编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
推荐理由：在品牌极度丰富的社会环境下，一批低欲望的富裕人群也会随之产生。他们不再对品牌趋之若鹜，相反的，那些虽然没什么品牌，但已然够用且质量不差的商品更受他们青睐。
在消费市场，不少无品牌化商品适应这种消费趋势，并已取得不俗的成绩。SocialBeta 特约作者寻空以美国的电商平台 Brandless、无印良品、网易严选等品牌为例，探究无品牌化的前景与趋势。无品牌商品需要有好的质量，形成好的口碑，消费者愿意复购，长期来看，这种无品牌商品也能够形成自己的品牌，并形成不弱于知名品牌的势能。
推荐理由：Ganni，来自哥本哈根的休闲服装品牌，靠着自己独特的审美和自成一派的生活方式在时尚圈脱颖而出。
SocialBeta 作者 @Annstand 用 Marketing 经典的 4P 模型对 Ganni 走红的逻辑进行了梳理，发现它始终围绕着用户这个中心传递品牌的价值观。从品牌的创立到在风格上选择，Ganni 最终敲定以个性和态度划分用户，这与传统模式大相径庭。
推荐理由：爱马仕 CEO Axel Dumas 在近期宣布，拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版官网将正式发布，并且还有意入驻国内电商平台 - 京东「Toplife」。
从信息化时代进入到数字化时代，奢侈品零售业的品牌逻辑也在被重构。@睿意德从爱马仕的转型引出奢侈品行业的缓慢改变，从消费者的喜好探究转型的可行性策略。
值得一看的报告数据
新技术的不断涌现催生全新商业形态，数字消费正为零售市场带来巨大变化。尼尔森通过分析研发、生产、流通、营销与销售五大环节解读市场，助力布局新商业。
面对消费者需求多变、成本高等问题，尼尔森提供了三大解决方案：个性化创新，平台数据合作式创新以及人工智能助力产品创新。
根据尼尔森脑神经科学研究，58% 的消费者店内购买决策都发生在货架端。然而随着产品多样性的不断发展，对于货架位置的争夺愈演愈烈。无论是厂商还是零售商都在寻求最优的产品陈列组合。但并非最高销量的单品就是最佳的陈列组合，而是发现最低蚕食性同时带来最大整体销售的产品组合才是最优产品组合。
②迷茫的年轻人、长不大的小孩…这可能是国内首份 00 后 & 05 后研究报告
企鹅智酷发布一份长达 47 页的《00 后 & 05 后研究报告：超新生代如何规划自己的未来十年》，这可能是国内首份涉及到00后和05后同时进行研究的报告。
迷茫的年轻人、长不大的小孩、早熟沉稳、阅读书迷是 00 后给自己最主要通用的标签，男生特色标签包括「运动少年，数码发烧友，技术宅」；女生特色标签包括「宠物控，购物狂，刷剧狂」。上过兴趣 / 特长班的 00 后网民占 44.7%，女生上兴趣特长班的比例比男生更高。71.4% 的 00 后网民有养宠物的经历 / 意愿，在他们之中，有 43.1% 将宠物视作「和家人同样重要」。
报告中揭示：05 后每月可领取的零花钱数额主要分布在 0-300 元，占据将近八成。过半数的 05 后有着每天三小时以上的自由时间，05 后家长也倾向于让孩子在这些时间自己分配或制定计划。
③群邑中国和尼尔森网联发布《2019 中国家庭大屏产业生态发展白皮书》
近日，群邑中国、尼尔森网联以及家庭大屏产业链多方发布了《2019 中国家庭大屏产业生态发展白皮书》。白皮书从国内外大屏趋势、新视频媒体格局、使用场景和广告效果等多个层面，对家庭大屏生态进行了研究。
白皮书显示，平均每周有 77.5% 的用户通过家庭大屏观看视频，并且时长远高于其他渠道，占到用户所有视频内容观看时长的一半。75% 的家庭大屏用户在看电视的同时有手机跨屏行为，大部分跨屏行为与收看内容强相关。
报告对不同场景下用户的内容收看倾向进行了详细分析。超过七成大屏用户未来有意愿为电视大屏部分功能付费，而内容选择仍是大屏用户付费的主要因素。
④万卓睿桥发布 2018 年品牌动能性全球研究报告
万卓睿桥今天公布了 2018 年品牌动能性全球研究报告结果。数据显示全球消费者依旧对创新抱有很高的期望，但在对科技滥用的担忧日益增加的当下，消费者强烈希望品牌以有道德和负责任的方式使用科技。
从 2017 年到 2018 年，理性驱动因素在品牌动能性的全球平均分数中上升了 16 个百分点，感性驱动因素则上升了 14 个百分点，这表明消费者对品牌理性层面的需求超过了他们对品牌感性层面的需求。简而言之，消费者坚持认为品牌的实际作为比做出承诺更加重要。
2018 年的研究发现，品牌和行业主要集中在动能矩阵的行动派和防御派两个象限，而平均分数的提升意味着品牌想要成为行动派变得更加困难。这一转变表明，全球范围内的消费者都对少数品牌保留最大程度的喜爱和欣赏，而消费者对行业和品牌都有某种坚定的信念。这就导致了品牌价值非常鲜明并更加两极分化，让一个备受欢迎的品牌的竞争对手更难获得消费者的喜爱。
本周平台要闻
①优酷秋集对外发布未来即将上档的百余部新品剧综
20 号，2018 优酷秋集在杭州举行，优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。现场邀请了李承铉 & lucky、坤音四子、周冬雨等众多明星亮相，揭秘未来将推出的多部剧综。优酷将在今年推出「少年派」剧场，包括《艳势番之新青年》、《平妖传》、《九州缥缈录》、《天醒之路》、《青囊传》等剧集。此外，《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平凡的荣耀》《神秘博士》《重生》《盗墓笔记重启 · 极海听雷》等包含多个题材的剧集也延续剧集类型化布局的思路。《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备，林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。
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「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是慕思推出的网易新闻为「濒危物种」打造的自白 H5。
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