【营销周报】美泰、万豪国际、达美乐等品牌的 MarTech 实践

编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读

① 关于 MarTech 的定义、应用场景、最新趋势和机会点，这可能是你看过最全的一篇文章

推荐理由：2018 年最新版的 Martech 5000 Landscape 新鲜出炉。根据 IDC 2017 年的预测，Martech 的市场容量将在未来 10 年翻 10 倍，达到 1200 亿美元，占总体营销经费的 10%。

在拥有 15 年数据营销的作者看来，对比美国，国内营销技术还只是完成了零到一的过程。在完全迥异的媒介环境下，微信生态圈的拓展、营销技术的行业化、大数据价值的深挖，或许会是国内 MarTech 领域的机会所在。

② 营销技术的裂变与聚合

推荐理由：同样是对于 Scott Brinker 最新版 Martech 5000 Landscape 的整理和解读，栗建这篇文章给出了不同的维度。

你不仅可以从中看到营销技术的热门门类及变化趋势（Scott Brinker 语：向用户体验技术或者数字化转型技术升级），还可以看到美泰、万豪国际、达美乐等品牌在具体应用层面上的实践。

③ 如何不浪费钱做营销？

推荐理由：为什么有的营销叫好不叫座？为什么有的营销看起来 low 却能带货？这可能是让很多营销人感到困惑的两个问题。

作者麦青 Mandy 是《非传统营销》一书的译者。针对这个问题，她建议品牌市场部要聚焦「种草」和「收割」两门功课。种草是为「未来收割」打好品牌基础，而这两方面需要两支专门的团队来细致运营。

④ 品牌方如何更新市场思维，建立新的品牌体系？

推荐理由：今天的品牌经理应该需要怎样的综合素质？与代理商之间应该如何协作和分工？作者从甲方品牌经理的视角出发，阐述了原先市场体系的问题所在，进而提出建立品牌 IP 体系的解决思路。文中很多思考和分析非常精彩，也谈到代理商的核心竞争力。适合品牌经理和乙方从业者阅读收藏。

值得一看的报告数据

① 微博 Q1 财报：月活跃用户突破 4 亿

5 月 9 日，微博发布 2018 年第一季度财报。财报显示，截至今年 3 月，微博月活跃用户数已增至 4.11 亿，成为全球第 7 家活跃用户规模突破 4 亿的社交产品。微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了 93%，日活跃用户则增至 1.84 亿。同时，根据移动大数据服务商 QuestMobile 最新数据，2018 年 3 月，微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长 21%。微博实现了用户规模与使用时长的双增长。

今年第一季度，微博营收达 22.13 亿元，连续 5 个季度保持 60% 以上的增长速度，进入高速增长期。其中，微博广告收入达 19.16 亿元，同比增长 64%，品牌广告、中小企业含自助广告的客户数、广告收入均保持良好的增长态势。

② 腾讯联合中青报发布《00 后画像报告》

5 月 4 日青年节，由全国学联秘书处指导，QQ 携手中青报正式发布《00 后画像报告》（以下用「报告」代替），该报告以腾讯 QQ 7.83 亿月活跃用户为基础，通过问卷调查和 QQ 平台大数据分析，对 00 后群体进行整体形象描述。

根据报告显示，00 后虽然个性十足，但锐意进取，他们口称「佛系」实则奋斗。他们对未来乐观，认「宅」不认「丧」，重收入但更重家庭，九成 00 后认为成功要靠自己的努力奋斗。对于社会给予的二次元、小鲜肉、熊孩子等标签，00 后更倾向于用开放、独立、自信来形容自己。

③ 2018 BrandZ 全球零售品牌 75 强发布，阿里巴巴位列前三

最近，WPP 基于凯度的全球调研数据在全球零售大会（World Retail Congress）上公布了全新创立的全球零售品牌 75 强榜单。榜单中的全球 75 个价值领先的零售品牌来自于全球各地，从美国到西班牙，从中国到智利。它们的品牌价值总和超过 1 万亿美元。该榜单及报告显示，虽然消费者的购物行为，喜好和对购物体验的期待已经发生了巨大的变化，但领先的零售品牌的价值增速依然高于其它行业的品牌。

亚马逊，麦当劳和阿里巴巴占据该新创立榜单的前三名，京东以 145.79 亿美元的品牌价值排名第 15 名，排名位于古弛（Gucci）和香奈尔（CHANEL）之间。苏宁的品牌价值为 33.94 亿美元，排名第 54 。

本次全球零售品牌排行榜还首次纳入了四个品类的零售类品牌，包括纯零售（超市、电子商务、百货商店、便利店等），奢侈品，服装和快餐品牌。

④ 阿里研究院《中国消费品牌发展报告》

5 月 8 日，2018 天猫出海战略发布会暨中国品牌全球战略合作峰会在杭州举行，围绕全渠道打通新零售、赋能中国品牌等话题，探讨中国品牌在天猫出海战略布局下如何更好地走向世界。

会上，阿里研究院发布了《中国消费品牌发展报告》，以下为「2017 年天猫出海中国消费品牌排行 TOP 20（排名不分先后）」：奥克斯、李宁、小熊、全棉时代、VIVO、韩都衣舍、九阳、七匹狼、居家家、良品铺子、苏泊尔、可优比、Naturehike、骆驼、恒源祥、三只松鼠、林氏木业、南极人、倍思、优思居。