12 月 19 日，科比球衣正式退役。

也正是这一天，许多人收到了「杰士邦」的朋友圈品牌推送。在品牌「致敬传奇」的同时，不禁好奇：篮球 × 套套品牌的合作，会摩擦出怎样的火花？

看到这样的组合，大部分人的第一反应可能是：这两者有什么关系，莫名其妙。但细想一番，两者之间确实又存在着以下共性：

1.场上床上时刻充满激情

2.勤学苦练/探索新的姿势

3.都会使人上瘾

基于这些共性，主创团队挖掘到了两者更深层次、更能引发精神共鸣的联系——

作为更趋向年轻活力，更接地气的套套品牌——杰士邦，似乎对篮球这项运动情有独钟，2016至今，杰士邦一直与腾讯体育NBA直播合作，在常规赛到季后赛期间，进行#零感时刻#的广告植入。

与去年的首次合作相比，2017年如何才能更深入，让篮球与套套更「自然顺滑」地产生交集，准确戳中这群TA的「G点」呢？

先来看这则「让你呼吸急促」的广告片：

（12月19日科比球衣退役当天版本中 「越投入越热爱」尾板特别替换为「致敬传奇」）

乍看之下是一部汗水+荷尔蒙的热血运动短片，回过神来，偶尔出现的美好肉体、喘息声，又令人想入非非。看到最后当你说出「居然是套套广告？」，这也许就是创意团队想要的。

由于是「敏感」题材的视频，无形中增加了执行难度，「过审」就是摆在面前的现实难关。创意团队前后备份剪辑了输出了四十多个不同的版本，在审核前就自己「毙掉」了一半。此次执行周期不算短，但过程中的变化也从未停止。既然已经决定「投入」，那就只能「越热爱」。

除了视频，为了适应新媒体传播的多样性需求，还有两套「不可描述地打篮球」动/静态海报：

【动态版】

没见过凌晨4点的洛杉矶，

但我就是凌晨4点的战斗机。

当得了球场的闪电侠，

也做得了家中的小马达。

为兄弟化身灌篮怪兽，

夜里只做你的禁区魔兽。

球场上的加时赛，

在你身上信手拈来。

拉杆上篮，

是性福的基本标准。

与7次总冠军相比，

我更想拿一夜7次的MVP。

【静态版】

这套只许「隐晦」不能「淫秽」的「有梗」海报，十分内涵，为用户留出了巨大的想象空间。看完海报后，有没有感觉「满腔热爱」无处安放？

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与此同时，在 12 月 19 日腾讯体育的 NBA 直播频道上，在科比球衣退役的湖人 VS 勇士的赛场上，杰士邦零感时刻「越投入 越热爱」的好戏也同步上映。

▲ 腾讯体育 NBA 直播中插入广告

 
▲ 腾讯体育 NBA 直播员口播为电商引流

 
▲ 知名篮球评论员@王猛 全情「投入热爱」

还有为「越投入、越热爱、越买单」的客户爸爸加急制作的限定版篮球热爱套装（工艺算得上十分精致）：

▲ 套装含：两款新品、定制明信片+铝质篮球纪念版收纳盒+腾讯篮球直播球队通月卡

作为一波「尺度偏大」的 Campaign，得益于品牌特性，也得益于客户爸爸的「敢买单」，才使得作品在全网各渠道在科比球衣退役当天进行了立体的传播，精准打到 TA 人群，形成直接的购买转化率，同时收获了网友的疯狂打 call。

 
▲ 活动上线至今，话题#零感时刻#短期内曝光量大幅增加

品牌：杰士邦

代理商：有门互动