男人改变世界，女人改变男人。
刚过去的不久的天猫 3.8 女王节，完美的诠释了「女人改变男人」这点，作为马爸爸背后的女人们，他们确实在改变着这个世界——用他们的摧枯拉朽的消费方式。
与其说各大平台在造节，不如说大家都在积极拥抱这个消费升级的美好时代。
天猫携手智能家电家居品牌，打造亿人级表白盛宴
女人，你的名字叫做生活品质。
女人就是有这样的魔力，乏味枯燥的生活在他们的一顿收拾下，便展现出另一种面貌出来，精致的、有趣的、高效的、惊艳的，甚至是令人匪夷所思的。
所以说，男人到了一定阶段之后，要想生活上焕发什么别样的精彩，记住，对自己的女人好点，绝对不会错！因为最终你会发现，爱她就是爱自己。
对她表达爱的最好方式，就是在她不用为基础生活物质担忧的同时，拥有稍多些属于自己的时间，去做自己热爱的事，你会发现，自己的生活的幸福指数也提升不止两三点！
刚过去的天猫 3.8 女王节，天猫携手各大智能家电家居品牌，造了一场盛大的表白盛宴——「时间留白说爱你」希望为大家呈现出表达爱另一种方式，更好的方式，且呼吁女性应该用更多的时间爱自己，活出自己该有的女子力，最动人的魅力姿色。
众星喊话，展现「爱她」「爱己」的表白方式
联手女神云集的《闺蜜 2》，跨界合作，提升品牌美誉度
对于说爱的方式，这次活动通过「爱她」「爱己」的两个维度进行消费引导，爱她是女生闺蜜间爱的方式，也可以是男性对她表达爱的方式。
闺蜜情是什么，是青涩的岁月一起见证彼此的成长，懵懂的时光相伴哭笑，长大后分隔异地，依旧感情不变，牵挂未减。
关于女生说「爱她」的部分，天猫联手与这次品牌内容高度黏合的电影《闺蜜 2》，进行跨界品牌合作。并以「时光不老，我们不散」的主题，将女性的人群划分为女王派，精致派，佛系派的三大受众群体，把「爱她，就送她最好的礼物」的活动理念完美植入于《闺蜜 2》 的预告片中，为 3.8 女王节的表白盛宴预热造势。
▲ 闺蜜 2 的预告片
创意海报 / 自制条漫，强势引爆品牌关注度
在预告片推广同期，伴随强劲的预热效果，将各大商家产品贴合在《闺蜜 2》的创意海报内，创作针对年轻消费群体喜欢的讲述闺蜜间故事的条漫，把最好的礼物引导到家电家居产品上，多渠道的布阵推广，引爆品牌的关注度。并通过 IP 对商家私域的赋能，提升站内流量转化效率
▲ 闺蜜 2 的海报承接页/条漫
情歌王子李圣杰，诠释男人如何「爱她」，加强品牌受众黏性
为了从男性角度诠释「爱她」这一理念，天猫请来了与品牌气质相符，被誉为情歌王子的李圣杰，作为此次活动的代言人。
出道 18 年，李圣杰去过很多地方，也遇见过很多人，音乐的黄金时代，一切都发生的很快，
他却走的很慢，慢到有人慢慢遗忘他。可李圣杰仍然坚持自己的节奏，经历众多起伏，最后都归于平静，回归到最初的起源——家。这个不浮不躁的男人，无论外界的纷纷扰扰，与他都是另一种风景。
有人说对于心动的人绝对不能看第二眼，因为第二眼，就会彻底的爱上她。这一次，李圣杰终于为爱驻足，结合他写歌的心路历程，以及对爱情的理解，创作出这条类似 MTV 的病毒视频，就像片中呈现的观点一样，希望能让男性群体懂得，一个成熟的男人，如果遇到命定般的爱人，就好好的珍惜她，用品质家电家居产品浇灌她所喜爱的美好生活，体会着这种生活带给她的幸福。
近年一直沉浸生活本身的李圣杰，在微博推广视频，瞬间就勾起很多「中年大叔」「中年阿姨」们的尚未熄灭的青春之火，曝光量飙至 100 万 +，互动达 2.2 万 +，明星效应为品牌加固了品牌的受众黏性，粉丝也能够自发的进行讨论和传播。
时尚博主黎贝卡，发酵品牌活动第二 Part，女生如何「爱己」
如何揭开「爱己」理念的开端，思前想后之后，天猫觉得女人应该是最懂女人的，最终找到了百万粉丝追捧的时尚博主黎贝卡。
坐拥 230 平米的豪宅，每天都在搜集研究最前沿的时尚情报，这是黎贝卡的人生——千万少女梦寐以求的人生。从一个普通记者到如今所得的一切，所藏的是她多年对生活睿智的态度和精致的品味，所以在微信端布局的时候，希望黎贝卡通过自己的故事来诠析这些家电家居产品能够给生活带来的益处，以黎贝卡作为一个标榜，去号召女性应该多给自己预留时间去好好的爱自己，追逐自己的梦想。
《家电无双》燃爆高潮，微博超级话题 TOP1，实现品牌利益最大化
影片《家电无双》是支造诣性极高的艺术片，也是本次营销活动的核心爆点之一，片中针对女王派、精致派、佛系派三大派别女性，将她们各自气质属性与产品进行深度融合，分别为她们塑造女生本该有的爆棚气质力。
雷厉风行，出众过人，为梦想坚毅不屈，这就是女王派的气质作风；精致派的女生会寻觅这世间一切美好的事物，高贵秀丽是她们所散发的艺术气质；简约随性是佛系派女生所向往的生活状态，她们不需要粉饰，朴质就是她们自然的气质。
从产品功能上来阐释，大功率高效的洗护家电产品，可以提升沉着干练的女王气质力；蕴含工艺美学的洗护家电产品，让精致女生散发温婉高贵气质力；简约智能化洗护家电产品，将至简之道融于生活，凝练佛系女生的简约气质力。
其实每个女生都有一种动人的气质，懂得爱自己，才能将最好的一面全身心的投入到生活中，散发出属于自己的姿色。
▲ 《家电无双》
正如预期的一样，3.8 女王节当天，在微博端布局的超级双话题 #时间账单# 和 #时间礼盒 #当晚黄金时段荣登互联网话题榜 TOP1，微博霸屏 2 小时之多，阅读量总和高达近 4 亿，# 时间账单 #加上之前的累积阅读量达到了 3 亿，# 时间礼盒 #的阅读量也在 7715 万 +，深度触达到庞大的用户群，为各个参与 38 女王节的品牌带来了惊人的价值回报。
总结
天猫 3.8 女王节这场表白盛宴引发了亿人级别的关注，呈现了现象级的盛况，天猫也打造出一个前所未有的女性情感活动，不再是单纯讲述产品本身的功能，而是聚焦在消费者的情感诉求上。「拒绝忙碌平庸，用智能家电家居为时间留白爱自己」这一理念，既是天猫在打造理想生活上的不懈努力，也成功的占领了众多消费者的心智，体现了当今消费群体对智能化、高品质理想生活方式的向往和追求。
当今女性，需要用更好的智能产品来减少自己的家务时间，留出更多的时间过自己想要的生活，不让时间虚度，在正值芳华的路上，时刻打造期望的理想生活，雕琢着自己的魅力，安然绽放着在这世间应有的姿态，这才是表达爱的最好方式。
