内容营销引爆了 2016 年的热点话题，从火爆的热门大剧到 IP 的最新玩法，内容成为大家关注的营销热点话题，对于 2017 年接下来的趋势，电通安吉斯旗下的内容整合运作品牌故事实验室有最新鲜的观点跟大家分享。

品牌娱乐内容呈现系统化、专业化

品牌内容产业呈现越来越精良的趋势，形成产业系统和流程。相应的呈现方式，从之前相对简单的冠名、赞助、口播等，进化到越来越要求能够呈现客户品牌的质感、调性和特点。综艺类的有比如跑男、康师傅鲜虾鱼板面和《黄小厨》，引爆市场的大剧也层出不穷，有比如《欢乐颂》、《好先生》与双立人、康师傅茶庄与《青云志》、阿胶与《女医明妃转》。

从品牌内容到品牌 IP，价值连城

每年 12 月上演的维密大秀吸引着无数人的焦点目光，从一个美国内衣品牌、到把「维密秀」打造成一年一度的时尚盛事，衍生出无限的商业可能。品牌都开始形成这样的意识，从芭比娃娃、乐高电影、漫画金刚到维密秀、天猫双十一，通过讲故事的方式滋养品牌文化、有效提高品牌好感度，同时打造自己独有的 IP，达到品牌资产最大化。

将内容当作「投资」，给品牌带来回报

品牌主参与到内容变现的产业链当中，有的直接成立了自己的内容整合创新部门，研发观众想看的内容，而不是长秒数广告；有的则直接参与内容投资和运作，达到高度定制化的同时，为品牌创收。今年 7 月，美国专业跳伞员卢克 · 艾金斯在不使用降落伞和滑翔衣的情况下，从距离地面 7000 多米的飞机上跳下，降落到了南加州的沙漠里，艾金斯身穿亮绿色跳伞服，它的后背上写着 Stride（炫迈），这是亿滋旗下的口香糖品牌，这次，亿滋的身份并非赞助商，而是联合制作方。

中国市场，原创内容才是真正的头部内容

引进版权风光不再，原创内容根植于本地受众，从而迎来品牌与内容深度整合与合作的春天。爆款本地原创内容内容、或者网络热门 IP，从早些时候引起轰动的《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》到今年的《芈月传》、《微微一笑很倾城》、《老九门》、《鬼吹灯》，每一部都能引发现象级的话题讨论。

网络视频平台参与到内容投资和制作

电视剧和网剧消磨边界，传统电视的内容和互联网视频 / 电视业整合，网络平台投资制作项目、甚至自建团队，从热门 IP 采买开始，专业团队包装呈现有良好观众基础的电视剧、网剧或者电影，比如腾讯和《鬼吹灯》；也出现热门剧播出权，电视台和网络平台分购版权，如《如懿传》这样的热门剧往往能创高价。

电商与内容无缝连接，创造出新的 IP

电商的天猫的双十一晚会，大牌云集，本身成为话题性事件，还有造物节，双十二等各种由电商驱动的节日，在中国成为常态。电商成为娱乐内容的一部分：边看边买越来越普遍，并且随着技术的发展，可以在丝毫不影响观影者体验的同时完成购物过程，我们看到，行业领军者腾讯和京东、优酷和天猫都在做积极整合。

值得关注的内容趋势还有电竞、直播、VR 技术

新领域意味着新机会，对是对市场营销者挑战，面临的问题是生态零散没有系统化，也没有成熟的评估体系。电竞拥有自己的特别客群，直播创造了很多内容的同时也面临诸多问题，而 VR 技术本身也在不断优化中，其普及率和体验都有待提升，但这些领域都需要内容营销业者持续关注。