在今年世界杯开赛前夕，杰士邦官方的知乎帐号便发表了一篇《世界杯消灭足球寡妇指南》，从「耐心」「平等」「创造话题」与「性生活」四个角度，来引导男性球迷科学应对与另一半一起看球。

在这篇文章最末，杰士邦还提出了「爱看球更爱看你」的口号，为后续的世界杯借势营销预热，呼吁男士在享受足球热情之余，别忘了热情对待身边的女士。

除了化解「看球的男女危机」外，杰士邦此次还模拟赌球大战的互动，推出了一个拼薄 H5。猜球赛输赢，扫码随机生成 FLAG，生成自己的拼薄日报，比如：「哪个队胜利了，我就抱着楼下的电线杆大喊三声我的病终于有救了」。

世界杯作为四年一次的体育盛事狂欢，对于球迷来说这是不可多得的欢庆时刻，而对于品牌来讲更是千载难逢的营销机遇。据市场研究机构 Zenith 公布数据说，今年中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到了 8.35 亿美元，是美国广告支出的两倍，更远高于东道主俄罗斯的 6400 万美元。

近几年来人们在体育赛事的关注度急剧增加，从最初在赛事间隙插播广告，到时下数不胜数的体育自制节目、核心赛事赞助以及明星 IP 跨界合作，体育营销形式也在不断进化。杰士邦的体育营销从 2015 年延续至今，来看看这个避孕套品牌是如何与体育结合的。

世界杯、NBA……关注各项体育赛事

其实，杰士邦早已是个体育营销的「老手」。除了此次借势俄罗斯世界杯外，他们还曾赞助了腾讯 NBA 直播，参与虎扑路人王篮球赛，以及参与新浪 3V3 篮球赛，连高校篮球赛都没放过，另外还有参与武汉马拉松。

2016 至今，杰士邦一直与腾讯体育 NBA 直播合作，除了以广告方式曝光外，杰士邦以「零感时刻」的名义冠名了比赛期间的精华回顾栏目。在 2017-2018 赛季白热化阶段时，杰士邦还推出一系列海报。在 NBA 季后赛，杰士邦还联合高校发起「零感时刻·占地为王」全国 3V3 高校篮球赛。球员和拉拉队队员全部身穿黄色球衣，背后也印有四个大字「零感 ZERO」。

解说、球员……联动圈内各个 KOL 

在体育营销方面，杰士邦还非常善于联动赛事、球员、解说等体育 IP 进行合作 ，最大限度最全方位为品牌赋能。在与腾讯 NBA 直播合作时，品牌就找到了解说王猛代言广告。而在此次的世界杯借势中，杰士邦还请到了邀请前央视《天下足球》编导打造了一支 3D 视频——《看不见的守门员》，其中还有实况足球解说王涛担任配音。

在话题传播方面，此次品牌还邀请到了央视 CCTV5 世界杯前线足球解说顾问、前国脚徐阳；著名体育解说员，优酷、咪咕视频解说申方剑、李欣、娄一晨；实况足球解说王涛，足球解说大会优秀选手杜黝黝，网红美女解说洋叮叮等多个体育类 KOL，进行微博推广。

产品包装、限量定制……促进消费者购买行为

在品牌每一次的借势营销背后，杰士邦都会推出了一款定制礼盒。此次在世界杯借势中，杰士邦还玩了一个全新的零售概念，线上线下 O2O 联动，线上天猫首发，线下屈臣氏首发，同时饿了么配合进行全方位推送。

而在此前杰士邦还推出过 NBA 礼盒、致敬科比的越投入越热爱礼盒等，每一次的定制礼盒都是限量供应的，这种产品的稀缺性也导致了用户购买行为的剧增。

在上个月底的 2018 金麦奖长沙宣讲会上，杰士邦新零售总经理周密曾分享道：「通过用户画像我们发现，18-30 岁群体占了近 70%。其中 18-30 岁年轻男性又精力非常旺盛，所以我们在体育类目有深入的合作。」对于杰士邦而言，在体育营销方面，他们已具备先发优势。当然体育营销还有着非常大的发展空间，未来品牌会如何利用这一类场景实现更多的品牌内涵的表达，我们将拭目以待。