读活动在内的多场景装置项目,期间你可以选择「愉悦」、「放松」和「静谧」这三种心情, Kindle 会推荐给你最适合你的书单。

10、微信与徕卡举办时代影展,记录你我的微信时代

本周,微信与徕卡联合举办了一场「微信时代线上影展」,呈现了四位特邀摄影师拍摄的数十张纪实照片。用户在微信中搜索「我微信你」——「时代的影像」,即可进入 H5 线上观展。此前,微信就推出了年度创新品牌项目「我·微信·你——世界再大,不过你我之间」,其中包括时代系列海报、微信太空诗人等系列活动,而此次与徕卡合作的线上影展也是该项目中的新动作。

11、消除联萌 × 华润万家,让中华老字号也卖萌

消除联萌联合华润万家在中秋之际,携手广州酒家、南京冠生园、上海杏花楼、西安饭庄四大老字号,推出限定版月饼礼盒,并上线一支 H5 向你献出暖萌心意,小小月饼也能玩出不少花样。

12、乾隆宫廷全员「入驻」抖音,中秋最火天团出道

抖音与故宫再度联手,打造了一支《众卿抖起来》H5,将静态场景进行动态演绎。阿哥习武、嫔妃跳舞、王爷变戏法、西域献礼,抖音在这些传统的宫廷人物事件上加入了热门的学猫叫、打响指、萨克斯太阳花等视听元素,用自己的方式诠释与众不同的中秋。同时,抖音也在站内还发起了「众卿抖起来」挑战赛。

13、益达联合果壳推《齿间观潮记》口腔微环境科普手账本

在刚过去的第 30 个世界爱牙日里,益达口腔健康计划旗下公众号「趣爱牙」联合果壳推出了一则《齿间观潮记》科普视频。视频创意地把口腔微环境比作海洋环境,把唾液比作「齿间潮」,用生动形象的画面解释了口腔酸化的原因,借以强化消费者对无糖口香糖的功能认知。此外还特别定制了名为「齿间观潮记」的插画手账本,解锁爱牙新知识。

14、LOFTER 携手飞鸟和新酒,将大自然搬到城市中

LOFTER「不打烊展览馆」携手自然系女装品牌飞鸟和新酒,打造了一场「唤醒」的城市帐篷治愈集,将大自然搬到了杭州城市的中央。现场设有三顶帐篷以及一个手作市集,每顶帐篷都藏着不同的唤醒方式,还与飞鸟和新酒专柜开展两地联动打卡,想让每一个身处焦虑旋涡的你彻底放松,开启治愈之旅。

15、瑞幸咖啡「幸运入宫」,向传统文化致敬

昨日,瑞幸咖啡宣布故宫箭亭店正式开业,成为首家入驻故宫的咖啡连锁品牌。为做宣传,还上线 H5《乾隆 26 年,我在故宫射小鹿》, 结合故宫珍藏名画,运用品牌符号「鹿」,讲述阿哥射鹿的故事,用这种形式引出了故宫箭亭店的由来,将故宫元素和品牌自身进行了完美的融合与呈现。

16、网易春风打造了家「未成年禁忌」的茶饮店

网易春风联合 Teasoon 在上海打造了一个 18 禁茶饮店,除了在装修风格上融入了春风的元素,饮品也是围绕「18 禁」,当你点完饮品,才发现「真正的技术」在后面,你需要通过 ah 和 en 的不同叫法来选择饮品的温度和糖度,此外店内还设置了「未成年人观饮区」,并会在 9 月中下旬发起「18 禁电影放映周」,每晚将打造一场沉浸式小话剧,将春风的产品属性完美融合在店内的每个角落。

17、天猫用食物上演「中秋攻略」

天猫上线中秋广告片,结合了《延禧攻略》中的「梗」,在食物搭建的「宫殿」中举行别开生面的「中秋宫廷戏」,片中所有的食物都被拟人化,变成宫廷人物,皇帝化身为「大猪蹄」,还有叫卖瓜子花生核桃的仁贵人、从冷宫里逃出来的冰嫔、榴莲香妃,共同上演了一出「中秋 C 位争宠大赛」,旨在为天猫的「中秋攻略」月饼礼盒做宣传。

18、「摩拜街头日」邀你与城市对话

近日,摩拜单车发起「摩拜街头日」,旨在鼓励人们以骑行者的视角关注、体验城市街头生活。摩拜分别在成都、北京、上海三地分别举行了不同的街头活动。摩拜希望通过街头日,让大家一起用骑行的方式探索未知,与这座城市来一场生活对话。

19、唯品会玩了一场一万四千英尺的时尚秀

唯品会携手密扇、白鹿语、生活在左、KISSCAT 四大中国年轻设计品牌登上伦敦时装周,为了宣传造势,请来天与空为其打造了一支「天空开场首秀」,包了一架飞机并请到了十几位超模在英国伦敦的高空上跳伞,并在跳伞过程中排出了唯品会 VIP、C-POP、中国等字样,为「国潮出征」助力。

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