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【资讯】今日头条应用下载量稳居行业前列,精准推广助力高效获客

socase | 2018-03-29 18:46

在流量越来越贵的时代,APP 推广成本越来越高,如何在有限的预算下寻找更佳性价比的平台,获得更好的推广效果,是 APP 推广类广告主的首要关心重点。

根据 TalkingData 于今年 2 月最新发布的《2017 移动广告行业报告》榜单中显示,移动广告网络最受欢迎的 APP 第一名,各项榜单均稳居行业前列。 不少 APP 在今日头条的持续推广,均收获了满意的效果,让 APP 用户增长不再是难题。

                       

▲ 来源:TalkingData《2017 移动广告行业报告》

支撑这领先数字的基础是庞大而可观的流量数据。今日头条是一个通过人工智能技术,给用户推荐信息的超级内容平台,拥有庞大的用户群体及高使用粘性。流量红利为广告主带来的是转化成本的降低和转化效率的提升。同时,今日头条更是以领先的商业产品进一步提升推广的精准性,直接提升广告投放 ROI。

oCPC 计费方式深度转化,发掘优质目标客户 

今日头条早在 2016 年 5 月就率先推出以下载、安装、激活等转化行为为优化目标的 oCPC 计费方式,将广告投放分为数据积累、智能投放两个阶段。在第一阶段积累一定的核心行为用户转化之后,今日头条的转化率预估模型深入学习、并建模高转化人群的用户画像。后续投放中智能挑选优质流量、并不断反哺预估推荐模型,直接锁定高转化人群进行投放。将应用内部和付费 / 留存最相关的关键行为事件作为优化目标,排除只激活不使用的用户,直接优化广告主 ROI。

SDK 深度还原核心用户关键行为,获取更多核心优质用户

为助力广告主将广告投给更有价值的优质目标用户,今日头条 SDK 将用户转化链路细化为更细致颗粒维度的行为漏斗,并使核心用户特征得到高度还原。今日头条与广告主后端数据进行打通,深挖用户的点击下载、激活、注册、入金、授信、复购;或到达、二次跳转、咨询、电话拨打等更细致的行为颗粒,目标是找到有关键行为(加购物车、付费)的用户,并通过机器学习核心用户特征,后续有效预测用户价值,将广告投放给更有价值的用户。

今日头条转化率预估模型对用户⾏为多维数据进行聚合、分析,全⽅位系统化的评估,有效预测用户的后续价值。在投放过程中,⼴告主也可以通过系统化的评估分析,找到并匹配与自身需求最契合的关键行为事件进行优化,推广⽬标更加明确,大幅提高广告投放效率。

今日头条游戏星辉游戏将游戏内部和 LTV(用户生命周期价值)最相关的关键⾏为事件(游戏时⻓、打开频次、注册 / 登录、游戏级别、完成新⼿手引导、付费等)作为优化⽬目标,寻找更多爱玩游戏的用户,经过深度数据追踪发现 34% 的关键行为用户贡献了 93% 的付费金额。在进一步对 SDK 关键行为优化后,关键行为用户占比提升 55.88%,激活用户付费率提升 67.45%,次日留存率占比提升 18.70% ,整体 ROI 占比提升 57.26%。

根据《2017 买量游戏年度白皮书》报告显示,今日头条分别摘得买量渠道和回收渠道第一名的桂冠,这是对今日头条在游戏应用下载行业推广效果的进一步印证。

▲ 来源:more than data《2017 买量游戏年度白皮书》

火山视频将应用和留存最相关的关键⾏为事件(使用时长、打开次数、播放时长、播放 VV 数、注册 / 登录、评论互动等)作为优化目标,排除只激活不留存的⽤户,关键行为用户占比提升 39.56%,次日留存提升占比提升 40.36%。

生态扶持计划,助力广告主抓住商机,走向成功

今日头条在 2018 年即将开展游戏广告生态扶持项目,通过网盟流量补贴方式,帮助单机开发者流量变现。该生态扶持计划,将惠及上百家单机应用 APP,让更多广告主以更低的成本、更高的效率投放推广起来。

今日头条对于应用下载类广告主而言,不仅仅是一个获客平台,更是一种全新高效的投放选择:为应用下载类广告主提供更精准的流量,以获得更优的 ROI 表现,让广告主真正实现推广价值,助力业务走向成功。


标签: 资讯  今日头条  获客  APP推广  移动广告 

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