【资讯】NOW 直播品牌焕新,「IP 主播成长体系」助推主播明星化

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【资讯】NOW 直播品牌焕新,「IP 主播成长体系」助推主播明星化

clovey | 2018-06-13 18:55

6 月 12 日,2018 腾讯 NOW 直播品牌沟通会在上海举行,NOW 直播正式公布「这是我的时刻」全新品牌定位,王一博作为平台首位明星代言人受邀出席并进行精彩舞蹈表演。除品牌刷新外,NOW 直播也宣布启动「NOW 新星 · 音乐人计划」,计划实现超过 100 位优质音乐主播的扶持目标。此次 NOW 直播还明确了「IP 主播成长体系」,计划搭建成就主播梦想的平台。

品牌焕新,「这是我的时刻」新理念贴近年轻态度

目前,直播行业已经进入下半场,市场规模越来越大,用户规模保持稳定增长的同时也朝向头部平台聚拢。NOW 直播作为腾讯旗下的直播平台,始终致力于为年轻人打造更深层次的优质内容,为年轻人探寻世界,传达观点提供了重要通道。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示,NOW 直播提供有文化、有品质、有能量、有视野、有趣味的精品内容,并通过积极打造「清新踏春季」、「花样美食季」等优质活动,紧贴时下最热话题,以才艺、美食、户外等重要板块为核心带动优质内容创作,成为年轻人关注世界的窗口,希望让年轻人尽情尽兴的参与到世界的每一时刻。

▲ 腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹

为了更好地表达出 NOW 直播的这一理念,作为主播代表之一的李意潇在现场进行琵琶弹奏,并表示希望通过 NOW 直播让更多人了解和传承中华传统文化。希望大家在轻松的直播环境中,感受中华文化的美妙。

同时在活动现场,NOW 直播也正式宣布了「这是我的时刻」品牌新定位,希望年轻人可以通过 NOW 直播探寻世界,留住属于自己的精彩时刻。随后,李丹宣布兼具人气与才艺的新生代艺人王一博为 NOW 直播品牌首位代言人兼才艺导师。此前在腾讯的自制综艺《创造 101》中,王一博凭借舞蹈导师的角色大放异彩,同时也是「天天兄弟」的新成员,这使得王一博与 NOW 直播强调的积极健康、正能量的品牌形象十分贴合,在之后的合作中,他也将带领NOW直播开启全民才艺季。

▲ NOW 直播品牌代言人兼才艺导师王一博

计划升级,孵化、成长、造星三大阶段搭建「IP 主播成长体系」

NOW 直播作为腾讯社交体系中重要一环,通过连接腾讯内容平台,实现对超过 10 亿用户的千亿级曝光。连接 QQ、微信,以「主播 + 社交」形式打破分享的边界,引爆内容裂变式传播。连接微视、QQ 看点等平台,以「主播 + 短视频」形式助力短视频分发,帮助主播聚集海量粉丝。同时,微视作为腾讯布局短视频的重要平台,希望通过 NOW 直播与微视的内容联动,放大内容价值。以「主播 + 影视」形式连接腾讯视频、腾讯影业,助力主播成长为演艺明星。以「主播 + 音乐」形式连接 QQ 音乐、全民 K 歌,为原创歌手提供歌曲制作、发行的一站式机会。

为了成就主播梦想,NOW 直播通过孵化、成长、造星三大阶段搭建主播成长体系。首先,通过「IP 主播成长体系」挖掘扶持具备潜力的主播。其次,以「NOW 新星 · 音乐人计划」,为优质的音乐主播提供垂直发展空间。最后,以主动策划头部节目,为主播曝光提供机会,积极造星。

腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜表示,NOW 直播十分注重培养优秀的主播,下个阶段将着力培养垂直领域内的优质主播,把重点将放在对有潜力的主播的培养和挖掘上,发行新曲、拍摄原创短视频、举行线下粉丝见面会,甚至开办小型演唱会,优质主播还将输送到腾讯头部节目,实现对主播个人的定制化造星扶持。

▲ 腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜

在「IP 主播成长体系」中,NOW 直播将联动公会、主播,通过携手合作伙伴,以选拔孵化、主播成长、网红进阶三大板块实现良性循环发展,最终实现签约超过 1 万名主播的目标。

在「NOW 新星 · 音乐人计划」中,通过联动腾讯系各大音乐平台,实现对腾讯音乐娱乐集团的音乐人才输送。NOW 直播作为平台方,将为腾讯音乐娱乐集团提供内容、主播、资源。此前,腾讯 NOW 主播汤音璇在 QQ 音乐发布首支个人单曲,该作品在 QQ 音乐上获得许多好评,其留言评论也多来自直播平台用户。该计划发布后,NOW 直播也将成为主播的造梦工厂,为怀揣梦想的年轻人提供舞台。

未来,NOW 直播将携手公会、主播、合作伙伴,以「开放合作,携手共赢」的理念,打造直播内容新生态,放大优质内容价值,用深度优质的内容串联起网络直播的良性循环生态圈。并且充分利用腾讯内部资源,搭建完善主播培养体系,用优质内容建立良好的直播高标准。

背靠腾讯庞大的社交体系和文娱体系,NOW 直播更容易建立起内容与人的连接,培养出优秀的直播人才,并将他们充分地曝光,使他们成长为腾讯自己的 IP。并且除了直播本身,NOW 直播也想通过生产短视频来帮助用户在平台拥有更好的呈现,同时吸引内容供给服务客户大力参与进来。由此可以看出,NOW 直播想做的不仅仅是行业中的佼佼者,更是借由这个平台,发展成一个完整的腾讯文娱生态。

标签: 资讯  腾讯  Now  直播  王一博 

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