案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例（20170610）

「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

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本期导读：芝麻信用带来史上最长广告；薛之谦代言肯德基现磨冰咖啡；网易云音乐包下了音乐专机；麦当劳邀你一起「晒准考证」；京东小哥化身成了乐高小人……

芝麻信用带来了史上最长长长长长长的广告

品牌：芝麻信用

代理商：天与空

在芝麻信用「66 信用日」来临之前，天与空为芝麻信用打造了一组户外作品，畅想 10 年后 2027 年信用城市的活法。租房不用付押金、办签证不用交材料、去医院不用排队……这组广告除了投放在各大楼宇电梯间、各个城市公交站外，在上海地铁站里，他们更是贴出了一张要「跑」着才能读完的海报，即使是走出去 2 米外依然能看明白，而且相当抢眼！以大面积的高亮色块和违背常识的「重复感」文案给行人留下深刻的印象。

薛之谦代言肯德基现磨冰咖啡，给你讲讲人生的冷笑话

品牌：肯德基

代理商：待认领

为了给肯德基新上市的现磨并咖啡宣传，薛之谦打出这一组「人生就是冷笑话」广告，在突出夏日新品冰咖啡冰凉醒脑的同时，也做到了透过屏幕就能让看过的人感到丝丝凉意。其中，薛之谦的服装造型和表情与台词完美地结合在一起，给人一种「丧贱」的感受。特别是其中的长发飘飘的打扮，更是吸引了不少网友的讨论。

继「乐评专列」之后，网易云音乐又包下音乐专机带你上天

品牌：网易云音乐

6 月 5 日，一架网易云音乐 X 扬子江航空的音乐专机从上海浦东飞往了海南三亚，这一次，陪伴乘客们的不再是那些动人的乐评，而是网易云音乐所独有的「神级歌单」。网易云音乐从 4 亿歌单中筛选出 18 个播放量超千万的 UGC 歌单，并且将它们展现在随处可见的小桌板和行李架上。这一次网易云音乐还在细节上花了很多小心思，无论是乘客们的座位、喝水的一次性水杯亦或是登机牌等，都被进行了一番大改造。

麦当劳在 6 月 1 日上线了一个主打高考营销的 H5，在点开这个页面后，你只需要填写自己的基本信息并上传一张证件照，便能自动生成一张来自 70、80、90、00 年代不同版本的准考证，还抓住年代特色和准考证纸质等细节，增强真实性促发分享。为了让准考证上的照片看起来更像 18 岁，美图秀秀也提供了技术支持，对照片进行了二次加工。恰逢高考恢复 40 周年，BBDO 这一创意引起了不少人「高考过来人」的共鸣。

京东快递小哥化身乐高人，上演了一部警匪大片

品牌：京东

代理商：180

为了推广京东 618 超级品牌日，最近，一支长达 90 秒的乐高广告引起了我们的注意。广告中没有出现那些我们熟知的超人、蝙蝠侠等超级英雄，讲的却是京东快递小哥的英雄故事。融入 007 的大片视觉冲击，将快递小哥从送货到货物被劫持，再到打败坏人，演绎得淋漓尽致。据了解，这支短片集结 12 名乐高高手，耗时 7 天才完成全部场景的搭建。整个拍摄过程非常严格，有时候正片一秒钟的画面，都需要花上 3-4 个小时来测试。