案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例(20170603)
  SocialBeta ·  2017-06-03

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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精彩导读:天猫开了一家「回忆超市」;宜家带来了「时间零售店」;耐克出了四支动画广告;罗景壬为左岸咖啡馆拍了三支文艺广告;GQ 向麦当劳叔叔提了 50 个问题……

天猫开了一家「回忆超市」,专卖 20 年前的爆款零食

品牌:天猫

代理商:HAOMAI 广告(视频与海报制作)

趁着六一儿童节,天猫在北锣鼓巷开了一家「网红零食店」,那个留着标志的「盖儿头」、逗趣亲切的金龟子姐姐还成为了这家快闪店的一日店长。但最关键的是,这家小店里摆满了二十年前的爆款零食,所有商品物价也都回到了二十年前,5 毛一包的小浣熊、1 块一瓶的北冰洋…… 拿出一张五元「大钞」还能找回一堆,因此在现场不乏一些特意带着全家来这儿「找回忆」的人。

不过,天猫为什么要开这么一个带着浓浓回忆的超市?天猫快速消费品事业组区域运营总监程少雄表示:「如今,北京人爱吃的东西,天猫超市都有了。无论是躺在床上还是在公车上,人们很方便地在天猫下单,当天就可以收到货,品尝小时候味道了。」本次天猫回忆超市所有售卖所得,也都会捐赠给金龟子梦想基金,帮助有需要的孩子们。六一儿童节这天,北京的小伙伴用手机淘宝或天猫 app 搜「儿时的味道」,就可以在天猫超市限量体验 20 年前的价格,品尝童年的味道!

宜家新开「时间零售店」,鼓励大家省下时间建立亲密关系 

品牌:宜家

代理商:Pulicis.Sapient

近日,宜家在中国官网推出了「时间零售店」页面,声称「在这里,你可以购买到任何你想要拥有的时间」。这次的「时间零售店」从「时间」维度阐述了宜家产品的功能。在官网上,只要将鼠标移在该产品图片上,页面就会显示,这个单品代表了多少时间。「时间零售店」除了「贩卖时间」外,还有另一个特色:产品图片之下,并没有写上宜家那些「充满异域风情」的系列中文名,而是以一个情景代替了这些名字。例如,名为「VARIERA 瓦瑞拉」的刀具托盘,在「时间零售店」就成了「我的宝刀呢?」。如果点击产品,页面则会显示产品的具体使用场景,以及如何能为你省下特定时间。除此以外,还可以通过点击「购买」,生成邀请卡分享给朋友或家人。

宜家这次的「时间零售店」宣传概念将原来的卖空间,改为了卖时间,并鼓励消费者用这些省下来的时间建立生活中的亲密关系。只可惜,目前「时间零售店」里只有 20 个单品,并且只在宜家官网限时营业中。(via 爱范儿)

耐克用一组波普画风动画短片,为男孩系列做宣传

品牌:耐克

代理商:待认领

从 5 月 25 日开始,耐克就在官方微博上陆续发布了四支长达 1 分钟的动画视频,这四支视频分别名为《钢铁女孩娜娜》《外星人雷兹的压球哨》《霸龙滑板战记》《僵尸点球大逆转》,对应着男孩跑步装备系列、男孩篮球装备系列、男孩运动休闲系列和男孩足球装备系列。在儿童节来临之际,素来喜欢在广告中用运动员、素人,诠释其运动精神的耐克,一改往日的做法。这组波普风的动画短片里,耐克更是邀请到了苏炳添、易建联等知名运动员客串配音。不过看到最后你会发现,耐克是想要推广一款「颁给所以不服输的人的『勇气奖章』」贴纸,在微博上 TFboys 成员王俊凯更是转发了耐克官方的微博,吸引了不少年轻粉丝的关注。

罗景壬为左岸咖啡馆拍摄了三支短片,听法国人说「爱」 

品牌:左岸咖啡馆

代理商:ADK 台北

左岸咖啡馆在品牌创立时将其定位为一家「法国塞纳 - 马恩省河左岸的一间文人汇集的咖啡馆」,因此左岸咖啡馆多年来也都一直坚持以「法式」为核心进行传播。最近,他们就邀请到了代理商 ADK 联手罗景壬导演共同完成了三支《法国人说》系列短片,将法国文人那些关于「爱」的絮语展开成了三个短小的故事。三支短片在画面色调,取景,拍摄手法以及背景音乐的配合上,都非常具有罗导的风格。据了解,此次《法国人说》系列影片最终还将会在台北电影节上作为影前广告方式进行播放。

法国人说:爱让生活失序紊乱,那么……就让我们爱吧。

法国人说:真爱的第一征兆,在男孩身上是胆怯,在女孩身上是大胆。

法国人说:胆小鬼交不到漂亮女朋友。

麦当劳 X GQ,给麦当劳叔叔的 50 个问题

品牌:麦当劳

代理商:GQ 实验室

在儿童节当天,GQ 实验室的一群人赶去了最新升级的麦当劳未来餐厅,「抓」到了正忙着世界巡演的麦当劳叔叔,并让他回答了 50 个问题。这五十个问题都简短,涵盖了麦叔叔的兴趣爱好、素颜装扮、时尚穿着等等,麦叔叔的回答也十分有趣。而且在这个长达七分钟的一镜到底视频里,麦叔叔不仅变了魔术跳了支舞,更是在采访最后献唱了一曲。



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