SocialBeta 基于 11 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据，选出 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。（以下排名不分先后）
1.爱以「青春」为题的 New Balance 又带来了新作品
品牌：New Balance
代理商：LXU（设计主 KV，H5，及延展的 social content）
投放市场：中国
喜欢以「青春」为题的 New Balance 最近又带来了新作品，这一次他们关注到的是「强迫症」和「失物症」这两个特殊的群体。「没有天生合适的两个人，磨合、包容、珍惜，成就了这段失物症与强迫症之间的暖心故事。」
接下来，代理商 LXU 就为这支视频策划了一系列推广方案。在 KV 里，以一本「书」作为呈现形式，以 New Balance 三原色为主色调，通过或规整或散落的元素诠释「失物少女」和「强迫症少年」的性格特点。
延续 KV 中「书本」的概念，他们还带来了两本满纸荒唐问题的词典和系列漫画，词典里收录了「强迫症」和「失物症」的各种症状，漫画则是痛痛快快地回答了一个大家都很困惑的问题——「有一个强迫症男友 / 失物症女友，是一种什么样的体验？」
2.闲趣贱贱萌萌的广告：「小饿拜拜，脑洞就开」
品牌：闲趣
代理商：BRO 上海
投放市场：中国
最近，在各大网红视频的贴片广告里，我们发现了这么一个与众不同的——
这三支视频无论是从内容创意、形象塑造，还是渠道上的推广，都很符合年轻人喜欢的喜爱。特别是在闲趣小人的塑造上——身材瘦弱，说话贱萌贱萌，顶着个夹心饼干的大脑袋，让人没有理由不喜欢。而且三支广告串在一起，一点点深入，用防不胜防的逆向思维吸引大家的关注，最后再顺势带出「吃块闲趣，小饿拜拜，脑洞就开」的口号，让人眼前一亮。
3.知乎为刘看山拍了一支短片，解答「独居是一种怎样的体验？」
品牌：知乎
投放市场：中国
如果你是看知乎的忠实粉丝，那么你一定认识他们的吉祥物——刘看山吧。虽然长相十分像狗，但它却是一只品种很高贵的北极狐……2014 年刘看山从海豚、鲸鱼、书生、大熊等等数百位候选人中脱颖而出，成为了冠军吉祥物。
作为一个知名的 IP，知乎也为刘看山推出了许多周边产品，例如最近，为了宣传今年冬天刘看山「即使独自生活」冬季主题限定产品，知乎就携手手办厂商 HobbyMax 联合出品的一支动画短片。生活在北极的北极狐刘看山，在日复一日年复一年的日子里，始终是独自一人。一个人看书，一个人修灯泡… 即使这个冬天都是一个人，当太阳升起的时候，却依旧有温暖如初的阳光，「即使独自生活，也要努力照顾好自己」。
4.这个薛之谦出镜的 H5，刷屏了朋友圈
品牌：腾讯漫画
代理商：TGideas
投放市场：中国
与《你的名字。》同款滤镜相似，这周还有一个刷屏朋友圈的 H5，叫做《薛之谦史上最疯狂的广告》。但对于这支 H5 的出现，有的人评价「没有互动却仍然看的津津有味」；但也有人说，「这个 H5 实在太长了，看了一半就想退出」。就这个 H5 本身的内容而言，我们看到的是与薛之谦以往「段子手」风格相似的桥段，剧情和人物的设定都非常合理。
除此之外，腾讯漫画在其中的广告露出也十分明显，贯穿整个 H5 安利了四部动画，例如 H5 最后那句话，就是《狐妖小红娘》里面一个经典的片段。腾讯漫画表示，他们也希望以此为契机，为国漫贡献一份力量，努力让这个行业的生态和环境越来越好。。
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5.一直在偷偷渗透你生活的支付宝，又推出了一系列暖心海报
品牌：支付宝
代理商：天与空
投放市场：中国
经过前一阵的重大改版，支付宝在生活方式上加入了很多渗透服务，让「生活处处支付宝」的理念深入到每一人个人心里，营造出一种无时不刻的陪伴感，于是针对这次关于生活的改版，他们邀请天与空制作了一系列暖心的 GIF。
一张张细腻的生活细节 GIF 图涉及到朋友爱人和亲人，讲述关于在生活中努力奋斗又需要安慰陪伴的小人物，这样富有情感煽动力的文案很明显针对年轻人，得文艺青年的喜爱。不过也有理智派表示，「每一笔都是在乎」把花钱说的太清新脱俗了，不要绑架生活，还是希望支付宝就做一个单纯的支付工具……
6.优衣库的这 6 支魔性视频，用你的家乡话怎么说？
品牌：优衣库
代理商：电通
投放市场：中国
优衣库最近一口气推出了几支魔性视频，分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱 rap，并向你扔了一件轻型羽绒服。不论是东北大汉的粗矿、山东小伙的耿直、还是广东靓女、上海嗲妹的娇俏，都非常有代入感。
此次优衣库推出方言版视频，以年轻人的语言打动年轻人，时尚有范的 model 与接地气的方言形成的趣味落差。从不同城市下，不同的生活场景中，以实用性的角度介绍优衣库高级轻羽绒系列 ultra light down 不同款式的穿衣指南。高级轻羽绒系列 ultra light down 作为优衣库的经典系列，「轻盈便携、温暖随行」是贯穿 6 支视频的核心品牌 Slogan，在不同的方言中也有不同的诠释：「轻飘飘，暖笠笠」是广东靓女的心声，「轻盈好带，热火随行」则是四川辣妹的感叹。
以城市方言的角度切入，魔性而又接地气的语言是打动年轻人的叙事外壳，而生活场景化的穿搭指南向消费者传递一种则是年轻化、时尚化的生活方式和购物选择的叙事内核。在消费升级的大趋势下，选择喜欢的生活态度而非选择价格、选择常规，已经成为年轻人和新中产的共识，因此如果只看到方言，而没看到一种生活态度的传递，对优衣库的理解未免浅了。
7.这个周末，天猫邀请你用 AR 来「捉猫猫」
品牌：天猫
代理商：待认领
投放市场：中国
这个「寻找狂欢猫」的游戏跟之前火遍全球的 Pokémon Go（口袋妖怪）非常相似，只不过在这里，要捉的不再是小精灵，而各种各样的「猫咪」。在「图鉴」里我们可以看到，可收集的「猫咪」一共有 62 种，其中还分为「狂欢猫」「大牌猫」「全球名猫」。「狂欢猫」中主要是星巴克、肯德基等深度合作的品牌；「大牌猫」中包含了安踏、FILA、苏宁易购、周大福等 44 个品牌；「全球名猫」中则是一些与猫有关的知名 IP 形象。
在玩法方面，「寻找狂欢猫」跟 Pokemon Go 一样是基于地理位置，用户只要点击屏幕下方的「捉猫猫」按钮，屏幕里就会抛出去一个和精灵球一样的礼盒。这个周末「寻找狂欢猫」还将在全国五大城市、七大商场设置了捉 #黄金猫# 的活动，捉到即兑钱，最低 100 元，最高 4999 元。
8.淘宝 BUY+ 上线，世界上的第一个 VR 购物系统怎么样？
品牌：淘宝
代理商：UM 上海
投放市场：中国
但是习惯了足不出户的你，是否也开始怀念在实体店消费的那种真实感了呢？那么，淘宝在 11 月 1 日上线的这个 VR 购物新产品——「BUY +」，你应该来体验一下。
打开淘宝 APP，扫描二维码体验
作为世界上第一个 VR 购物系统，BUY + 可以带你瞬间前往纽约，东京，悉尼的热门商场进行可视化实景购物，从进店到付款的整个过程，你只需要转动自己的眼球。最原始的起点是一个类似于「家」的房间，房间里布置着沙发、电视机等家居。紧接着你会看到一面照片墙，上面的七个景点照片就是 Buy + 将带你去的目的地了。其中包括有美国的 Macy’s 梅西百货、COSTCO 好市多百货、Target 塔吉特百货、日本的 Supature 松本清药妆店、Tokyo Otaku Mode 周边专卖店和、澳洲的 Chemist Warehouse 药房和 Freedom Food 生态农场。
9.你亲眼见过叙利亚难民的房间吗？宜家 1:1 建造了这个小屋……
品牌：宜家
代理商：POL
投放市场：挪威
在宜家的挪威 Slependen 旗舰店，出现了一间与之前截然不同的小屋，藏在很多舒适精美的房间之中，它毫不意外地吸引了大家的注意——
这是一个叙利亚家庭的真实复刻版，25 平方空间家徒四壁，煤渣块砌成的墙和寥寥几件旧家具让人看了有些心酸。当然这不是艺术家的想像和创作，它的真实原形参照来自住在叙利亚首都大马士革的一户人家，宜家携手红十字会，与代理机构 POL 一起完成了这个计划。POL 的艺术总监 Snorre Martinsen 阐述道，自拜访了 Rana，看到她一家人是如何艰难地生活时，我们就想要尽自己所能帮助他们重建家园，包括心灵上的家园。我知道推倒的墙可以很快再垒起来贴上漂亮的墙纸，但是感情不一样，经历过战争的人都会知道，这种伤害和痛楚是长久的，可以雨过天晴，但一辈子都难以遗忘……
与此同时，宜家的海报上都添加了相关的信息文字，为顾客讲述困境中典型叙利亚家庭的故事，比如他们缺少食物、更没有药品和干净的水……在店内商品的价签上，宜家标明了捐赠的方式，由红十字会来发起公益筹款。
10.双 11 刚过，菜鸟联盟的「狂拆节」又来了！
品牌：菜鸟联盟
代理商：KARMA
投放市场：中国
今年，趁着双十一全民网购的热度，菜鸟联盟这个低调精心潜伏了 3 年的神秘组织终于决定要惊艳亮相了。菜鸟联盟认为：「每拆一件包裹，就像是一次神秘、等待、期望共同催熟下的狂欢，而双十一期间接踵而来堆积如山的包裹，则为这种难以言明的『精神狂欢』加大了剂量。」双十一给每个人带来的是购物的狂欢，11.11 之后，这种屏幕前的自嗨便迅速宣告了结束。对于消费者来说，拆开包裹的那一瞬间，买买买的喜悦才达到了— 最大化。因此，在对消费者心理学里里外外的剖析下，代理商 KARMA 为菜鸟联盟找到了购物与物流配送之间的一个核心动作 —— Chai 。
因此，狂拆节（Chai Day）就诞生了。这个节日起源于 2016 年 11 月 11-13 日，由「说到就到」就到的菜鸟联盟发起，以集体拆包的方式延续双十一狂欢的喜悦，或将成为每年的固定节日。
菜鸟联盟 × 兵马俑
它让一部分人先埋起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 支付宝
它让一部分人先简单付，我们让一部分人先拆起来。
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