【榜单】SocialBeta 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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【榜单】SocialBeta 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2018-04-04 14:30

本期精彩导读:CoCo 打造「精神寻欢场」;杜蕾斯建了座「薄」物馆;方太设计了一套字体;MINI 联合 GQ 推出漫画;知乎携手亚朵打造「有问题」酒店……

2018 年三月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

以下按品牌首字母排序:

No.1 「去过,没玩过」?爱彼迎最新广告带你住进城市的另一面

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180331)

品牌:爱彼迎

趁着春游出行季,爱彼迎推出了「去过,没玩过」品牌活动,由当地有趣又有故事的房东带你重新认识一座城市的特色,住进不一样的「家」里。此次的春季出游活动只需要跨周末的 72 小时,就可以让人们感受大城市截然不同的一面。冲绳的自然魅力、流动的台北城市音乐、触手可及的曼谷灵感设计以及首尔的慢时光,在四位房东的介绍中一一展现。

上榜理由:

爱彼迎非常注重城市的深度体验,这一系列广告跟他们之前的广告思路一样,没有突出产品的功能性,而是在强调旅行这件事情本身。对于爱彼迎而言,他们整个社区的核心是房东,由房东带领房客来探索城市,让房客像当地人一样的生活,这也是爱彼迎区分于其他同类平台的差异点之一。

我们可以看出爱彼迎正在加大对房东的投入,支持房东为每名房客提供最舒适的旅行体验。最近爱彼迎房东学院 (Airbnb Host Academy, 即 AHA) 也正式在中国成立,爱彼迎中国运营管理副总裁潘荠也表示:「爱彼迎社区是我们最大的财富。爱彼迎社区的房东们每天都在用热情的笑容和周到的服务丰富着每一个旅客的体验,而他们正是我们的动力源泉。我们希望能够为这些房东提供一个相互分享经验和特长的机会,同时搭建一个学习实用技巧的平台,帮助他们改进服务,提升房源品质并增加收入。」

No.2 CoCo 打造「精神寻欢场」,用一杯茶饮做一场白日梦

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180303)

品牌:CoCo

代理商:三川传播

CoCo 5 周年之际,他们在郑州开设了一家仅存在 3 天的快闪店——「精神寻欢场」。快闪店内是一个名为「白日梦想号」的「太空船」空间,创意团队结合了品牌属性,将茶饮的杯身设计成了「太空船」的外观,模拟品牌在空间上带给大家的精神放松。若进入空间,用户还将经历定制梦想航线、领取白日梦想号机票、排队候机、吧台购买/领取茶饮、在海洋球池写下梦想 、梦想邮局投递梦想等多个环节。

据创意团队介绍,他们在「白日梦想号」内部营造了一种梦幻又舒适的环境,就是为了呼吁大家把压力和忙碌都抛开,用短短的 15 分钟时间做个白日梦。在这个快而忙碌的时代里告别忙碌,暂时逃离现实放空自己,从放松的一刻时间里找回生活的灵感。

上榜理由:

在整个茶饮商业市场崛起的现在,CoCo 一点也没闲着,先后低调的把原来单一的窗口式销售模式升级成了可供消费者社交的第二空间,并加入了特有现磨咖啡。用空间去沟通饮品和消费者之间的情感嫁接,让产品消费社交场景化。升级作为潮流轻饮单品,CoCo 的整体升级希望给当下升学压力的学生族及工作繁忙的白领传达一种一杯 CoCo 一刻享受的生活态度。

No.3 杜蕾斯建了座「薄」物馆,想跟你谈谈「爱的厚度」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180317)

品牌:杜蕾斯

代理商:环时互动

近日,杜蕾斯打造了一座「AiR 爱情_薄物馆」,不仅通过 H5 建立线上虚拟展馆,还有线下馆将陆续开展。这座收藏爱的薄物馆,展览着一件件生活中普通的物件,这些物件都藏着一个与爱有关的故事供用户收听。杜蕾斯也把这些录音故事上传到了电台,还制作成了一款磁带周边赠送给消费者。「那些无法留住的瞬间,却可以让瞬间永恒的物品,爱的厚度,以薄的形式,存在里面。」

上榜理由:

杜蕾斯「AiR 爱情_薄物馆」将无形的「爱」以有形的方式保存收藏起来,用真实博物馆营业模式进行经营的线上虚拟馆,加上线下巡展带来的沉浸式场景化营销,给人一种全新的品牌认知和体验。

No.4 历时 14 个月,方太帮助这位妈妈实现了一套字体的设计

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180303)

品牌:方太

代理商:胜加广告

之前方太虚构了方须臾女士的故事,让洗碗机化身「时间机器」呈现了普通妈妈一个美好却无法实现的白日梦。而继厨房妈妈变身「爆裂鼓手」之后,最近这系列故事又出了续篇,在方太组建的设计团队的帮助下,一位普通妈妈实现了设计字体的梦想。历经 14 个月打造出的「方太梦想宋」,将这位妈妈 30 年的等待与酝酿,化为了具体的 6763 个宋体字。

如今单单讲述功能用途并不是吸引消费者的最好方法了,方太抓住了情感痛点,让人们看到了妈妈群体们的时间属于家务,属于爱人孩子,却唯独不属于自己的梦想,而洗碗机的产品的作用就是每天为妈妈制造出一小时的时间,让她们去勇敢逐梦,完成年轻时候的遗憾。

上榜理由:

通过「鼓手篇」和「造字篇」中两个普通妈妈的故事,方太想要做的其实是将洗碗机这款产品比作妈妈的时间机器深入消费者的心底。一直以来,这个厨电品牌都在关注着囿于厨房的女性,但不止步于喊出口号宣扬情感,而是真正致力于做有助于提升家庭幸福指数的实事。「要捡起心中的梦,先放下手中的碗」,不论是洗碗机还是时光机,方太让我们知道,产品:永远是是为人服务的。

No.5 MINI 联合 GQ 推出刷屏漫画:《那一夜,他伤害了他》

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180303)

品牌:MINI & GQ

最近,GQ 实验室联合 MINI 推出了一系列四格漫画。漫画讲述的是酒吧里两个男人的「互诉衷肠」,在两人互相「攀比」的对话中,也埋了不少有趣的「梗」,非常符合 social 的传播属性,漫画中对于 MINI 的品牌植入也显得合乎情理。


上榜理由:

此前我们对于 MINI 的印象大概是「小资」「文艺」「中产」「有格调」等等,但此次 MINI 似乎是完全摒弃了这些标签,用一种更接地气的方式与大家进行了一次互动。而 GQ 也是一个非常特殊的媒体平台,二者的结合反而给人一种「又高级又搞笑」的感觉。

No.6 这个女人节,Olay 要女性们无惧年龄

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180310)

品牌:Olay

代理商:Grey Group Hong Kong

你的人生除了年龄,还有什么数字?今年,Olay 延续了「无惧年龄」营销战役,向 100 位热爱生活的女性提问「你今年多大了」,用她们的 100 个数字故事献礼女人节。同时,由林志玲、何穗、高圆圆三位女神领衔诠释那些属于女人的数字。Olay 想借此告诉所有人,定义女性的数字从来都不应该是年龄。

除此之外,Olay 通过社群媒体,邀请了 100 个来自不同背景不同领域的女意见领袖,一同分享她们无惧年龄的真实故事。另外将上海最多人潮的徐家汇地铁站,布置成一个充满故事的图书馆,为每个故事设计封面。

▲ 高圆圆

▲ 扫描二维码体验 H5 

上榜理由:

Olay 此次打破了年龄对女性的设限,解开年龄这禁忌话题,传达「属于女人的数字,不是年龄,而是故事」的概念,通过由代言人林志玲、何穗、高圆圆领头,与 100 个来自各行各业的知名 KOL 形成互动,最终通过一支 H5 让更多的人参与到了「无惧年龄」的故事分享中。人们总是爱将「女性的年龄」和她的衰老程度捆绑,太多人肆意地用年龄数字来攻击女性,贬损她们的价值。但对于一个女性而言,她真正的价值,在于她经历过的故事,得到的感受。用故事来概括人生,而不是年龄。

No.7 顺丰速运与耐克推出联名工作服,打造行走的广告

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180317)

品牌:顺丰速运 & 耐克

本周,有不少网友曝出顺丰与耐克推出了联名工作服。这款被员工称呼为「黑色闪电战衣」的全新制服外套,两肩都配置着类似 3M 的反光贴条,用以增进配送员的安全性,同时,还拥有耐克专为恶劣气候所研发的 SHIELD 系列功能,能够实现防风、防泼水、透气以及轻量化。

上榜理由:

这场品牌联名的效果实现了双赢。对于顺丰来说,此次合作是提升其品牌形象的有效举措;而对于耐克而言,顺丰十几万穿梭在城市之中的员工,也就成为了名副其实的「行走的广告」。

No.8 衣二三邀请广告圈 KOL 「喝洗衣水」?

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180324)

品牌:衣二三

为展现专业透明的衣服清洗过程,共享衣橱品牌衣二三邀请广告界 KOL 姜茶茶,来参观他们的智能洗护工厂,并打造了一支 H5 展现来这个过程。这支 H5 从品牌方与 KOL 对话开始,到线下实地考察,展开了一段有关「喝洗衣水」诙谐幽默的故事,品牌想通过「喝洗衣水」来传递自家的租赁衣物干净的特性。同时,衣二三也向用户开放 open day,让用户参观。

▲ 扫描二维码体验 H5

上榜理由:

此次传播最大的亮点莫过于衣二三找来了广告营销圈的自媒体姜茶茶:其一,从衣二三的角度来说,是想要触达广告营销圈的人群,这群人相较其他人群更加具有创新特质,也是许多新事物的早期尝试者,而通过姜茶茶的流量能传播品牌理念;其二,和姜茶茶合作也让我们看到品牌与自媒体合作的多种可能性,不仅仅可以通过软文合作,还可以做更多创新尝试。前段时间由第一财经周刊发起的投票中,将近 50% 的人表示对此类共享衣橱的担忧则是来自于衣物的清洁度,此次衣二三想通过「喝洗衣水」来传递自家的租赁衣物干净的特性。

No.9 知乎携手亚朵打造「有问题」酒店,这场知识跨界不「快闪」

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180217)

品牌:知乎 & 亚朵酒店

亚朵携手知乎开了一家「有问题」酒店,已于本周在上海徐家汇正式开业。这是一个为「问题青年」打造的专属空间,他们可以在这里停歇充电、交流,彼此提问也彼此解答。在「有问题」酒店的竹居、知食堂及走廊房间内都换上了「知识新装」,为消费者提供「知识充电」等服务,通过扫码获取视频音频知识内容。同时,他们将 3 月 14 日定为「知乎亚朵思考日」,每年的这一天,所有知乎主题房都将以 0 元开放给和刘看山一样的城市「沉思者」们。

上榜理由:

此次与亚朵合作运营主题酒店,也是知乎知识 X 计划的一部分。知识 X 计划中的「X」代表莫比乌斯环的变形。这也象征知乎用持续不断的创意活动赋予知识无限的想象力和可能性。而知乎将通过跨界的方式,与更多品牌达成合作,不断扩宽知识的边界,将知识的获取和分享带入更多的生活场景中。

No.10 自然堂实验型短片,一场男人无法通过的面试

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180310)

品牌:自然堂

代理商:bangx 上海

3 月 8 日这天,本土化妆品牌自然堂带来了一支「与众不同」的实验型广告片。片中男生们面对着 5 位 HR 的层层拷问,例如「你平时上班会化妆吗?」「希望你三年内不要孩子」……直到他们被带到一间屋子,被一个个困扰着女性的职场问题包围,答案才徐徐展开。其实五位严苛的女考官并非职业人力资源管理者,而是来自不同的职业岗位,她们放下之前的凌厉,平和地说出自己的职场宣言。

上榜理由:

针对 22-35 岁的职场女性, 自然堂希望用一种特别的方式来引发社会讨论,为职场女性争取更多的关注和尊重。在这支短片里,他们就用逆向思考的方式,通过一场「换位思考」的特别面试,表达出了品牌的态度和社会责任。


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