【营销周报】阿里巴巴联合蚂蚁金服全资收购饿了么；腾讯微视发布重要版本，正面迎击抖音

本期导读：HDMR 发布 2018 中国数字营销行动报告；OMD 中国推出 2018 年媒介风向标；国家网信办约谈快手、火山小视频；阿里巴巴联合蚂蚁金服全资收购饿了么；腾讯微视发布重要版本正面迎击抖音；微信小游戏正式开放发布；淘宝内容生态发布「超级合伙人计划」；SocialBeta 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

HDMR 发布 2018 中国数字营销行动报告

2018 年 3 月，华扬数字营销研究院（简称 HDMR）联合清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 – 2018 中国数字营销行动报告》。报告梳理了当前数字营销的整体发展态势，分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分，除此之外，HDMR 还对 2018 年的数字营销行动提出了 12 条行动指南。

详情可参考华扬数字营销研究院

OMD 中国推出 2018 年媒介风向标

近日，OMD 推出了第四版「媒介风向标」，对 2018 年度影响着中国广告领域的媒体趋势进行年度预测。预测内容包含了从视频广告资源不足到品牌内容的未来。

OMD 2018 媒介风向标指出，2018 年，品牌在争夺视频库存方面将面临严峻挑战。为了应对挑战，品牌需要在价格上积极竞争以在未来一年保持高到达率，或者采取在热门节目和黄金时段之外多样化的购买策略。

在已经经历过整合的在线视频类别中，排名前 5 个视频应用的流量已占全部视频流量的 95.7％。但并不是所有类别的应用程序都面临同样的现状：短视频，直播，付费音乐和付费知识在未来一年仍然会经历很多变化和广告费用的增长。

在市场格局趋于稳定的情况下，广告主现在可以通过集中投放来与顶级应用建立长期的关系，从而获得更好的广告资源，和创意执行。品牌应与知名制作公司合作制作内容项目，来确保内容的质量和创新。

详情可参考 OMD 浩腾媒体

国家网信办约谈快手、火山小视频

针对近期「快手」「火山小视频」直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息一事，国家网信办于 4 月 4 日依法约谈两平台相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。

国家网信办通报称，经查，「快手」「火山小视频」未能落实企业主体责任，出于博取眼球、获取流量目的，疏于账号管理，任由未成年人主播发布低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，污染网络空间，严重影响青少年健康成长。对此，快手、火山小视频于 4 月 5 日、6 日纷纷发布整改措施。

via 新京报

阿里巴巴联合蚂蚁金服全资收购饿了么

4 月 2 日，阿里巴巴集团宣布将联合蚂蚁金服以 95 亿美元对网上订餐平台「饿了么」完成全资收购。饿了么将作为阿里巴巴本地生活服务的补充，与阿里众多业务合作，成为阿里新零售战略的一部分。饿了么创始人兼 CEO 张旭豪将出任董事长，并兼任集团 CEO 张勇的新零售战略特别助理，负责战略决策支持。阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么 CEO。

阿里巴巴方面表示，饿了么将保持独立品牌、独立运营，但同时将获得阿里巴巴在新零售基础设施、产品、技术、组织等方面的支持。收购完成后，一方面，将以餐饮作为本地生活服务的切入点，饿了么的外卖应用将与口碑的到店服务协同，形成对本地生活服务的拓展;另一方面，饿了么本地即时配送网络将成为阿里巴巴新零售「三公里理想生活圈」的物流基础设施。

via 新京报

腾讯微视发布重要版本正面迎击抖音

作为腾讯旗下的短视频 APP，腾讯微视在 4 月 2 日发布 2018 年的首次重大更新，最新上线的安卓 4.0 版本推出三大首创功能——视频跟拍功能、短视频里的首个字母歌词字幕玩法、AI滤镜创新。

此外，腾讯微视还打通 QQ 音乐千万正版曲库，进行全面的品牌及产品升级。新版 Logo 主打潮流感，产品 slogan 更新为：发现更有趣。有评论称，腾讯此举是对抖音等短视频近段时间兴起的正面迎击。

综合腾讯科技、36氪整理

微信小游戏正式开放发布

4 月 4 日晚，微信小游戏正式开放发布。用户可以通过搜索或者好友聊天等方式玩到新的数十款游戏了。据微信方面透露，目前用户可以体验到大概 20 款第三方小游戏，这些小游戏主要为休闲和竞技游戏。一些经典游戏也可以通过小游戏来进行体验，比如《最强2048》、《纸牌接龙经典》、《幸运捕鱼》。

微信官方表示，希望有更多的优质小游戏涌现。目前，没有提交审核的开发者在可提交审核，微信团队将尽快反馈结果。

via 36氪

淘宝内容生态发布「超级合伙人计划」

3 月 30 日，淘宝生态盛典在杭州举行，淘宝发布「超级合伙人」计划，规划打造 100 个年收入超 1000 万的内容基地，100 个年收入超 1000 万的超级栏目，1000 个年收入超 100 万的创作者，以及 5000 位淘宝红人。

2017 年，淘宝内容生态中有 160 万作者收益近 30 亿元人民币，其中淘宝直播成交上涨 755%，平均每人每天观看时长超过 20 分钟，MAU 达 6800 万+，进店转化率高达 50%。

活动现场，淘宝内容生态总监闻仲强调淘宝从追求效率的交易市场平台正升级为追求乐趣的内容化社区化的消费媒体平台。对于2018年内容生态趋势的判断，闻仲认为，在消费者端看消费者正从按需消费进入按欲望消费状态；内容账号方面需要从有性格发展为有温度；内容生产环节端要求降低创作门槛，增强互动创新、进行质量升级和细化场景；内容分发端将是编辑推荐、算法推荐和社交分发的融合。