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【案例合集】品牌 × Keep,打开运动生活场景背后无限的市场空间
Keep 正在成为品牌与消费者沟通的桥梁,为更多品牌主提供多元化营销价值。
2019-06-27 09:36
案例
keep
营销平台
快讯
天猫发起 #上天猫 SOU 主意# 营销战役
天猫在 618 收尾之际发起「上天猫 SOU 主意」的话题,抓住搜索框这个概念,制作了不少搜索小彩蛋,如「想要终结脱发」、「想要八块腹肌」、「想要救救颈椎」等等关键词并推...
2019-06-22 23:19
天猫
搜索框营销
彩蛋
快讯
张艺兴 MV 在淘宝全球首发
淘宝全球首发张艺兴新歌《Honey》MV,用户在手机淘宝搜索「张艺兴honey」的暗号,通过「AR Buy +」功能可观看全片,并在阿里拍卖页面献上甜蜜值完成「拍卖成交」,为粉丝带...
2019-06-22 22:44
淘宝
平台营销
明星营销
粉丝
案例
【特写】在 Keep 的「卡路里百货商店」,看见快闪营销的更多可能性
运动在大众印象中是一件又苦又累的事情,能不能换一种更加轻松的方式?
2019-06-18 16:49
特写
案例
keep
快讯
天猫推出「理想生活别光想」Campaign
天猫 618 理想生活狂欢季期间提出「光想青年」的概念,并给出「总是光想,但从未行动」的官方释义,同时发起「光想青年选拔赛」寻找一位「光想青年」,由天猫联合各品牌为...
2019-06-08 23:15
天猫
品牌洞察
概念
造词
快讯
腾讯 QQ 推出《时光密码》广告片
今年是腾讯 QQ 创办 20 周年,借着 520 这个特殊的日子,QQ 联合导演张大鹏拍了一部 20 岁的品牌电影《时光密码》,讲述一对因 QQ 结缘的 CP,相识相爱到相守的故事,温柔...
2019-06-01 22:55
腾讯 QQ
广告片
周年庆
回忆营销
快讯
淘宝发布「国宝联盟」计划
淘宝作为全网独家官方合作伙伴,联合兵马俑、敦煌、中国航母等 10 大「国宝」IP 成立国宝联萌,开发独具创造力与时代感的文化商品,探索「国宝」IP 开发新模式,把国宝文化...
2019-06-01 22:33
淘宝
文创 IP
平台
案例
【案例】吃货节和音乐节双联动,百草味说要与更多年轻人「共情」
通过品牌内容的持续输出,将百草味的品牌理念渗透到消费者的日常生活中去。
2019-05-31 12:39
案例
百草味
年轻化营销
案例
【特写】轻芒:一场地铁展览如何让好内容行动起来?
好内容的集体行动。
2019-05-27 10:55
案例
轻芒
地铁展览
案例
【特写】京东手机「真香」Campaign 幕后:用 Social 语境圈定年轻消费者
在新品无强大促销政策支撑的情况下,将 Campaign 的中心放在了京东平台本身的最大优势——即为消费者提供的全方位的「优质服务」上来。
2019-05-13 18:15
特写
案例
京东手机
快讯
聚划算为大理寄去一朵防晒云
聚划算的「城市欢聚日」这次来到了大理,以「防晒」作为关键,引申出创意概念「防晒云」,在预热期发布「搞怪新闻」分析「防晒浮云」的作用,活动当天制作大型「防晒浮云」...
2019-05-13 17:19
聚划算
城市营销
区域
城市欢聚日
快讯
天猫推出「510 国货大赏」国潮跨界
天猫「510 国货大赏」推出多组「国潮限定」跨界好物,国潮跨界实验室带来了云南白药 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」、冷酸灵 × 小龙坎「火锅牙膏」等...
2019-05-11 23:10
天猫
国潮
产品跨界
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【特写】这场漫威迷的「城市寻宝」之旅,背后有什么样的故事?
让粉丝们全北京找彩蛋。
2019-05-05 18:40
特写
案例
今日头条
文章
从美食自媒体到休闲零食品牌,艾格吃饱了的「内容+社群」逻辑 | FBIC
用喜欢的方式吃一生。
2019-04-18 11:50
艾格吃饱了
新消费品牌
内容
文章
万物皆可互动的时代,互动剧能给品牌营销带来什么价值? | 解码内容爆款③
「互动剧」正在成为一种浪潮。
2019-04-12 17:28
剧综宣发专题
互动剧
netflix
案例
【特写】通过 KPL 年度品牌合作,玛氏箭牌 5 口香糖将如何实现游戏的场景化运营?
围绕王者荣耀电竞赛事,5 口香糖着力打造产品与游戏场景的深度融合。
2019-03-29 11:29
案例
5口香糖
电竞
案例
【特写】蔬食主义来了,这个公益组织想让你「用每一口改变世界」
少肉,才是我的菜。
2019-03-21 17:39
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野生救援
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【特写】吉服回潮,一场传统服饰文化复兴的大型展演
用现代化的方式来演绎中国传统文化。
2019-03-06 18:06
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故宫
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【案例】爱到心里有数,鱼跃如何用亲情重塑品牌沟通?
爱的新表达,鱼跃的数字化新征程
2019-02-27 11:44
案例
鱼跃
天猫
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腾讯视频发起《怒晴湘西》宣发营销战役
为了宣传网剧《怒晴湘西》,腾讯视频以剧中「怒晴鸡」为中心发起一波 campaign。其中包括帮助一只鸡飞上天,在线下请来 10 只公鸡在商场打造艺术装置,联合肯德基推出怒晴...
2019-01-25 23:03
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