【营销周报】B 站、爱奇艺纳斯达克上市；新浪与京东达成战略合作签约「京浪计划」

本期导读：「BrandZ 2018 最具价值中国品牌 100 强」排行榜公布；B 站、爱奇艺本周赴美上市；抖音出现关联淘宝的卖货链接；微信小程序新增两大推广目标公布四大广告位；微信官方介绍小游戏变现方式；新浪与京东达成战略合作签约「京浪计划」；中国直播行业用户人数达 4.2 亿；SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20180331）

「BrandZ 2018 最具价值中国品牌 100 强」排行榜公布

WPP 与凯度华通明略于 3 月 26 日共同发布「 BrandZ™ 2018 最具价值中国品牌 100 强」排行榜，100 家企业的总品牌价值高达 6839 亿美元，其年度增长达到了创纪录的 23%。腾讯连续第四年荣获「中国最有价值品牌」殊荣，其品牌价值增至 1322 亿美元，同比增长 25%。阿里巴巴品牌价值升至 886 亿美元，同比增长 53%。

2018 年 BrandZ™ 最具价值中国品牌 100 强报告上榜品牌符合以下条件：
• 品牌最初是由中国大陆企业创建
• 品牌隶属于上市企业，或其财务数据由全球大型会计师事务所审计并向公众发布（如未上市的华为）（编辑注：因此像小米、摩拜、滴滴这样的品牌在上市之前还无法被纳入这一榜单）
• 银行类品牌需要从零售银行业务获得至少 20%的收益

具体榜单内容可参考凯度

B 站纳斯达克上市

3 月 28 日，哔哩哔哩弹幕网（Nasdaq：BILI）于美国上市。在上市仪式前，哔哩哔哩董事长陈睿谈及，「要上市是因为，到一个阶段就做一个阶段的事，我觉得对于哔哩哔哩，可能未来需要一个更大的平台，更强的杠杆，更高的品牌知名度做一些事情，所以就应该上市了。」他还表示此次募集的资金有三个用途：第一个是增加技术的基础建设，二是建设创作者生态，三是吸引人才，包括人工智能、内容运营人才。

以 ACG （动画、漫画、游戏）文化为核心的 B 站，如今每月有 7640 万的每月活跃用户，平均每天在 B 站上停留 76.3 分钟，每月活跃内容创作者（UP 主）数量达到 20.4 万。其中，超过 80%的 B 站用户是 9 至 28 岁的青少年。

via 澎湃新闻

爱奇艺纳斯达克上市

3 月 29 日，爱奇艺于纳斯达克正式上市，开盘价 18.2 美元，收盘报 15.55 美元，下跌 13.61%，总市值为 110 亿美元。据爱奇艺递交的招股书显示，爱奇艺2017年营收规模为 173.8 亿元，广告依然是爱奇艺最大比重的收入，2015 年-2017 年，爱奇艺的广告收入分比为 33.98 亿元、56.5 亿元、81.59 亿元。

爱奇艺 CEO 龚宇表示，爱奇艺之后将会在广告方面寻找新的机会，其中主要是信息流广告。目前，爱奇艺不仅在开发新的信息流产品，也花费了很多力气在一款名为「爱奇艺泡泡」的社交产品上。这是一款基于信息流、让粉丝关注明星的产品。而在会员业务上，爱奇艺 6010 万的付费会员规模，已经超过 Netflix 在美国本土市场 5475 万的用户规模。

via 综合网易科技、腾讯科技整理

抖音出现关联淘宝的卖货链接

近日，抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。至此，抖音从一款「短视频消费升级的产品」大步迈向了「消费升级」。

抖音在有意无意中，已经成了带货小能手，不仅让「答案茶」大排长龙，多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火，连卖家都猝不及防。比如佩琦手表带奶片糖、刷鞋海绵、喷钱手枪、讯飞语记等。抖音评论中也多有类似评论「这是我在抖音被种草的第 1632 个东西」。

via 36氪

微信小程序新增两大推广目标公布四大广告位

3 月 29 日，微信广告宣布小程序广告新增支持关注、下载推广目标，进一步丰富类目推广能力。同时，微信广告新增「收集销售线索」推广目标、人群管理系统新增支持小程序广告与文中广告投放，辅助广告主实现更精准营销目标。

至此，小程序广告已全量支持品牌活动推广、电商推广、公众号推广及应用推广等 4 大推广目标。

详情可参考微信广告助手

微信官方介绍小游戏变现方式

3 月 28 日，微信官方介绍小游戏主要的变现方式：主要包括「游戏内虚拟物品购买」和「广告推广」两大方面。

小游戏的道具内购是开发者创收最直接的一种方式，但此款方式只适用于 Android ，iOS 暂不支持。在 Android 平台上，开发者收益的计算大概遵循这样的等式：开发者收益 = 小游戏道具内购总流水收入 – 腾讯渠道技术服务费 – 腾讯依法代扣代缴税款。其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的 40%，包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取费用。
除了 Android 道具内购，小游戏广告组件也已开启内测。开发者可成为流量主，享受小游戏的广告收益，通过小游戏实现流量到实际收入的转化。小游戏广告组件收益计算（暂行规则）：单日广告收入流水 10 万元以内（含）的部分，开发者可获其中 50%；单日广告收入流水超过 10 万元的部分，开发者可获其中 30%。

via 爱范儿

新浪与京东达成战略合作签约「京浪计划」

3 月 27 日，新浪与京东公司举办了「京浪计划」战略合作签约仪式，双方一致同意在数据，入口，产品，内容，商务等领域建立全面、深入、战略合作伙伴关系，并在合同期间建立战略合作小组，意味着京东从 2015 年开始布局的「京 X 计划」，又增添一名强有力的合作伙伴。
新浪网通过对用户感兴趣内容中体现的消费习惯、消费理念的信息，可以面向用户个人投放广告，从而获得营销效果，这次与京东打通数据壁垒能帮助其更好地平衡广告的传播与用户的阅读体验，有效避免伤害用户粘性的现象发生。2017 年，新浪用户月均覆盖人数达 3.31 亿。而新浪旗下拥有的财经资讯、科技资讯、时尚女性等内容板块，各板块 PC 端以及移动端的共同发展给予了产品营销更全面的传播。
京东新浪双方希望通过这次合作，能够充分发挥各自业务特点，实现资源共享、优势互补，共同促进双方产品与服务的延伸和发展。