本期精彩导读：天猫开了一家「回忆超市」；芝麻信用带来了史上最长长长长长长的广告；薛之谦代言肯德基现磨冰咖啡；青岛啤酒推出深夜食堂故事罐；定制版 ofo 大眼车正式亮相……
2017 年六月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下：
1.天猫开了一家「回忆超市」，专卖 20 年前的爆款零食
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170603）
品牌：天猫
代理商：HAOMAI 广告（视频与海报制作）
趁着六一儿童节，天猫在北锣鼓巷开了一家「网红零食店」，那个留着标志的「盖儿头」、逗趣亲切的金龟子姐姐还成为了这家快闪店的一日店长。但最关键的是，这家小店里摆满了二十年前的爆款零食，所有商品物价也都回到了二十年前，5 毛一包的小浣熊、1 块一瓶的北冰洋…… 拿出一张五元「大钞」还能找回一堆，因此在现场不乏一些特意带着全家来这儿「找回忆」的人。
不过，天猫为什么要开这么一个带着浓浓回忆的超市？天猫快速消费品事业组区域运营总监程少雄表示：「如今，北京人爱吃的东西，天猫超市都有了。无论是躺在床上还是在公车上，人们很方便地在天猫下单，当天就可以收到货，品尝小时候味道了。」本次天猫回忆超市所有售卖所得，也都会捐赠给金龟子梦想基金，帮助有需要的孩子们。六一儿童节这天，北京的小伙伴用手机淘宝或天猫 app 搜「儿时的味道」，就可以在天猫超市限量体验 20 年前的价格，品尝童年的味道！
2.麦当劳 X GQ，给麦当劳叔叔的 50 个问题
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170603）
品牌：麦当劳
代理商：GQ 实验室
在儿童节当天，GQ 实验室的一群人赶去了最新升级的麦当劳未来餐厅，「抓」到了正忙着世界巡演的麦当劳叔叔，并让他回答了 50 个问题。这五十个问题都简短，涵盖了麦叔叔的兴趣爱好、素颜装扮、时尚穿着等等，麦叔叔的回答也十分有趣。而且在这个长达七分钟的一镜到底视频里，麦叔叔不仅变了魔术跳了支舞，更是在采访最后献唱了一曲。
3.芝麻信用带来了史上最长长长长长长的广告
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170610）
品牌：芝麻信用
代理商：天与空
在芝麻信用「66 信用日」来临之前，天与空为芝麻信用打造了一组户外作品，畅想 10 年后 2027 年信用城市的活法。租房不用付押金、办签证不用交材料、去医院不用排队……这组广告除了投放在各大楼宇电梯间、各个城市公交站外，在上海地铁站里，他们更是贴出了一张要「跑」着才能读完的海报，即使是走出去 2 米外依然能看明白，而且相当抢眼！以大面积的高亮色块和违背常识的「重复感」文案给行人留下深刻的印象。
4.薛之谦代言肯德基现磨冰咖啡，给你讲讲人生的冷笑话
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170610）
品牌：肯德基
代理商：待认领
为了给肯德基新上市的现磨并咖啡宣传，薛之谦打出这一组「人生就是冷笑话」广告，在突出夏日新品冰咖啡冰凉醒脑的同时，也做到了透过屏幕就能让看过的人感到丝丝凉意。其中，薛之谦的服装造型和表情与台词完美地结合在一起，给人一种「丧贱」的感受。特别是其中的长发飘飘的打扮，更是吸引了不少网友的讨论。
5.麦当劳「晒准考证」营销，霸屏社交平台
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170610）
品牌：麦当劳
代理商：BBDO
麦当劳在 6 月 1 日上线了一个主打高考营销的 H5，在点开这个页面后，你只需要填写自己的基本信息并上传一张证件照，便能自动生成一张来自 70、80、90、00 年代不同版本的准考证，还抓住年代特色和准考证纸质等细节，增强真实性促发分享。为了让准考证上的照片看起来更像 18 岁，美图秀秀也提供了技术支持，对照片进行了二次加工。恰逢高考恢复 40 周年，BBDO 这一创意引起了不少人「高考过来人」的共鸣。
6.虾米「寻光计划」推出了一支埋了很多「梗」的宣传片
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170617）
品牌：虾米音乐
代理商：待认领
寻光计划是虾米音乐人对平台内独立音乐人的全面扶植计划，从资金投入到制作人联络，从唱片发行到 MV 拍摄，虾米要做的是帮音乐人实现发一张正式唱片的愿望。上个月，虾米「寻光计划」第二季正式开启，他们还带来了一支抽象与现实交错的广告。在乌鸦的凝视下，纯白的少年背身坠入单人床，进入白日梦帝国深处。太阳的光芒被月亮遮蔽，神秘的金字塔三棱镜被 LED 霓虹灯点亮。再往深处，有浮世绘风的女少年；有穿着莱昂纳德 · 科恩同款大衣和帽子的男人，并如同吉米 · 亨德里克斯那样点燃了手中的吉他……
如果你是对那些「老掉牙」的音乐人非常熟悉，那么在这些信息密集的影像里，你就能看到 Pink Floyd、Sonic Youth、David Bowie、Lou Reed 等人的影子。正如「寻光计划」所说，他们要找的是「未曝光少年」，而这「少年」指的不是年龄，而是心态。
7.青岛啤酒推出深夜食堂故事罐，包下长城组了个饭局
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170624）
品牌：青岛啤酒
代理商：天与空
近日，青岛啤酒与年度超级 IP《深夜食堂》大电影携手，推出了「经典 1903」与《深夜食堂》联合定制的限量版「深夜罐」。并邀请明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物君等 9 位联合推出个人定制装——故事罐，讲述每个人关于 #好事不怕晚# 的深夜故事。
除此之外在这周一，他们还包下一座长城，装置了一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌。一群来自不同领域的艺术家，音乐人，综艺达人，和一些年轻人围坐在烽火台上，烤腰子，羊肉串，啤酒，花生加毛豆……弹琴、唱歌、喝酒，讲故事、搞创作……当晚通过二更视频直播，还吸引了 1000 万人次网友一起加入。正如青岛啤酒品牌方所说：「『深夜食堂』讲述的就是深夜里的食客们各自不同的人生故事，娓娓道来，慢慢打动人心；经典 1903 深夜罐和故事罐，就是这么一款「慢性子的啤酒」，适合在深夜以美食和故事佐酒的我们。」
8.网易严选把自家产品的展示搬到了一个 3 平米的电梯里
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170624）
品牌：网易严选
代理商：伍休文化
最近，严选与北京国贸一起，在仅有 3 平方米的电梯里进行了一次改造试验，花几个小时进行了精心的布置，让这里变成一个小而美的生活空间。里面装了挂钟、铺上地毯甚至还放置了不少绿植。同时他们还记录下了路人们在电梯里度过的时间。电梯门打开的一瞬间，他们每个人都是从惊讶到欣喜，然后不由自主的翻翻看看、闻闻嗅嗅、欢笑拍照，完全忘记了这原本只是一个逼仄的电梯。当然，电梯里的这些东西都是在网易严选上可以买得到的，它想告诉你的事情是「好的生活，没那么贵」，3 平米的空间也可以通过一些装饰改造，变得很美好。
9.ofo 和小黄人合体，定制版 ofo 大眼车正式亮相
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170701）
品牌：ofo
28 日，ofo 小黄车官方微博发布了一条活动预告，「没有狗仔爆料的我，决定宣布一个大新闻——我和 TA 在一起了！」，第二天小黄车还给出了「TA 手短，脚短，屁股圆！」的提示。通过海报和文字，其实很多网友编猜到了，此次小黄车要合作的对象正式这两年大火的 IP 形象——小黄人。谜底最终在 30 日揭晓，不少城市里都出现了全新的「ofo 大眼车」！全新的「ofo 大眼车」完全满足了小黄人黄「皮肤」、蓝「衣服」、黑「鞋子」、大「眼睛」的特征，不少网友都表示「萌瞎眼」！
下周《神偷奶爸 3》就要在各大电影院上映了，此次小黄车与小黄人的合作也是在为电影做宣传。ofo 表示：「小黄人和小黄车一样，都是科研基地造出来的智能硬件，而且通体都是香蕉黄，一年四季统一着装；小黄人和小黄车都是家族祖传的打工仔，它们吃苦耐劳加班加点，为了更好地服务人类，它们把自己变成人类需要的样子；小黄人和小黄车一样，都是这座钢铁城市里一抹暖色调。」
10.QQ 音乐开了全球首家数字音乐快闪店
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170701）
品牌：QQ 音乐
代理商：时趣互动
6 月 30 日，QQ 音乐携手在三里屯太古里，呈现国内第一家外形酷似巨型录音机的音乐快闪店——为期 10 天的「不断电能量站」。在这家快闪店里，首先你会看到一款高颜值复古前台，这是用海淘古董构建的 12 周年情怀。接着，你会看见原本在 QQ 音乐 APP 中的音乐播放器、歌词海报、百变播放器，在线数字专辑等常用功能，都变成了实体的东西。通过这次「全球首家音乐快闪店」的概念，QQ 音乐将数字音乐这一虚拟产品以场景化体验的方式实实在在地「陈列」出来，使得音乐营销有了时间限制。
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